爱马仕 仅次于皇冠的王室选择

　　“爱马仕”为Hermes大中华区统一中文译名，它是法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了170多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬，早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。
　　
　　 时至今日，爱马仕家族发展到了第五代。身后是祖辈积累下来的雄厚资产以及优越的家庭教育背景，爱马仕家族的第五代现在所拥有的一切都很顺理成章、水到渠成。
　　
　　第一桶金和时尚无关
　　十九世纪初，身为新教徒的爱马仕家族，为逃避宗教迫害，举家从法国迁往德国。1801年，蒂埃利在德国出生，27岁那年返回巴黎谋生。在巴黎，大部分居民都饲养马匹，销售马具也具有很宽广的市场前景，于是，就在1837年，蒂埃利在繁华地区的一条大街上开设了他的第一间马鞍及马具专卖店，并不断从艰辛的制造过程提升产品的品质，力求达到完美的境界。功夫不负有心人，在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭借精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。
　　爱马仕家族成员的共同点就在于，都有继承于父辈和祖父辈并且传递给子女和孙子女的对爱马仕的激情，以及精益求精的态度。到了二十世纪初，爱马仕在蒂埃利的儿子以及兩个孙子的带领下继续发扬光大，成功拓展了欧洲、北美、俄罗斯的市场，员工增加到七八十名，而历史上声望显赫的客户包括有西班牙、罗马尼亚国王、日本、俄罗斯及安曼帝国的君主、法国总统、秘鲁及菲律宾等地的政要、财经及工商巨子。
　　
　　拉链迷倒法国人
　　同样是27岁，蒂埃利的孙子之一爱马尔身披一件倾其所有而买来的高级皮毛大衣，开始了横穿中欧和俄国的冒险之旅。这次旅行的结果就是他正式成为沙皇宫廷的马具和马鞍的供货商。
　　1914年，第一次世界大战爆发，爱马尔被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革，他深深领会到大量生产和各类交通工具的发展必定会令旅行皮具的需求更加蓬勃，并且凭借他敏锐的洞察力，他有了重大的发现：爱马尔注意到了拉链的神奇功能——他的凯迪拉克汽车篷很容易就被拉链固定住了。这个发现使他非常兴奋，他觉察到了其中的商机，爱马尔深信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道，于是他取得专利后便将拉链引入法国，然后应用于皮革产品以及衣物上，成为了爱马仕的独家产品。爱马尔也就因此成为了一个时髦的服装设计师。
　　1920年，爱马尔成为爱马仕唯一的领导人，而在当时，马车已经逐渐被汽车所取代，公司已经不能单靠销售马具和马鞍来赢利，到了一个需要开发新产品的时候了。爱马尔放弃了对往昔岁月的留恋，全力投身于开发豪华的新产品中，将马鞍的缝制工艺运用于手袋和皮包上，皮革也极具创意地被运用于服装和饰物上，这些都很受追逐高雅和时髦女士的青睐，同时，法国人也深深为爱马尔引入的拉链而着迷。爱马仕由此成为极致优雅和实用主义完美结合的代名词。
　　
　　女王“最爱”爱马仕
　　英国女王不戴皇冠时就爱戴爱马仕丝巾？英国邮票上的伊丽莎白二世系的就是爱马仕丝巾。在影片《公主日记》中，皇后向公主推荐的也是爱马仕丝巾。
　　在爱马仕，一方90厘米见方的丝巾，动辄就要上万元人民币，这不是一般大众所能欣然接受的。它所蕴涵的真正价值仅仅是在“爱马仕”这个标牌里面吗？当然不是，爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它不仅是品位的象征，更可以当做一件值得收藏的艺术品，每方丝巾都是独一无二的。
　　爱马仕的每方丝巾，全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的工序，费时18个月才得以诞生。首先，从主题理念开始委任一名设计师专职负责，在一系列的会议中进行草图的研究和修改，对于颜色组合、图案架构、布局及视觉平衡等必须一丝不苟，直至图样确定，所需时间约为九个月。
　　当生产程序确定后，图样便会转交另一部门，在六至八个星期内，将设计根据颜色分拆成不同的印刷网，代表每一个颜色的印刷网完成后，由里昂的工匠负责印刷，着色师根据潮流、图案的设计特点，对图案进行试色工序，由巴黎的颜色小组直接监督，通常每一种颜色在获得批准前须经过六十次的重复试色。
　　当印刷完成后，每一幅丝绸便被裁成九十乘九十厘米的方巾，并通过清洗、蒸·及晾干等工序固定色彩，再人工卷边，一般一方丝巾人工卷边需耗时将近一个小时，这样一方令人爱不释手的丝巾才能最后成型。难怪有人称爱马仕的丝巾为“来自巴黎最纯正优雅的呼吸”。
　　
　　爱马仕的精品极致美学
　　爱马仕包包中最出名的要属爱马仕“铂金”包和爱马仕“凯莉”包。
　　爱马仕“铂金”包是以法国明星简·铂金来命名。1986年上市的爱马仕“铂金”包是爱马仕第五任总裁Jean Louis Dumas与法国女星简·铂金的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。
　　当时的爱马仕总裁在飞机上遇到了法国的女歌星简·铂金，她向总裁抱怨说，现在都找不到做工精良又实用的大提包，于是爱马仕的总裁就为她专门设计了这款手袋，并以她的名字来命名。爱马仕“铂金”包放大加深，便可以当作旅行登机、或公事包使用。
　　爱马仕的“凯莉”包则是来源于一位好莱坞影星。1956年，好莱坞影星格蕾斯·凯莉在盛名之下嫁给摩纳哥国王，她在怀孕初期常常以一款畅销的爱马仕手提包遮掩腹部以躲避媒体的镜头，使这款使用特殊缝法、有着精巧小锁装饰的爱马仕手袋频频在媒体面前曝光，成为当时的焦点。于是爱马仕家族在征得摩纳哥王室的同意后，将这款手袋正式以格蕾斯·凯莉婚前的姓氏命名为凯莉包。
　　每一款铂金和凯莉手袋都是先由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，然后将这些皮革再送到皮革工厂进行精选，每一块皮革只选最好的部分用于制作手袋。而手袋的缝制自始至终由一个师傅完成，手袋扣上都有一个制作师傅的编号，表示担任制作的师傅必须负责该产品的售后维修工作。它的耗时不用多说，全球定制这款手袋的顾客必须等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到60000美元，让人咂舌。
　　虽然爱马仕产品的售价昂贵，但还是讲究华丽与实用兼具，优质产品的创造并非特权，而是一份责任感使然。
　　
　　爱马仕LOGO的文化意义
　　爱马仕标志设计的灵感源自一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。
　　1.马车图案：这是爱马仕从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征 该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。爱马仕标志的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
　　2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，爱马仕也不那么含蓄了。所以才有“ H ”字型在近一、 二年的产品上经常出现。
　　3. HERMES签名：在爱马仕的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
　　
　　

作者 陆杨