过度包装

早些年，赵丽蓉老师有个小品叫《如此包装》，讽刺的是一些行业里名不副实的现象，比如 180 元一杯的「宫廷玉液酒」，其实就是二锅头兑白开水。网络社交时代，这种过度包装的现象更加普遍。

前段时间有个挺火的新闻，标题是《心塞！医生抢救时剪坏患者衣物，遭索赔千元》，现在不看新闻看标题的人也多，网友发问：以后医生应该事先问一下患者家属，保人还是保衣服？然而点进去细看，患者家属并没有质疑医生剪衣服的正当性，而是质疑未妥善处理衣物导致的财物丢失。在医患关系紧张的今天，标题党还这么扯，那颗 10 万 + 的心也是「醉」到飞起。

新闻的过度包装不只标题党，记者有次采访一个热门作家，前期自然要做好准备，查阅了一些已有的报道。当见到这名作家，再三追问之下，才知道以前的所谓深度报道很多并非他的真实经历和想法。当时采访他的媒体说得很明白，我们就是需要塑造这么一个角度：历经苦难的成长。

如此一包装，就打造出了一个小人物逆袭的心灵鸡汤故事，稿件就有了「付费玩家」的优势。采访对象告诉记者，之所以接受这样的包装，因为对方是家大媒体，他们「懂行」。

到底是因为媒体「懂行」还是采访对象被「包装」得太多了，我们不得而知，但他反问我，「你们媒体不都这样吗？」记者说，别的不清楚，至少我们的媒体可以拍胸口说：绝不会。他那怀疑的眼神掠过，很扎心。

作者 本刊编辑部