倾听春天的脚步

2013 年春节前本刊理事单位主管品牌策划宣传的负责人举办了一年一度的年会。面对 2013 年纷繁复杂的服装市场情况，在这春风拂面的季节，大家就如何充分发挥《时尚北京》杂志迅速强大的社会影响力，树立品牌高端形象，昭示品牌文化理念，热烈发言，鲜活生动，精选几篇，很值得品鉴阅读。唐朝文豪韩愈《早春》：「天街小雨润如酥，草色遥看近却无。最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。」让我们一起迎接春天，走过春天。

中国品牌

走向国际需要讲故事

郁潇笛

依文集团依文商学院院长

如今人们对品牌的理解不仅仅在于服装，还在于生活。消费不仅是一次简单的购物，而且凝聚着人们对生活的向往。依文发展到今天，最大的梦想并非要把企业做大？最关键的，是你的品牌能否代表中国，最底线的标准，是你能否有尊严的、长久地活在消费者心中。

如今一个品牌成为国际品牌，在设计上没有太大的差异，而是要寻求不同的表达方式。中国品牌要想成为国际品牌，前提是必须被世界接受。所以依文从建立品牌开始就一直在坚持全心全意做自己的文化，讲述我们自己的故事，然后去打动全世界不同的消费者。情感故事吊牌、文化展览、音乐会等等，我们每年都在用文化讲述着中国人的时尚态度。「1 分钟介绍相关活动」作为集团的内刊《依文主张》，从 06 年到现在，通过塑造一个个生动的精神形象来打动读者心扉。作为终端店面的免费发送，现在已经拥有稳定的读者群，范围不仅局限于消费者，甚至是商场管理人员，合作伙伴都通过这本内刊了解了依文的文化倡导。通过这种传统但是有效地沟通方式，我们将消费者和合作伙伴更紧密的联系起来，并且创造更好的商业环境和商场对品牌的正面评价，更多机会也能够通过这种媒介被挖掘出来。在这里也要特别感谢《时尚北京》杂志以及各位领导多年的扶持，双方团队亲密无间的合作，让依文通过《时尚北京》的高平台得到了充分的宣传。尤其是 2011 年集团旗下新品牌依文中国在贵杂志的大力扶持下，在首都博物馆举办了首秀「时尚北京依文中国」，引起国内外的高度关注，并走入国际舞台。

2012 年 2 月，依文中国参加了伦敦时装周，成为第一个登陆时装周的中国男装，我们也将英文版的内刊和集团书刊《飞鸟巢》带去，参观的中外友人给予了非常高的评价，也让国内外友人在观展和看秀的同时，更深刻了解这个品牌想要讲述的故事。7 月，英方给了依文这样的邀请，在开幕式的当天，在伦敦奥运会期间做关于中国时尚和中国创造力的一场时尚展示，这是一个极其特殊的时间，因为它是奥运开幕的当天，而且离圣火点燃只有 9 个小时；它还是一个极其特别的地点，因为兰卡斯特宫是英国高层首脑的重要会议场所，站在 T 台上就可以看到白金汉宫和旁边的皇家花园。在这样一个特殊的时间、特殊的地点，做一场关于中国品牌秀，这不仅是品牌的一次展示，更是一次关于中国文化和中国创造力的展示。

谁来讲这样一个故事，谁应该是这个故事最重要的主人翁？所以，在这样的一个思考之下，依文与非常适合的主角人物促成了这次盛事，一个是 08 年奥运会开闭幕式的主创之一王潮歌，她是一个特别善于用行为艺术方式去表达的导演。第二个是奥运冠军，无论是田亮还是杨威，他们都是一批在中国体育界非常具有代表性的人物。但是这一切可能都还不足以去表达这样的一个中国时尚，能够在全世界面前展现一场具有征服感的巨大的一场时装秀，我们邀请到了最具中国时尚精神的一群人，因为在改革开放 30 年里，中国的企业家无论在生活方式上，还是在社会经济发展过程中，他们所带来的价值和他们对时尚产生的思考，是最有说服力的。此次时装秀不仅带给全世界观众一场时尚盛宴，同时在这个国际平台上，也很好的讲述了中国时尚态度和魅力带来的故事。「半分钟介绍服装设计表达」我们为围绕这次活动出版了《依文主张》特刊「中国范儿」。《时尚北京》也大力支持中国品牌，为此次盛事做了全面生动的详细报道，为活动效果的传播赢得了更深远的成果。

不仅是依文，中国品牌发展到今天已经不仅仅是用一个简单的中国元素去影响世界，中国人要用文化内涵去诠释一个时尚品牌，把它变成一个生动的故事讲给所有人听，让全世界人都觉得用高价去购买你的产品是值得的。在中国真正谈时尚业只有二三十年，我们没有办法用几代人的历史来讲这样一个故事。在欧洲讲故事很简单，每一次当欧洲的品牌拿出一个最具有说服力的资料就是几个老人的图片，然后讲述祖辈的历史，我觉得这一刻是最具有征服力的。但是对于中国品牌，这样的故事原本就不存在，所以我们只有想办法把中国的文化和中国的品牌之间做合理的嫁接，把中国那些最值得尊重的工艺和中国时尚之间做最合理的嫁接，这个时候我们才能够真正有征服世界的故事。

中国品牌这些年已经取得了一些成果，这让我们看到了隧道尽头的光芒，中国品牌有一天在全世界一定会赢得尊重。最重要的是我们有这样一大批有梦想的品牌人，带着执着的理想，已经在路上。

作者 本刊编辑部