李宁 探索实践勇于创新
毫无疑问，李宁是一代人民族自豪感的象征，无论是 30 年前的「体操王子」李宁，还是 30 年后，走上纽约国际时装周的「中国李宁」。「李宁」二字，早已成为一个中国符号。作为中国领先的体育品牌之一，李宁不仅得到国内消费者的青睐，在国际市场也备受瞩目。本期，跟随我们走进李宁品牌，看看属于它的中国品牌力量。
《时尚北京》：随着我国科技实力的提升和品牌建设的持续推进，越来越多的「中国制造」、「中国创新」、「中国产品」享誉世界，如何看待中国品牌的崛起？
李宁品牌：中国经济的快速发展、国家政策的支持、大众消费能力的提升以及年轻一代对于中国品牌的更加认可，都为中国品牌的崛起提供了充分的发展空间和外在支持 o 同时中国品牌的崛起，也是国产品牌在企业经营管理、产品设计、科技研发、品牌营销等，全链条、全流程中不断提升自身实力的综合体现。
作为中国领先的体育品牌之一，李宁公司将继续采取「单品牌、多品类、多渠道」的核心经营战略和发展策略，聚焦于建立「肌肉型」的企业体质，全面提升企业效率，追求高质量可持续发展，引领行业的发展。
《时尚北京》：中国品牌如何在大环境向好的情况下，提升品牌自身的产品和影响力？
李宁品牌：对于李宁来说，在大环境向好的情况下，作为专业的体育用品公司，李宁将紧贴行业发展趋势，把握体育产业疫后起飞的新机遇：—方面，在专业运动领域，秉承品牌「运动基因」，持续以科技创新，不断为消费者带来更好的产品，提升用户产品体验和运动体验；另—方面，通过对运动时尚和潮流的探索，将中国文化与体育和运动潮流有机结合，不断输出原创的设计与产品，引领潮流风向，实现产品力和品牌力的持续提升。
同时，作为中国体育产业的领跑者，李宁公司在自身发展壮大的同时，更加积极主动承担企业公民的社会责任，强化企业绿色发展、资源节约、公益慈善等社会责任，充分利用自身体育资源优势，持续为社会发展贡献力量，促进品牌与行业可持续发展。
《时尚北京》：自 2017 年起，将每年 5 月 10 日设立为「中国品牌日」。对于品牌来说，如何看待「中国品牌日」？觉得对品牌的发展有哪些促进和推动作用？
李宁品牌：「中国品牌日」的设立，有助于唤起大众对于中国品牌的关注，对于李宁这样的中国品牌的成长营造更友好的市场环境；同时「中国品牌日」的设立，也为中国品牌提供了沟通交流的平台和机会。
《时尚北京》：从「中国制造」到「中国创造」，这些年中国品牌也逐渐向自主创新上发展。而在品牌的建设中，创新也是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径。那能谈一下你们的品牌在发展过程中都做了哪些方面的创新？（可以推荐一款你觉得具有代表性的产品）
李宁品牌：创新是李宁发展的根本，也是持续提升「李宁式体验价值」的关键。作为一家专业的体育品牌公司，李宁持续以科技创新，为消费者提供更好的产品体验和运动体验。1998 年，李宁率先成立国内首家服装与鞋产品设计中心，并陆续在香港、北京、美国、韩国等地建立研发中心。2017 年被评定为国家高新技术企业，2019 年被认定为北京市设计创新中心。目前，李宁有着数百人的团队，专职从事研发工作。
同时，公司与国内外各大知名高校、顶级研究机构保持多年密切合作，持续开展专业运动研究和产品研发。为不断满足消费者对运动鞋服的不同功能诉求，李宁持续搭建 SHELL 自有专业运动科技平台，以科技视角关注每一个细节，提升李宁运动装备的专业性，先后推出了结构减震的「李宁弧」、材料减震的「李宁云」等国内领先的减震技术，以科技为专业产品赋能，全面满足运动需求。2019 年，李宁正式发布「李宁（雷 + 雷 + 雷 + 雷）」轻弹科技平台。作为李宁自主科技矩阵中革命性的一环，「李宁（雷 + 雷 + 雷 + 雷）」系列产品已经覆盖跑步、篮球、羽毛球等核心品类，助力专业运动员和运动爱好者突破性表现。2020 年明，正式发布「李宁弱」减震回弹科技，标志着李宁在结构减震科技领域的一次突破。「李宁弜」科技目前已应用于跑步、篮球核心品类。通过材料和结构科技的结合，带来突破性的弹力和高效表现。
以（雷 + 雷 + 雷 + 雷）科技和弱科技为代表的李宁专利技术高频次赋能到产品上，飞电、绝影、韦德之道、驭帅（雷 + 雷 + 雷 + 雷）系列等系列明星鞋款在市场上受到广泛欢迎。在服装部分，李宁自主研发推出的 AT DRY 速干凉爽科技、WATERSHELL 防泼水等创新科技，同样在运动服饰产品中取得了极佳的应用效果，全方位提升了用户体验。跟随研发技术的演进，李宁持续将最新科技植入到未来的新产品中，不断完善产品体验和运动体验。
《时尚北京》：目前，品牌已经在中国市场取得了骄人的成绩。未来，品牌是否有其他的发展计划（国内或者国外）？
李宁品牌：未来，李宁集团将继续贯彻「单品牌、多品类、多渠道」策略，巩固李宁式体验价值，为品牌发展提供长足动力。
近期，李宁会将更多精力和资源放在国内市场，通过品牌巩固、产品、店铺运营销售，三者有机结合起来，推动李宁品牌不断发展。我们认为内需市场仍然有极大的潜力，尤其是在疫情过后，全民健身意识将有所提高，国家政策也大力推动内需市场。在此情况下，我们希望先在国内巩固李宁在体育用品行业的市场份额和影响力，通过优化在各细分市场的产品，进一步提升产品力和品牌力。
同时，李宁—直在关注和了解国际市场的趋势和情况。2018 年起，李宁多次亮相国际时装周以及参与东京 atmos con、洛杉矶 Complex Con 等全球顶级潮流展会，极大提升了李宁品牌的国际影响力。与此同时，李宁的产品也通过入驻知名的国际买手店以及线上电商渠道，覆盖海外市场的用户。
作者 本刊编辑部