云走秀能走多远
疫情汹汹来袭，整个时装产业创巨痛深。原本时装界极具艺术观赏性的视觉盛宴一一时装秀，也因疫情影响，诸多品牌不得已取消的取消、延期的延期。不过也有些品牌勇于尝试，运用直播的方式将秀场转战到线上，发起「云走秀」。 希望通过这种方式保持品牌的热度，扩大品牌的影响力，说不定还能顺势把线上业务一并拓展了。 国内第一个吃螃蟹者是上海时装周，率先开展「云走秀」，紧随其后的是中国国际时装周，一时间「云」成为最热、最时髦的字眼儿，惚兮恍兮之中我们已置身于万物皆可「云」的时代。
云走秀，说直白些就是现场直播给屏幕前的观众看，疫情所致，可以说这也是没办法中的办法了。然而这种形式也并非今日才有的，春节联欢晚会的直播想必绝大多数中国人都看过，唯一不同的是晚会直播仍保留现场的观众互动，而云走秀则没有现场的观众。
由于春节联欢晚会场地与人数的限制，自然不是人人去的了现场，普通百姓围聚在电视机前，隔着屏幕观看、感受现场热闹盛大的联欢气氛，几十年来早已成为国人除夕夜的固定节目。春节联欢晚会也借助于电视直播、网络直播得以成为全球收看人数最多的节目。如今的云走秀，同样以直播的方式扩大了观看群体，毕竟点击—下直播的网络链接，比获取时周秀的邀请函，费心精致装扮后再驱车前往现场要容易得多，发布会现场周边又往往拥堵严重，不好停车也不好打车，虽然受邀观秀体现了嘉宾身份尊贵，但如此不便也常常让受邀嘉宾叫苦不迭。云走秀的轻松便捷、无门槛吸引了大量的品牌的拥趸者以及潜在的消费客尸。Dior2020 秋冬成衣发布秀在 6 位中国明星的加持下，秀场直播观看人数破 1000 万；Celine 在北京时间 2 月 29 日凌晨三点半同步直播，凭借品牌首个男女合秀也吸引了超过 80 万人次观看；上海云走秀开播 3 小时吸引了 250 万人围观。无论如何，现场的时装秀承接不了如此庞大的观众群体。
除此之外，云走秀的方式能够让观众通过镜头看到更多款式的细节、面料的纹理，而这些细节在现场看秀时往往是转瞬即逝、看不分明的。
原本高高在上的时装秀，如今似乎终于摘下神秘高贵的面纱，走下神坛贴近大众了。然而视频观看歌舞剧的效果自然没有现场来的震撼，再昂贵的音响设备和现场听音乐相比总还是差点意思。现场看秀，虽说会看不清一些衣服的细节，但是模特经过身边时的唿吸、流动在衣摆间的空气，却分明是可以感受到的。模特的步伐和光影的变化牵动着情绪起伏，而观众的情绪也是现场效果的一部分，所有的元素在现场产生着奇妙的化学反应，继而融合为一场完整的时装秀表演。
但是千万别以为冠上「云」这一时髦的字眼，就可以让走秀时髦起来，原本平庸的只会因为云的「扩散」之力而愈发显得平庸。云走秀如要超越现场走秀的感官体验，在艺术形式、氛围基调上要下的功夫恐怕一点不亚于现场走秀，甚至要远胜于对现场的要求。云走秀对整体策划、专业性的体现，或应需要—支，甚至要几支不同的、机能强悍的团队，且需经过一系列极其严密的运筹，才最终得以保证秀的整体质量。情绪的基调、光线影调、镜头的剪辑、节奏的起承转合……这一系列的要素将直接影响服装本身的呈现。因此那些关于云走秀可以大幅节省场地费用、人力成本的说法，恐怕尚没有考虑到这一层。无论是云走秀还是现场走秀，都是在传达品牌的审美品味和文化意蕴。AlexanderMcQueen 曾言「如果观众离开我的秀时没有任何反应，我会觉得没有任何意义。」没有精彩的细节，就很难有卓越的整体，假如云走秀不能如电影般扣人心弦、令人回味，与回看录像想来应该也并无二致。
当「云「的热度褪去，那些水准平平、味同嚼蜡的走秀在脱去「云」这一时髦外衣之后，会不会就只剩下观看人数多、观看便捷、看得清楚这些优点？是否也会因这些优点而更加放大产品上的缺憾？失去感动的云走秀又能走多远？
然而我们也不能过分严苛地去吹毛求疵而不讲客观现实，云走秀毕竟是疫情之下的无奈之举，新尝试未见得不会带来新的转机，特殊时期的特殊选择也很可能会发展成—种常态。眼下只是开始，仓促之中略显粗糙的视觉呈现亦是情有可原，能够做到不缺席而顺利举行，且吸引如此大规模的观众，这本身已足以令今年的时装周获得点赞。
未来时装周的趋向必然是多元化的，也必然是各种形式相互融合的，多元融合这是事物发展的必然规律。在创意上雄心勃勃的品牌，或可借助直播的视觉手段，吸纳对应的人才重新整合团队，取直播之长补现场之短，呈现现场与直播皆具艺术感染力的时装秀。当然，品牌也仍可以继续在现场走秀上修炼功夫，打造如梦如幻的视觉盛宴，将直播作为一个辅助的传播手段，在保证现场惊艳的同时，增加受众群体，扩大品牌影响力，又何乐而不为呢？
而那些岁岁年年花相似，本季产品还是去年、前年产品傻傻分不清楚的品牌，其实大可不必耗时耗资的做发布会，与其没什么新鲜感，勉强地东拼西凑，倒不如专注于直播营销，运用直播推介产品穿搭卖货，经济有效又直抵 C 端销售变现。
云走秀也罢，现场走秀也好，终归只是品牌文化的展现形式。至于云走秀能够走多远，则仍取决于品牌的内核，富有想象力的创意与卓越的品质才是永叵不变的驱动力。
作者 王媛媛