JESTINEE 高级时装的新式浪漫

源自意大利、浪漫、优雅、成熟，对 JESTINEE 以往的印象似乎都是围绕这几个词汇展开的，然而翻开这一季 JESTINEE 的新品画册，却发现这个品牌较之以往有了些许不同，似乎格外年轻，格外文艺，今天，我们特别专访了 JESTINEE 首席设计师肖潇，带你走进不一样的 JESTINEE。

自由文艺的品牌形象

清新的色彩，柔软的面料，舒适、休闲的款式，以及散落一地、兀自盛开的花枝，组成了 JESTINEE 新一季的产品画册。自由而文艺，这正是肖潇想展现给大家的，曾经从事奢侈品形象顾问及公关工作的她，深知产品画册对品牌形象的重要性，「过去我们公司的画册，虽然大气磅礴，但是太过商业化，」肖潇说，「所以这次做画册，我就想让它文艺一些。更贴合我们品牌的定位，而选定花这个主题，则是因为其本身是非常具有艺术气息的，跟春夏的浅色系色彩也能很好的融合。」

对于本季的新品，肖潇介绍说，面料的突破是他们的一大亮点，「以往我们可能更习惯于使用没有纹路的面料，但其实欧洲的设计师可能更倾向于使用各种纹理、各种肌理的面料，意大利设计师的加入在这方面给了我们很多启发。」肖潇说，JESTINEE 的春夏新品现已上市，以季节为主题，从自然的角度展现了春夏两季的独特风貌。

以风格划分客户群体

谈到品牌风格的变化，肖潇认为，一个品牌的客户群体不应以年龄来划分。过去 JESTINEE 的品牌定位是面向 33-50 岁的成熟女性，这也是国内服装品牌在客群划分上的普遍现状，「这其实是一个很大的误区，我们不应该以年龄来界定客群，而是应该以风格来界定。」肖潇说，「像国外的一些品牌，比如川久保玲，大家都以为只有那些平时穿着稀奇古怪的时尚编辑才会在最后 final sale 的时候买一下，但其实在日本川久保玲最大的客群是年纪很大、特别带范儿的老奶奶。」据肖潇介绍，JESTINEE 目前除了国内的设计团队外，在意大利也聘请、组建了一个设计工作室，「他们给了我们很多的灵感，我们国内的团队再负责结合国内的市场做细节上的调整，基本是一半一半的结合。」她说，「他们有很多奇怪的点子，做出来的东西很有趣味。」

对于品牌现在的风格，肖潇希望是独立洒脱，自由随性的大女人风格，「就是能保持我们的风格，又不太去限制年龄层的一种感觉。」此前，由于要考虑市场的需求，款式的研发有着很大的局限性，这也是国内服装行业的通病，「但是现在有了意大利设计团队的加入，研发和销售达到了很好的平衡，我们可以去尝试一些有趣的款式。」肖潇说，「这也是为什么大家会觉得我们的风格似乎变得更年轻了。」

在符合国内消费者消费习惯的基础上，更前卫、更时尚是 JESTINEE 与其他品牌相比最大的优势。拥有 25 年历史的蓝地集团，在 JESTINEE 的产品开发上给予了极大的自由，「我们意大利那边的团队每年对于流行趋势、时尚元素的分析是非常具体的，具体到面料的种类、花型，我们会开很多会议来商讨这些内容。」肖潇说，「并且我们的设计师每个季度都会专门飞到米兰一个月的时间，去做细节上的接洽，然后再去执行、运作，这是一个很严谨的过程。」

前卫时尚的新生活力

谈到品牌电商的发展，肖潇说，目前蓝地集团正在开发独立的电商网站，所有集团旗下的品牌都会包含在内，但她发现，目前国内的很多品牌的电商都是在卖一些打折、过季的东西，「我觉得这不是一个很好的形式，如果一个不去逛街的人在网上看到这些产品，那他可能就会觉得这个品牌就是款式很陈旧、价格很低廉的品牌，」肖潇说，「这就可能会产生一种误解，如果我们将来开通电商平台的话，我希望是 100% 实时跟店铺同步的。」

作为蓝地集团旗下的高端品牌，JESTINEE 在未来计划引进更多的海外力量，同时继续巩固、拓展消费市场，「我们希望将这个品牌款式做的更时尚，更有趣，有更多的设计点，」肖潇说，「JESTINEE 从风格、面料等各方面都是作为集团的一个领头羊的角色，目前蓝地集团在国内市场覆盖的已经比较全面了，那从整个集团的发展来看，我们在未来可能更多的会去拓展海外市场。」但对于国内的市场，肖潇表示也不会懈怠，要继续发力，「也要让大家看看，蓝地这个老品牌的新生力量，我们也能做出很时尚、很前卫的东西。」她说。

作者 本刊编辑部