艺术与商业联姻见证「美的诞生」

　　谈到艺术,之前很多人会认为艺术不是人们的生活必需品,相反更接近于一种精神需求的奢侈品,但现在越来越多的人意识到想要拉近与生活的距离艺术就必须主动地介入和影响人们的生活,而不是端坐在庙堂之上,等着信徒上门供奉。近年来,艺术与时尚、商业“联姻”而举办的各类活动举不胜举,像Dior高级定制与中国当代艺术的对话、Chanel“流动的艺术”以及在广东美术馆展开的“马爹利非凡艺术人物”获奖艺术家作品巡展等活动,都已经成为众所皆知的事情。我们不难发现,代表时尚的奢侈品牌、代表前卫的艺术家、喜欢探索的商界人物渐渐地都对此乐而不疲。
　　即将在机场附近的温榆河畔落成的斯普瑞斯奥特莱斯,就为我们带来了一个艺术遭遇商业、艺术对话生活的新体验。为此,本刊特别对话了北京斯普瑞斯奥特莱斯商城有限公司董事长栾少梅女士及合作艺术家李象群先生,看看他们是如何从各自不同的角度看待这一场商业与艺术的相逢。
　　
　　《时尚北京》:在北京现有的奥特莱斯之中斯普瑞斯奥特莱斯有何与众不同之处?
　　栾总:斯普瑞斯奥特莱斯是以年轻和时尚为定位的,我认为时尚是没有界限的,并非国际大牌就是绝对的时尚,事实上年轻人喜欢的一些很酷的潮牌也都是非常时尚的。斯普瑞斯奥特莱斯就是主要针对这些时尚年轻人比较喜欢的品牌,当然这其中也不乏一些国际大牌。此外,与那些同样以年轻人为定位的商场相比,斯普瑞斯奥特莱斯的品牌定位也是有差异的,我们所定义的领军年轻品牌包括Juicy Couture、BCBG、Y3……这些品牌都足以吸引那些热爱生活、爱美的年轻人。我们在招商当中采取的是错位经营,以品牌年轻化为最大特色。管理层在招商过程中凭借对品牌的了解,经过重重筛选才选择出了现在的这些品牌,并且对每个品牌坐落的位置以及它的定位,做了非常严密的规划。
　　另外,来到斯普瑞斯奥特莱斯,消费者感受的不仅是时尚奢华,还有浓厚的艺术韵味。商城门口由著名雕塑家李象群设计的雕像“美的诞生”传达出商城的理念:希望每一位顾客感受时尚,享受购物的同时,得到宾至如归的感觉。李象群,将在商城中成立一家集艺术、文化于一体的文化会所,并将定期举办文化沙龙,艺术品的展示及拍卖,届时斯普瑞斯奥特莱斯将成为北京又一艺术名人的聚集地。文艺名人咖啡吧也将成为商城内的又一亮点。在经营咖啡及饮品的同时,商城会定期拍卖文艺界名人的书画作品及物品,并邀请名人到场。商城也已经同相关慈善基金会达成意向,将拍卖、销售所得全部应用于慈善事业。
　　《时尚北京》:请簡要介绍斯普瑞斯奥特莱斯的定位
　　栾总:整个斯普瑞斯奥特莱斯都是采用一个时尚休闲的概念,将时尚的文化融入到人们的休闲生活中去,因此大部分的品牌都是休闲品牌,想要传达给消费者的也是这样一种时尚休闲的生活方式。我们认为一个热爱时尚的人不仅会对自己的着装有着很高的要求,很好的品味,她一定也会把自己的孩子打扮的非常时尚,因此我们也精心规划了儿童区,包括领军品牌D&G;、DIESEL等等,在招商过程中我们十分注重童装和成人装是相匹配的,以便更好的满足全家消费。而关于如何平衡价格上折扣与时尚的问题,的确有不少的奥特莱斯销售过季的产品以消化剩余的库存,而我们并不以此为目的,我们目前品牌的折扣基本是2到7折之间,我给品牌的建议是在打折的同时,一定要标注年限,包括新品我们都建议品牌做折扣,因为奥特莱斯这种商业模式并不仅仅是单纯的要消化库存,更多的是要讲究一种生活方式,提倡一种全新的购物方式。让顾客在这里也能够以折扣价买到品牌当季的新品,我们甚至计划在以后的二三期工程中为vip客户特别订制一些国际大牌的最新产品,这样才能把奥特莱斯这种业态做得更为丰富。
　　《时尚北京》:斯普瑞斯奥特莱斯在建筑设计上有何特点?
　　栾总:由于之前做过房地产,我们一直非常重视建筑的设计与奥莱整体风格的呼应。我们想要呈现给大家的是一个艺术休闲气息浓郁的西班牙小镇。斯普瑞斯奥特莱斯的建筑由中国建筑设计研究院设计,以一心两轴为设计理念,绝妙的将西班牙新古典风格与中国围合式庭院风格相结合,可谓是中西合璧的佳作。鹅黄色西班牙式洋楼的坡屋顶上覆盖着咖啡色、米黄色、樱桃红三色镶拼的西班牙陶瓦,层次鲜明起伏,变化的曲线,增加了建筑的质感。一层的尖顶商铺有着8.8米的高度,挑高的空间赋予客户极大的仪式感与尊贵感。拱形的橱窗最长达5米可以让品牌有充分展示的商业空间。
　　《时尚北京》:请李象群老师谈谈同斯普瑞斯奥特莱斯在艺术上的合作?
　　李象群:我一直在考虑的一个问题就是商业与艺术的关系,我认为元素加符号等于价值。元素和符号都是相对的存在。把奥特莱斯作为一种元素,我们为它加上一些符号,就改变了其原有的价值,让这个奥特莱斯不仅仅是一个商场,而是在文化上有一个更深层次的体现。这就使斯普瑞斯奥特莱斯跟所有的奥特莱斯都不同,成为了一个更高品质的奥特莱斯。另一方面,有很多艺术品在展览完之后就被闲置,如果能放在像这样一个商业园区,做一个长期的展示,这样对顾客来说,来到斯普瑞斯奥特莱斯不仅仅是消费,更能品味当代的文化,这也是一种时尚。
　　

作者李艾