白鹿语 打造最具艺术气质的潮流品牌
在服装界，从来不缺乏新创品牌的出现，尤其是在竞 争最为激烈的女装领域。每年都会有很多品牌如雨后 春笋般涌出，但是想要脱颖而出，摆脱同质化竞争， 并非易事。白鹿语是来自浙江宁波的新晋潮流时尚品 牌，虽然创立只有三年时间，但发展十分迅速，凭借精 致优雅的时尚态度与对简约美学的独到诠释收获大 批粉丝。在创立之初，白鹿语即入驻知名电商平台唯品 会，迄今为止，平台粉丝量已经突破一百二十万，远远 高于同类服装品牌，成交额更是突破 10 亿元，年增长 率高达 700％。如此骄人的战绩，让白鹿语备受关注。
在刚刚结束的 2019 春夏伦敦时装周上，白鹿语应唯品会特别邀请，与密扇、生活在左、Kisscat 三个品牌共同演绎「国潮 C-pop」主题。在其中白鹿语是最年轻的品牌，但表现却格外亮眼，它以鹿为主题，上演了一场优雅、精致、独具魅力的时尚发布。发布会分为「国潮风暴」、「致敬经典」、「优雅风尚」三个系列，你能看到各种对于传统元素精致优雅又具有潮流感的诠释：宽松的刺绣卫衣搭配欧根纱提花长裤，轻柔的雪纺长裙犹如仙女的衣衫；水墨山水恣意铺陈于丝绸之上，不同肌理的面料相互融合碰撞。高贵与潮流、艺术与文化、传统与现代，被巧妙地结合在一起。褶皱、水墨、钉珠、刺绣等元素，被演绎得生动又有趣，如同一个个跳跃的音符。
这是一场年轻、快乐，具有探索性的时装发布会，它将国潮文化以一种轻松的方式诠释出来。白鹿语所做的是面向未来的时尚，它从来不是凝固的、繁复的、陈旧的，而是流动的、活跃的、富有生命力的。发布会的成功举办，也让白鹿语受到更多认可与关注。
《时尚北京》：白鹿语品牌的设计理念与风格是什么，与市面上的其他女装品牌有什么不同？
品牌创始人傅敏：我创办白鹿语的初衷，是想做一个有中国特色、简约精致的轻奢品牌。白鹿语传达的是一种「less is more」（少即是多）的简约主义设计理念。它打破传统的繁复堆砌之美，较少利用特别饱和的颜色和花色冲击视觉，整体给人舒服、自然、随性的感觉。与其他女装品牌最大的不同之处，在于我们在品质与价值之前找到了很好的平衡点，让顾客能以低于预期的价格买到高品质的产品。
《时尚北京》：为何选择唯品会这个电商平台？又是如何取得好成绩？
品牌创始人傅敏：唯品会对于品牌的甄选和正品保障管理，是电商平台中最严谨的。作为品牌商，当然希望能与重视和保护品牌价值的平台合作。白鹿语成立于 2016 年，短短三年的时间，从 0 到 10 亿成交额，再到今年走上伦敦时装周和中国国际时装周，能够取得这样好的成绩，一方面来源于顾客的喜爱和认同，另一方面源于我们在产品端的多年深耕。我们有全年 4000+ 款的设计研发，7-10 天的快速产品供应，严格达标的质量管控，力求做到以产品本身与顾客对话。
《时尚北京》：请您谈谈品牌未来的发展计划。
品牌创始人傅敏：「用心做好每一件衣服」白鹿语品牌的核心理念。在未来，我们会继续在产品端深入耕耘，努力为消费者提供更多好的产品，其次会布局线下，让白鹿语在新零售的平台上被更多消费者喜爱和认可
《时尚北京》：您如何理解国潮这个概念？
品牌创始人傅敏：在我看来，国潮时尚不是把中国古典文化元素图腾化，作简单拼接，而是从博大精深的中国传统文化中获取灵感，通过前卫、摩登、国际化的时尚语言来演绎它。
《时尚北京》：请您介绍一下此次伦敦时装周的发布设计系列。
首席设计师傅文洁：本次发布作品是我们花费几个月的时间不断碰撞构思才创作出来的，分为「国潮风暴」、「致敬经典」、「优雅风尚」三个系列。「运动风」与「潮流感」是第一系列的主旋律。我们将中国传统手工艺与当下流行风潮结合，在太空棉材质的外套上，绣以新奇有趣的飞鹿图案。下装的搭配上，选用了薄如蝉翼的雪纺和质感十足的欧根纱制作成简约裙装，仙气飘飘的材质与时尚前卫的风格产生奇妙的化学反映，优雅又有趣。
第二系列，我们将实用性与设计感完美融合，把中国传统女性之美表现得优美含蓄。丝绸、亚沙等高品质的面料、突破常规的设计手法、融入水墨、白描等元素的刺绣图案，经过改良的中式立领、富有立体感的抽褶设计，凸显精致与时尚。
第三系列主题是优雅飘逸的「轻礼服」。我们以柔软的丝绸与轻盈的雪纺为材质，通过低调内敛的中国传统色彩，彰显出独道的工艺与细节之美。充满生命力的花卉纹样肆意蔓延于礼服之上，飘逸的荷叶边褶皱堆叠成花瓣的造型，在不经意间流露出含蓄优雅，举手投足之间，充满灵动梦幻的色彩。
《时尚北京》：您如何理解中国传统元素的现代化应用？
首席设计师傅文洁：中国上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，在现代服装设计中融入传统文化，不仅是将本土文化的自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立中国的国际形象也具有积极的意义。我们通过自己的设计想告诉世界，中国不仅有最古老的时尚，更有最潮流的文化。中国的传统元素，只有通过年轻人来演绎，才能更具生命力。
作者 本刊编辑部