邵媛媛 中式写意 轻松时尚

华柔丝缎，滚边立领，精致盘扣，绾绾青丝，恬静容颜……

邵媛媛本身就是那江苏湖畔的俏丽旗袍女子的真实写照，亦是这柔美女子带着格格旗袍站在了时尚舞台的前沿。

她，来自中国纺织之乡江苏的女子，从小的耳濡目染，从第一堂绘画课的开始，从第一幅绘画作品的完成，从第一次与服装设计的接触，她便深深地爱上了服装设计。至今，她已经在这条路上奔走了七年半。而其良好的艺术修养塑造了她完美的职业生涯，对于民族文化的热爱造就了她独特的设计理念。她便是北京格格旗袍有限公司首席设计师邵媛媛。

一团队·一家人

早在江苏之时，她便知晓格格这一品牌，由于发展受到诸多因素的影响，那时她还未踏进北京。虽然儿时少有新衣可以穿着，但她对于「锦衣旗袍诗，曼玉花样时」的旗袍由衷的独爱，以及自少时起便一直对传统手工艺的敬重，和对古典图案所营造的各种美的痴迷，让她越走进，越发现奇妙之处，「格格经过 18 年的市场积累，以其产品造型优美，材料考究，板型合理，做工精细等独特之处，已拥有近百家实体店和一批忠诚度极高的消费群体。而北京格格旗袍有限公司董事长王金乔对年轻设计师的厚爱，更使我毫不犹豫的选择了格格。和王总经过多年来的合作，我深深地被她的个人魅力及对事业的追求所吸引。」

谈及团队，邵媛媛感慨道，「格格的设计师团队真的很棒！随着这里每一个设计师对品牌和风格定位的理解和经验累积，在设计方面大家都有着匠心独出的设计见解，且从自己擅长的中式元素题材中运用和设计。而我们之间更是常常就具体的设计、技术等方面互相交流经验。格格设计师团队中的每个人都很认真，很努力，很敬业的完成自己的工作，以便产品达到有效的研发状态。」

每周看款，碰产品已是王总和他们之间不用言说的约定了。他们从款式研发的整体性，面料品质、颜色、图案的选择，及绣花的配色和各种综合设计手法的运用上提出自己之见，而王总会就探讨给予自己中肯宝贵的意见。「我们整个设计研发团队之间，更会就设计的具体的细节，展开谈论和修改，在这里，我们说是同事，其实更像是一家人。大家各抒己见，从不藏私，互相学习，一起进步，为了设计出更符合格格品牌定位和设计产品，我们这一家子一直在不断的努力。」

轻松演绎

格格是中式服装的龙头企业，作为设计师，邵媛媛很珍惜格格给予她的这一广阔的发展平台。「在设计理念上，我更想把中式服饰玩的轻松一点。它在设计过程中，从开始选择面料、构思、出图、到最后各个工艺细节的跟进，事实上是一个慢工出细活的沉重工作，或者说它追求的就是精致的细节。在中式元素运用上，中式服饰讲究的就是精致纯粹。而这对于设计师本身就是一种功力的考验，设计师要有丰富的资源储备，多年的职业生涯的累积，才可能把它做到一定的高度的。

「您是如何将其轻松化的？」

「主要是从设计手法上实现轻松化。现在的中式服装就像画工笔画一样，太细致、太繁琐、太沉重了。为什么中式服装不能更轻松写意一点呢？这也是我正在摸索的设计感觉。」

「那您现在是如何进行的呢？」

「从表现的设计手法和材料的运用上，都在尝试轻松的载体。现在中式服装设计离不开丝绸类的面料，我正在寻求面料上突破，用其他具有丝绸质感的面料代替丝绸。」

中国元素的时尚性

「中国元素其实不是中国符号，我的理念是把中国元素的禅学意境带入设计之中，让它具有很意向性的东西在设计里面，但又不具有很明确的限制性，是可以自由发挥的概念性事物。其实，中国元素对于我们中国设计师而言是非常宝贵的财富。而如何将其运用的时尚，就看各位设计师的真本事了。我在一点点的去亲近浓厚文化载体的同时，用西方的剪裁去演绎中国元素，让它由内到外体现出一种现代感，但是它的魂儿还是中国的。」

气场

企业文化是企业呈现出来的一种气场，是企业独特的指导思想、发展战略、经营哲学、价值观念、道德规范以及风俗习惯的综合理念。格格品牌以「没有品质的企业，如无源之水，无根之树」的质量观，专心做好每一件衣服，使格格品牌成为中式服装界的翘楚。而品牌风格定位，亦是一个品牌风格的独有之物，是让消费者提及此品牌就会想起它是什么的特定概念，是一种很明确的共有的认知。格格品牌便是以其风格各异，色彩纷呈，或高贵华丽、或喜庆吉祥、或清新典雅、或端庄古朴的风格驻足中式服装的顶尖。

用心去感悟，用设计去诉说

她喜欢和艺术、时尚有关的一切事物，画展、各种行为演出都有她的身影，民谣、摇滚亦是她的流连之所，看书、听经也是她的志趣之处。邵媛媛说：「时尚就是一群人的集合认同。而服装设计是一个充满挑战，有意思的行业。服装设计师需要不断地接受新事物，促进自己去思考，促进自己用新的设计语言去说话。与企业设计师不同的独立设计师而言，他们能在困难之中，勇敢且坚持的做自己喜欢做的事情，我很尊敬他们，我为他们喝彩！而对于年轻的设计师而言，我想说，一定要在练好基本功的同时不要忽视对于市场的了解，更要让自己不断地去感悟美，感悟爱，感悟生活。」

作者 单靖雅