勇于探索的「踢不烂」精神

进入早秋季节，金风送爽，Timberland 于 9 月 25 日北京时装周举办了新品发布会。此次参加北京时装周，Timberland 2017 秋冬新款，借由探索「休闲与机能」、「休闲与型格」、「休闲与潮流」的 3 个系列，让现场嘉宾近距离领略到材质与剪裁上的丰富细节。不仅如此，Timberland 更以 60 套男女装，从早秋到严冬，从经典到街潮，从运动到户外，完整的诠释了品牌的风格。本刊专访威富集团中国 Timberland 总经理 OLGAWU 吴美君女士，带领读者一起领略踢不烂的美式潮流。

从全球领先的户外品牌，到进入休闲时尚领域，Timberland 始终以机能创领潮流先发为己任。对于品牌在中国的发展历程，吴美君表示：「自 2005 进入中国以来，至今 10 余年的时间，从开设第一家专卖店到现在，见证了中国的消费市场大跃进。人们对于休闲生活的追求日益精致、日益分众，而 Timberland 不单是贩售服装、鞋靴，更是一个希望能带领大家乐享休闲工作、探索新鲜事物的品牌。」

对于品牌来说，想获得消费者的认可，那它传递的理念必须有着自己的特色。吴美君谈道：「Timberland 希望不单单是商品本身质量上获得消费者认可，进一步在品牌形象上同样可以深植人心，我们所推崇的『踢不烂的精神』，就是倡导真实的向往，真实的坚定，真实的勇气，真实的爱情，真实地贴近人们的心中的希盼，也鼓励着这些勇于自我探索的心。Timberland 发现在每一个人的人生里，在每一个品牌的成长历程中，总有些东西在支撑着我们向前。这些东西是非常真实的，即便无法被具象，即便没有实体，但它能被感知、被提取、被传播，以至让更多的生命被影响。无论在什么样的境地里，这些东西都无法被破坏，它们存于灵魂的深处，凝结成一股巨大的精神力量，用以对抗所有的妥协、退缩与怯懦。」

至于 Timberland 所提倡的消费观，吴美君认为：「贴近生活、拥抱自然、质量为上，这是现代消费的主流。在消费者越来越有智慧的时代，品牌持续提供优质商品是基础的认知，再进一步感动消费者的是对这块共同生活的土地付出关怀，及对未来美好生活的相互期许。品牌中为大家所熟知的『踢不烂精神』，正是深耕中国，踏实落地的最具体展现，也是最贴近人们的心中的希盼，也鼓励着这些勇于自我探索的心。」

随着经济的飞速发展，户外品牌在中国愈发的强势，Timberland 的核心竞争力是什么？吴美君说出了她的答案：「对于商品来说，我们有特有的功能与技术，优质的制程与品保与敏锐的潮流关注，让户外也可以很时尚；对于品牌来说，是对地球持续的关怀，对环保切实的实践，对社会公益多元的付出。随着中国的消费力提升，消费概念的转型，『时尚』的概念深获中国消费者认同，甚至延伸到休闲产业。故从品牌形象上的转化，商品的选择及与消费沟通的角度，在强调 Timberland 原有的品牌优势下，更多的是与顾客分享休闲升级的时尚态度，期待从户外延伸出更广阔的消费需求，营造专属于中国的 Timberland 样貌。」

其实「踢不烂」就是 Timberland 的谐音。而大黄靴，是 Timberland 最具影响力的一款产品。它防水—是防水靴界的鼻祖，它很重—真正的大黄靴每双约有 2 公斤。而它也很挑剔—不是所有的牛皮，都可以成为大黄靴。大黄靴只选择耐磨、不变形的双层纯牛皮，采取特别的防水蜡工艺处理，还有一体成型的鞋身与鞋底，做到滴水不漏。除此之外，标志性的四行缝线、四股绳的编织鞋带也是它的特征。而这些都是大黄靴「踢不烂」、牢固耐穿的关键。大黄靴作为「踢不烂精神」的代言人，可谓是当之无愧。我们可以看到，从产品出发，到品牌本身，无不在时刻传达「真是踢不烂」的品牌精神。我们也相信 Timberland 在未来能够不断前进，更加完美地诠释「踢不烂」这一特质。

是的，踢不烂的，是你，是我，是千千万万的你们和我们，这正是 Timberland 想要为我们传达的—每个人都是踢不烂的，真实的向往、坚定、勇气和爱都是踢不烂的，真实的精神力量就是无坚不摧、无法被破坏、无法被碾碎的。

作者 刘雨霏