时尚的环保态度，到底真诚不真诚？

　　环保概念在时尚圈一直都处于“叫好不叫座”的尴尬境地,年年都在号召,年年争议不断。真正的贯彻者属凤毛鳞角,而一拨拨的环保风潮带起的也无非是盲从者对“限量环保产品”的消费欲望,用不菲的价格为充满了潮流感的环保单品买单,最终获利的仍然是奢侈品牌们的市场营销策略。“环保”主张?早已成为顺应趋势的口号,呼声过后便被抛掉。于是2010年环保风再起,令人不禁想要多问一句:这一次到底真诚不真诚?
　　
　　2010年的环保话题以强势而尖锐的姿态撕开了时尚圈的奢华、厚重的外套,铺天盖地而来。这几年地球开始频繁出现各种灾难与意外状况,海啸、地震、天坑使人们再次对大自然产生了恐惧与敬畏,也终于意识到人类多么的渺小。金融危机毫不留情的加快了席卷世界的频率,使人们对“奢侈与浪费”的消费方式产生了反省与思考,于是2010年的环保主张不再是噱头、不再是限量的借口与推广的策略,它迫使人们放下虚荣心,认真对待这个全世界都共同面临的问题。其实时尚圈一直不缺像英国女设计师Stella McCartney一样纯粹的环保主义者,但毕竟敢于为所有设计作品选定天然、绿色环保的材料除了在制作上会增加难度与成本以外,只用仿皮革材料还非常容易令人联想到“廉价”、“朴实”等字眼,款式再好,一张鳄鱼皮与一张羊皮的价格终究无法相提并论,环保概念与奢华的高级品牌定位很容易格格不入。再者,说服消费者花同样的价钱为一个仿皮革宴会手包买单也不是一件容易的事……但我相信,无论是时尚圈还是其他圈,对信念抱以真诚和坚持的人最终会给予尊重和认可,拥有不落人气、将事业也打理得如日中天的Stella McCartney便是明证。
　　2010秋冬的Chanel时装秀把北极冰川场景搬到了秀场,模特们全副武装、身着厚重的仿皮草衣裤踩在被冰川水浸漫着的舞台上,Karl将这个充满了批判意味的场景与大量的仿制皮草相结合,意在告诉大家“请关注正在消失的北极,关注即将消失的北极熊”。作为世界顶级高级时装品牌Chanel将服装的奢侈概念从材料的珍贵转向了意识上的高度,放弃了众多品牌仍然依依不舍的“材质决定奢侈”原则,飞跃到“思想决定奢侈”的层面上,是一次非常珍贵的突破,老大Karl Lagerfeld为身后的学弟学妹起到了表率作用。除了Chanel在新一季时装上玩环保概念,其他高级品牌也低调着行环保之事。Chloé所有的皮包均采用了植物鞣制工艺,在加工过程中无需加入金属成分,加工后的皮革也不含对人体有害的物质,是无污染、生物可降解并且柔软美观的防水皮革,也是可与皮肤直接接触的绿色环保皮革。Zegna推出的天然羊绒系列也采用了植物染色法,染色制剂来源于茶叶、天然木料、坚果等。而一向高调的Louis Vuitton也绞尽脑汁将环保理念融入到了产品运输这一环节,为了减少空中运输所排放的温室气体,LV宁可推迟新货上架时间,也要采用油耗尾气少的轮船运输代替空运,其60%的皮具产品均经海路运送,比空运产生的污染要少40倍,其在法国本土的货运方式除陆路以外,也尽量采用河运及火车运输。法国知名时装品牌Lacoste成为第一个投入到“Save Your Logo”活動之中的国际品牌(该活动旨在鼓励私人组织或者公共机构出资保护其Logo上的动物,从而保护物种的传承与多样),参与到保护美洲鳄、凯门鳄和马来鳄等珍稀鳄鱼的行动中。法国高级时装品牌Lavin也特意为宣传环保概念推出了由众多明星参与设计的环保帆布包。
　　总之,环保主义的热潮为众多的高级时装品牌带来了灵感,也为纸醉金迷的主流时尚圈吹入一股清风,尽管现在仍不乏作风铺张的设计师,但各品牌们也确实在努力的利用各种方式为环保出一份力。环保也好、投机也罢,所有的工程都不在一日朝夕,需要的是持之以恒的力量,那么成本的核算、包装的取材、运输的方式、无污染的清洁、回收与降解的可行性等各个方面都将是对高级时装品牌的环保作为的考察,同时也是各大品牌所面临的巨大考验。当一个品牌为环保做出了10%的努力,我们可以说这是一个好的开始,再往后将如何判断呢?继续观察吧,10年后再告诉你真正的环保品牌。
　　

作者 朴 研