曾凤飞：在传统元素中寻求新意

他是中国服装设计最高奖项「金顶奖」的获得者，他始终坚持用中国元素设计服装，他是第一位携中式自创品牌登陆米兰男装周的中国设计师，也是携同名高定品牌与故宫博物院合作经营的服装设计师。他就是曾凤飞，他的名字在中国服装圈耳熟能详。

一种传统文化的审美风格应当与这个民族拥有的美好品性相得益彰。作为设计师，曾凤飞老师一直坚持的唯一信念就是回归中国的传统文化，向古典文明寻求创新的源泉。他说：「一个国家的设计风格源自文化。我们可以通过西方先进的裁剪技术，将自身的文化感触附注于产品设计当中，用母语去支持自己的设计理念。同时设计师也必须要有自己的设计风格，一件作品如果没有调性就像一个人没有格调一样，是不会拥有价值的。通过学习传统，深刻理解传统文化后，提取中国特有的文化符号作为设计元素。经过这二十几年来的设计积累，我已具备相当辨识度的设计风格。我认为传统也可以是现代的，穿上中式服装更能展示出中国人的自信。」

二十几年的设计之路，一路走来曾凤飞老师经历了很多，从最开始为别人提供设计服务到创立自己的设计师品牌曾凤飞 ZengFengFei。他认为作为一名服装设计师，应该要懂得艺术与生活之间的平衡，产品设计要和市场、功能使用联系在一起。他说：「从设计师有一个设计『创意』开始，就要根据市场、研发、生产、品控、销售等多个渠道的反馈意见来进行产品研讨，而设计也成为产品价值的一种重要体现。通过设计师的设计，我们不仅能让产品看起来更生活化，更重要的是让它用起来更方便，能够实现更多更好的功能特点，并且解决场合性需求。可以说好的产品设计，自然就有它的市场价值。对于客户来说，它好用、方便、舒适就已经足够体现产品的价值。产品有价值才是品牌的生存之道，是产品和客户成就了现在的我。」当然困扰或多或少都是会有的。国外知名的设计师品牌都经历过从个人到团队默契磨合的漫长过程。曾凤飞 ZengFengFei 作为一个设计师品牌，在创业初期，曾凤飞老师也经历了从单独的设计师角色转换到设计师和品牌运营者的双重角色。「既要有艺术创作，也要兼顾市场的营销方面等，但是主要的时间和精力还是献给前者。因为设计师的创意只有通过产品的呈现才能实现更高的价值，不然艺术与创意只能是空中楼阁。」他说。近几年来，曾凤飞老师的团队也在不断壮大和充实。「我觉得设计师专注地做好自己便是成功，而品牌管理者却要肩负『不只是一个人的企业』的责任。每当遇到创作上的瓶颈或者遭遇繁杂的事务，我会选择停下脚步，回顾过去，明确下一步目标才前进。」

运营设计师品牌，首先应该清楚什么是设计师品牌？第一要素是服装设计师本身，设计师本身就是品牌。在曾凤飞老师看来，「很多品牌都有自己的设计师，设计师关系着一个品牌的生死，只要方向一错，一季的货品就宣告了流产。每个设计师的作品都有一定的风格，我的辨识度就是我的风格。因此，服装设计师对一个品牌的重要性是不言而喻的。而设计师品牌的概念，对于设计师而言就是做大众品牌还是小众品牌的概念。设计师在品牌创立之初，是一个小众品牌，它有很强的生命力，一直会和大众品牌并行存在，小众品牌的特点就是小而精致。但是这样的设计师品牌一定要有非常忠诚的客户做支撑。我觉得，设计师品牌的特色和实力优势恰恰正在于能满足更多不同人群和细分市场，因为不同场合的服饰需要不同的设计含量，需要风格的统一性、连贯性，需要品牌个性鲜明。这个也正是我要传递出的另一种生活方式和着装理念。」

近年来国家大力提倡文化复兴，东方美学和西方时尚也在不断融合与碰撞，这也让更多的中国原创设计被世界所认同。诸如领导人穿着中式服装出访、种种外交场合的服装都体现着个人风格、国家面貌，也映射着人与人、国家与国家之间的关系，展现大国文化自信和儒雅风范。曾凤飞老师曾参与多次国际重大会议设计，如 2014 年 APEC 峰会、2015 世乒赛、2017 金砖厦门会晤和 2019 武汉军运会等等。对这样的经历，他颇有感触，「参与的同时也使我受益良多，并转化为品牌增长的强劲力，进一步创造和衍生出新的产品需求和消费需求。品牌在服装面料、科技方面持续创新，把图腾元素与宋锦的文化巧妙结合，以设计为手段，让宋锦焕发生命力的同时却不失时尚感。在 2015 年，我把『汉意米兰』的作品带到了意大利米兰时装周；以及之后我在米兰的求学经历等等，这些都推动着企业技术、管理的创新升级，提升创新能力，加快发展研发、设计、品控、标准、物流、营销等生产性服务环节，促进生产服务化和服务知识化、专业化。」

2020 年对许多人来说都是不平静的一年，此次疫情给线下实体带来巨大冲击，曾凤飞 ZengFengFei 品牌主要以布局线下实体店为主，因此在此次的新冠肺炎疫情面前也受到一定冲击。对于如何应对，曾凤飞老师回答说：「机遇与挑战是并存的，2020 年初我们开始涉足线上的营销计划，品牌推出个性化定制服务，在深度调整转型中寻找突围的方向。在客户场合多元需求、个性化需求凸显的背景下，他们需要能够反映自己个性的产品，并且通过这些具有鲜明个性的产品来体现自己的价值主张。而作为企业与我来说，在这个互联网的大时代背景下，要学会利用信息技术和物联网技术，让员工与设备和技术之间联系在一起，更好、更快地服务于消费者。」

对于未来，曾凤飞老师依然有许多计划。「这几年，我在女装定制方面的工作越来越多，服装款式、图腾纹样和设计细节也越加丰富和多元化。现在我也在着手于打造一个年轻时尚的中式男装品牌，相信 2021 年初就可以和大家见面了。目前，品牌已经在全国各大高端商场占有一席之地，这其中在北方市场居多，品牌北京翠微百货店目前已经筹备完成，下一步我们将计划拓展更多的优质店铺，让更多喜爱中式服装的客户能够买到自己心仪的服饰。从事服装设计二十多年，我一直认为，作为一名中国人我更懂得中国消费者的着装需求。在理解的基础上取其『形』、延其『意』，传其『神』，用中国传统文化精粹，用时代的手法让这个美去和世界共通。既保留住中国文化的精髓，又能在传统元素中创造出新意来。我觉得今天的成就更多的是在于自己执着的信念和坚定的意志，我不曾动摇过我的梦想。这些年我一直坚持把中国元素运用在设计上，过去是这样，现在是这样，以后也会是这样。」

作者 董潇