让申城的国际时尚脚步更具活力

theMICAMshanghai「高级定制」式开幕新闻发布会

2013 theMICAMshanghai 上海国际鞋业展览会秋冬系列发布于 4 月 9 日-11 日期间在上海展览中心拉开其海外处女秀的首展。全球最顶尖的鞋履趋势发布平台——theMICAM 不远千里，从米兰复刻原汁原味欧洲母展，将最新行业潮流与商讯带到中国，落户上海，可谓「来势汹汹」。

4 月 8 日，作为最后一波开展前的预热攻势，theMICAMshanghai 在沪上顶级奢华会所外滩罗斯福公馆内举办了一场「高级定制」式的开幕新闻发布会。吸引了来自中国与欧洲的 80 多家重要媒体与 200 多位国内时尚名流、鞋履买手、中欧政府代表等共赴盛宴。从 1 月在上海启动的三方签约仪式，到为期 2 个月的全国路演，辗转于北京、广州、香港、重庆等几大重镇举办同行交流午宴，再到铺天盖地的媒体造势，theMICAMshanghai 的每一步都「不走寻常路」，有别于其他同类展览工业化模式化的运营模式，流淌着纯正意大利血液的 MICAM 满身弥漫艺术气息，公关战略可与时尚品牌相提并论，在俯瞰维多利亚港的玻璃餐厅、在趣意盎然的三里屯「绿房子」、在百年历史的私人公馆，每一站路演都为嘉宾奉献了一场视觉艺术。

4 月 8 日的揭幕新发会则是预热系列的重头戏，活动将其主办方高层齐聚一堂，重要嘉宾包括意大利国家鞋业制造商协会主席 CLETO SAGRIPANTI 先生、米兰展览公司首席执行官 ENRICO PAZZALI 先生、意大利驻沪总领事德卢卡先生、意大利对外贸易委员会总裁 CLAUDIO PASQUALUCCI 先生以及土耳其、英国、巴西、德国等驻沪总领馆代表，而汉诺威米兰展览（上海）公司总经理付禹先生则主持了整场活动。

当晚的活动不仅重量级嘉宾云集，揭幕环节更是创意无限：为出席媒体大胆上演了一场「大变活人」的帽子戏法：CLETO SAGRIPANTI 先生和 ENRICO PAZZALI 先生打开巨型鞋盒，鞋盒中走出意大利歌剧家献声一曲「OSOLOMIO」赢得满场起立鼓掌。而天台的露天鸡尾酒派，不仅吸引了沪上众多名媛与鞋履发烧友捧场，现场助阵的法国 DJ 与乐队的热力表演也将整场派对推向了高潮。外滩霓虹夜色中，嘉宾们赤脚上阵，觥筹交错，期待 THE MICAM SHANGHAI，时尚绽放申城！

作者 本刊编辑部