牵手世界顶级网球赛事，泸州老窖签约澳网成全球官方合作伙伴
中国名酒泸州老窖在百年老字号的金字招牌下，始终跳动着一颗年轻、时尚、永不止步的心，始终向世界展开双臂。
10 月 9 日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（下文简称「澳网」）签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖 1573 成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。据了解，这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作，泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。
值得铭记的「胜利时刻」
仪式上，澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫郑重宣布：澳大利亚网球公开赛与中国顶级白酒品牌泸州老窖达成重大合作；泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛有史以来级别最高的中国合作伙伴；泸州老窖将在澳大利亚网球公开赛期间与观众共享「胜利时刻」（Winning Moment），为球员的胜利喝彩。
此次泸州老窖牵手澳网，将是全方位、多维度、长时期的合作。澳网将以国窖 1573 来命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等。
泸州老窖董事长刘淼在致辞中谈到，「今后，泸州老窖·国窖 1573 将成为澳网赛场上最闪耀的中国符号，为各国选手加油喝彩，与全球观众激情互动。」
战略携手，
双方在历史荣耀中创新前行
澳网主张的优质、愉悦、活力、包容，与目前正在大步迈向国际化的泸州老窖战略不谋而合。自 2017 年，泸州老窖开启「让世界品味中国」全球文化之旅以来，其全球化和国际化的步伐越加坚定，而跨界体育也成为今年泸州老窖国际化的一大亮点。
理查德·希斯格里夫表示，澳网和泸州老窖都具有数百年的历史，也同样在悠久的历史荣耀下不断寻求着创新，正是得益于这样的精神契合，铺垫了双方坚实的合作基石。
刘淼同样认为，网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一，其健康时尚、积极向上、品味高雅等价值追求，与国窖 1573 品牌文化高度契合，因此泸州老窖与澳网合作水到渠成。
文化 + 体育，
助力泸州老窖全球影响力提升
目前，澳网比赛转播内容覆盖 220 个国家和地区，2018 年澳网现场访客来自 120 多个国家和地区；而国际化战略正在加快的泸州老窖目前也在全球 49 个国家和地区建立了销售体系，而这一数字也还在不断扩充当中。
毫无疑问，澳网在全球的覆盖面和影响力，为泸州老窖的国际化提供助力，牵手澳网，是泸州老窖国际化战略的又一个具有历史性意义的里程碑事件。
未来，双方将在中国开展网球比赛、体育公益等系列活动，推广网球运动、倡导健康生活方式，助推澳网事业在中国和世界的长足发展。
以文化和生活方式为切入，泸州老窖的国际化走出了一条独具特色的道路，此番与澳网的合作必将进一步扩大泸州老窖在全球的品牌影响力，为泸州老窖与全球消费者搭建起沟通的国际化舞台。泸州老窖用网球这一全球通用的体育语言，诠释了泸州老窖的与时俱进的多元化品牌文化内涵，也传播中国白酒的永恒文化魅力。
澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫（右二），澳大利亚网球协会董事会成员伊丽莎白·米诺格（右一）与泸州老窖股份有限公司董事长刘淼（左二），泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波（左一）合影留念。
2018 年，白酒行业呈现明显的结构性复苏，尤其是具备品牌优势、质量优势、渠道优势的名优白酒企业表现尤为抢眼。行业龙头企业五粮液年报数据显示，2018 年上半年，五粮液实现营收 214.21 亿元，同比增长 37.13%；实现净利 71.1 亿元，同比增长 43.02%。
在业内人士看来，消费升级使五粮液这样，拥有品牌、品质优势的名优白酒企业更具竞争力，加之其系列改革创新举措积极作用正逐步凸显，五粮液「金字招牌」将越擦越亮，并将引领中国白酒供给侧结构性改革，推动行业高质量发展。
正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所说，诚信为先、品质为纲、匠心制造、传承创新是五粮液核心价值观，在生产领域，经常流传三句形象而又生动的话，那就是用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月，去酿造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五粮液必须走高端、精品、高效益的企业发展之路。
事实上，作为消费类产品、极具中国特色的「中国制造」，五粮液始终以产品的品质提升为根本，大力弘扬独有的五粮酿造特色优势，将高品质五粮美酒作为撬动市场的不二法宝，以至臻品质诠释大国品牌的魅力。
凭借「在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区」特有的酿造环境优势，650 年从未间断发酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食精华的五粮配方，以及传承与创新兼备的特有酿造工艺等，造就了五粮液酒「各味谐调，恰到好处」的独特口感。为保证产品品质，五粮液在业内率先提出了「预防、把关、报告」的「三并重」，以及由「42 道防线」衍化提升的 85 个关键过程和 217 个专检点的全过程质量管理体系。
从 1988 年五粮液获得第一张产品质量认证证书以来，五粮液品质屡获认可。1990 年、2003 年、2011 年，五粮液先后被授予「国家质量管理奖」「全国质量管理奖」「全国质量奖」，成为白酒行业内唯一三度获得质量管理最高荣誉奖项的企业。
2017 年五粮液成为首家荣获「全球卓越绩效奖」的酒类企业。除此之外，公司的品牌价值也持续攀升，2017 年首次入选美国 World Brand Lab（世界品牌实验室）「世界品牌 500 强」榜单排名第 338 位，并荣登「亚洲品牌 500 强」第 60 位；位列英国 Brand Finance 「世界最具价值品牌 500 强」第 100 位。
五粮液不仅用「五粮品质」征服和赢得了国内消费者的青睐和喜爱，成为中国白酒的领军企业；五粮液还以坚定的文化自信、品质自信，用品质讲好中国匠心故事，用国际思维、国际语言讲好中国故事、传播中国声音，引领中国白酒走出国门，走向世界，向世人展现大国品牌的独特魅力。
近年来，五粮液先后走进哈萨克斯坦、以色列、捷克、德国、等国家，开展高端品鉴会活动，并积极参与阿斯塔纳世博会、夏季达沃斯论坛、金砖国家工商论坛、感知中国·中北美洲国家四川周等国际性高端活动……
在五粮液看来，中国酒将与中国车、中国路、中国桥、中国网一样走向国际市场，这是文化交流与文化走出去必然的结果，也是市场开拓的必然选择。
作者 本刊编辑部