以品牌基调传递文化亮点

每一个能称之为品牌的，都会具有独特的调性和相应的标识。服装品牌不仅要传递符合自身品牌消费者的独特调性，更要突破局限，挖掘出品牌深层次的文化价值。 本期跟随《时尚北京》杂志设计专题栏目，走进 HOWL 和纳帕佳品牌，了解他们的故事。

纳帕佳 将黑白基调贯彻到底

纳帕佳品牌联合创始人、创意总监、首席设计师

纳帕佳品牌创立于 1999 年，自品牌诞生至今 22 年来一直以黑白色调作为品牌时装永恒的基调，呈现不拘一格的先锋姿态，以极致而多元的时尚态度传递自我独立的女性精神。如今品牌从时装一直延伸到手袋、鞋履、配饰等产品，为都市女性建构了全方位完整独特的时尚生活方式，深受追求着装个性化的都市精英女性青睐，在国内服装品牌中独树一帜。

纳帕佳品牌的设计师来芮，作为纳帕佳品牌联合创始人、创意总监、首席设计，曾荣获「中国时尚大奖中国十佳时装设计师」。擅用黑白极简色调呈现服饰的美感，传递着独立女性的本性美。正是因为这多元而极致的时尚态度，纳帕佳在大众视野里脱颖而出，多次受邀参加米兰国际时装周，迈上了国际舞台。

近期在中国国际时装周上发布了 2021 秋冬系列新品，以「姿态」为主题，用姿态表达气度，传递态度，希望喜爱纳帕佳的人，传递出更多自由真实而多元的自我态度。

设计师来芮向我们介绍说：「本季服装中包含新街头、新职场和新复古三个篇章，用不同的女性形象奏响一曲女性精神的颂歌。一心一意的黑色与白色，通过多层次的穿搭对女性姿态进行探索，释放无限的新鲜视角与维度；穿着者得以在光鲜与朴素、禁欲和放纵之间的碰撞、别样的复古与未来交叠玩味，自在表达真我，强调了性别自由与身体的解放，传递着自我独立的女性精神。」

新街头系列：

整体设计上结合了街头感十足的扎染面料与防晒功能面料。华丽的吊坠细节和烫钻图案是创新的趣味衍生。结合日常实用性与华丽的观赏性，是这个系列表达的重点，户外与时装的设计中既对立又包容，机能防护与舒适感并存。

新职场系列：

设计在强调了女权的同时，又不失女性的优雅与性感。采用具有代表性的光泽感职场面料与通透面料结合，同时加入硬核气质的皮料，在发挥新风格的同时不丢失经典形象。衬衣与西装均运用了独特造型的袖子，施以立体结构性剪裁和休闲摩登轮廓设计，强调了硬挺的肩部线条，让女性在职场上巧妙呈现一种仙酷平衡的姿态。

新复古系列：

以暗黑对复古新定义，呈现了相对梦幻而浪漫的暗黑少女风格，将少女气息与年轻的复古感结合，展现焕然一新的复古少女感。其中有大量的毛织工艺和肌理面料的材质，廓形上会加入量感下摆和宫廷泡泡袖的设计，精致绝美与暗黑叛逆交融，在新的可能性里不断探索背后的新维度。时空变幻，风格永存。

HOWL 充满创意惊喜

HOWl 品牌于 2013 年诞生，品牌名意为嚎叫，希望借此表达当下少男少女为自己发声的态度。在斜杠文化指引下突破单一营销场景，以社群互动加固品牌社区，不囿于传统时尚经营模式，与更多粉丝成为好朋友，是电商领域成长非常快的设计师品牌。

与 Miffy 约好在工作室见面，Miffy 担任品牌的营销传播。她向我介绍说：「HOWl 品牌现在有三位创始人，Winnie、Pady、Miffy。三人本来是北京知名广告公司的同事，当 Winnie 提出想要做自己的服装品牌时，立刻一拍即合。」她们都认为，正好也有服务过时尚品牌的经验，为何不试试做一个自己真正热爱的品牌呢？从提出想法到品牌成立，仅用半年时间，HOWl 雏形就形成了。这也源于三位主理人的默契配合，Winnie 主盯产品设计，Miffy 负责营销传播、Pady 负责电商运营，三人各自发挥优势，角色互补组成了非常高效的核心团队。由于三位都不是服装科班出身，三个「门外汉」从跑工厂、选面料、画图、质检再到搭建电商渠道、营销推广等等，到目前已经发展成 20 几人团队规模的独立工作室。

一个关于时尚的品牌，自然少不了要对时尚具有独特且敏锐的嗅觉，作为设计的主要负责人，Winnie 眼中的时尚被定义成「不费力的时髦，慵懒的优雅」。HOWL 的产品也都带有一种中性女人的风格。HOWL 追求的不是当你穿上一件衣服后需要挺胸吸肚子，而是在舒适的基础上，哪怕是松垮的，只要穿出属于自己独有的风格就够了。这就是「不费力的时髦」。而这概念其实并不只是时尚，更是一种精致的生活方式。

至今为止，HOWL 已经尝试了多次跨界联名，合作对象的选择亦不按常理出牌。

HOWL 的第一个跨界尝试选择了有着 2.6 亿用户的在线外卖平台饿了么，根据其美食大数据，选取年轻人喜爱的奶茶、比萨和冰淇淋品类，创作「EATME 食我」联名系列。设计师运用芳香微胶囊技术，让 T 恤领口弥漫着淡淡香气。T 恤和帽子上的蓝色标签和卡扣则是饿了么外卖箱的循环利用。

继「可以吃的衣服之后」，HOWL 接着在听觉上做起文章，与华语原创音乐平台 Street Voice 街声携手，以都市病和 BGM（背景音乐）为创意点将音乐藏进衣服中，消费者通过扫描二维码便可获得定制歌单。

感官之外，HOWL 联乘国内最大问答社区应用知乎。年初知乎筛选网络上的「杠精语录」举办了一次书法展，展览成果被 HOWL 同中国麻将中的「杠/暗杠」玩法结合在一起，展示当下年轻人应对不那么友好的网络环境时自我调节的积极心态。

今年，HOWL 又新推出环保服装，主打拼接基调，库存少量的布料又有了新的用武之地。不设限，尝试更多可能性，是 HOWL 一直秉持的品牌基调。

作者 赵悦