刘亚桐 E·LAU·旷世优雅·至臻至美

「刘亚桐，E·LAU 品牌创始人兼董事长，北京服装设计师协会秘书长。曾任职于搜狐、阿里巴巴——中国雅虎、腾讯等多家知名互联网公司，先后担任策划、主持、市场总监等职务。」

这是我未见刘亚桐之前，在网站上搜索他时看见的一份简历。虽然仅是看似简单的两句话，但是内容确实不简单。因为这里面的每一个职务都是重量十足。我不禁在想他一定是位一板一眼，很难接触的企业家。但见到刘亚桐本人的第一面这个念头就被我扼杀在脑海中。他温和的出奇，令人极易接近，像是一块温润的美玉，却毫不遮掩锋芒。刘亚桐对于自己的评价是，「我是一个少计较得失，多计较梦想的人。」的确，与他交谈中，我看见了这个内心倔强的绅士执着地为梦想付出与坚持。

绅士不让梦想淋雨

人类因为梦想而改变，今天你所看见的成就非凡的品牌都是源自最初一个小小的梦想。刘亚桐的梦想又是什么呢？

故事要从一本港版的《玛利嘉儿》杂志讲起。在机缘巧合下，学生时期的刘亚桐从亲戚的手中得到了一本来自香港的《玛利嘉儿》。懵懂的他还不识时尚，便被杂志中唯美的画面深深地吸引，自此他就像一个「贪婪」糖果的小孩渴望每一本《玛利嘉儿》。他说：「那时的中国时尚产业很不发达，时尚杂志也很少。我所接触的时尚读物，类似《玛利嘉儿》都是亲朋好友自香港带回来的礼物。终于在上大学的时候，校内的一间时尚阅览室满足了我当时的需求。但里面拥有时尚艺术书籍也是非常有限的。」就这样，刘亚桐在大学四年的时间里读完了如 Dior、Channel……全部的时尚书籍，并认真的做了一本本时尚笔记。

很少有人知道刘亚桐学习的专业是人力资源管理与心理学，因为这两者与时尚的距离有点太远了。但似乎冥冥中的注定，刘亚桐与时尚有着不解之缘。他在追求美丽事物的同时，梦想也在抖动翅膀中。「人生中注定被某些事情感召。有人被迫走上经商的路，有人一生钟爱媒体工作，而我就是为时尚而生！在经历了百转千回之后，我还能有机会做时尚品牌，非常幸运。」其实，创建时尚品牌是刘亚桐多年的心愿与梦想。他说：「时尚就像魔法一样，魅力无穷。它一直吸引着我，我也一直在积累建立品牌的所需条件。」可以将兴趣与工作结合在一起的刘亚桐毋庸置疑是幸运的。不过刘亚桐与时尚真正的面对面还是从见到张朝阳、姜培琳参加搜狐登山队成功登上玉珠峰时算起。当时的他与很多时尚着名人士有过浅浅的接触。但是他们的工作、成长故事令他着迷，也帮助他们快速的成为了朋友。

对于美的感知、对于品牌的构建的理解、对于商业之道，刘亚桐都有着自己独特的认知。刘亚桐坦言说，丰富的工作经验让自己可以在繁重的工作之中游刃有余。岁月在他身上留下时间痕迹的同时，也让他积累着、沉淀着、内敛着、淡然着，铅华洗尽，让他宁静的面对一切浮华，筑造自己的梦想。「人生的发展不是一蹴而就的。我非常感谢过往的工作经历，它就像一位孜孜不倦的老师，给予了我许许多多意义非常的东西。它在教给我优质高效的工作方法中，让我明白做成一件事情需要持续的付出与努力。」

将文化注入琳琅满目的设计中

回溯百年品牌的历程，也许诸多的灿烂与暗淡早已烟消云散，创始人与商业奋斗的过往随着社会的前进而消退，但令人兴奋的是品牌的名字依然保留至今，就像传承 250 年历史的巴卡拉水晶仍旧屹立在今天。巴卡拉的延续是因为法国政府对于传统手工匠一代又一代的保护。同样是历史古国的我们有着如苏绣、蜀绣、粤绣、湘绣的四大名绣，云锦、蜀锦、宋锦、壮锦的四大名锦等傲人的手工文化遗产。当刘亚桐走进四川成都蜀锦织绣博物馆中，看见如此妙不可言的工艺仍在制作古老的艺术品时，遗憾的情绪蔓延在他的心头，久久不散。「一成不变的辉煌是无法在时代巨轮的转动与冲刷下走到未来。我们的创意设计产业太薄弱了。」也正因如此，刘亚桐以中国元素打造了他的同名高级成衣品牌 E·LAU。他说：「我不敢讲我是唯一一个可以拯救这个产业的人，但至少我愿意用自己的力量去努力，让那些精湛、美妙的手工艺再次登上时尚的舞台。」

「我深爱中国文化，那么精湛的中国手工艺，千年以来打动着无数人们。时代变迁，时尚瞬息万变，人们不禁在问，中国元素何时才能再次站在时尚的潮流？Parkview Green（侨福芳草地）我们来了，我希望有更多的年轻人去了解并爱上璀璨的中国文化，让中国时尚逐步走向辉煌……」刘亚桐说道。

随着中国时尚意识的开蒙，越来越多的精英女性注重她们的服装穿着。无论是对品质生活的要求，或对个性风格的渴求，亦或是彰显身份、地位的需求，E·LAU 从每一方面、每一角度贴合她们的需要。然而，E·LAU 也像一位优雅、端庄、大气的中国典范女性，现在驻足在 Parkview Green（侨福芳草地）。它恰如其分地将中国文化与国际时尚融合在一起。「虽然 E·LAU 传承中国手工艺，但它绝不仅是为传承而生。E·LAU 专门为 35——55 岁的中熟女性而打造。E·LAU 的座上宾大多为财富女性、杰出女性。我不敢说我们的构想、产品可以满足此阶层中每一位卓绝女性，但一定会有我们的拥趸者，钟爱 E·LAU。」E·LAU 设计与定位的独特，注定它的不可替代性。在短短的试营业期，已经有许多人感受到 E·LAU 的深厚魅力。

E·LAU，精英之选

品牌个性与市场趋势有时是遥相而对的，他们彼此之间密切相连又冲突矛盾。但优雅的风格，美丽的设计，精湛的产品，非凡的品牌，市场怎能不与它遥相唿应呢？作为 E·LAU 的掌门人刘亚桐认为，「不论你专注哪一领域，只要认真做事，一定会有消费者回应你！尽管我们仍是在确立品牌风格，保持自我格调的新品牌，但 E·LAU 会将中国风贯穿始终。当然，E·LAU 也会存有某些极端情况，像是为了艺术剔除商业，或是为了商业消除艺术。但这些都不是品牌与企业发展的主流方向。」睿智的商人会用智慧将品牌风格与市场趋势有机地完美结合。

风格像是虚无的灵魂，刻骨的精髓主导着品牌航行的方向。身为 Leader（领导者）的刘亚桐虽非科班设计出身，也不曾供职服装公司，但是有着一双如猎鹰般的双眼，敏锐地扑捉时尚趋势，以及客户的需求。「35——55 岁的成功女性是我生活中的一部分。在订立设计方向时，浮现在我脑海中的创意是我多年所积累，我并不吃力的领导着 E·LAU 的前进。」确实，刘亚桐对于客户群的生活需求了如指掌。「她们不难买到一件单品裤子或裙子，但她们太难寻找到一件时尚清雅的大衣。」如是，E·LAU 集中设计能力，出品多款美轮美奂的羊绒大衣。

如此深厚的设计力量、卓越的工艺，为何刘亚桐单单选中了生活装，这样奢华的班底制作礼服不是更加璀璨夺目？刘亚桐的许多朋友也问过他类似的问题，他说：「虽然礼服很是宣扬名气，吸引眼球，但它是我最不想介入的范畴。我不敢说我永远不会进入礼服领域，但目前 E·LAU 是不会考虑礼服制作。我不否认礼服加上明星、红毯是非常有趣的合作。可是无论礼服多么闪耀，它的受众群体太小，并与传承中国元素，推广传统文化是逆向而行的。」

E·LAU 在花团锦簇的时装园林中独辟蹊径，以手工刺绣为主线的中国元素高级成衣支撑消费者对于时装的渴望。「在随着 E·LAU 产品的不断亮相，我们也会推出其他系列。如轻巧少工艺的中国风格服饰。」同样在产品上倔强的刘亚桐希望 E·LAU 在坚持设计与品质的提升后，再实现其他的商业目的。

创业并非唯一的选择

曾有人评价他以互联网的速度做传统行业。但他自身并不为速度而骄傲，刘亚桐说：「速度是企业生存竞争的重要因素。我更为自己感到欣慰的是，我在注重速度的同时不断关注品质。」事实上，刘亚桐早在创建 E·LAU 品牌之前，就建立了自己的传媒公司。真诚的他也乐于与他人分享创业经验，「创业与打工有着本质的区别。后者，无论付出了多少你依然是公司的一份子。对于公司的责任，无论是营销责任、重大决策责任，还是推动公司发展的决策责任都不会在你的身上。但是创业者便要对此做好心理准备。其实，对于那些跃跃欲试想做独立设计师，打造自我品牌的设计师而言，不是每一个人都是做了自己品牌才是最好的。如果你在一个企业中做到了设计总监或者首席设计师，你的才能可以在现有的平台上得到极好的发挥，一样也是非常美妙的。」同时，他习惯了将压力转成动力。「如果你永远只能感受压力，你自然会被压力压倒，无法前行。其实，压力就是企业家肩负的一种责任！」

作者 单靖雅