宝缇嘉 低调的奢华主义

　　宝缇嘉向来被称尊称为世界品牌的“编织豪门”。
　　它诞生于1966，意大利，莫尔泰杜Moltedo家族，家族企业，遇上的是最好的年景——当时意大利工业行业已从家族企业开始，意大利人行业组织出色缔造的“工业园区”，加强家族企业间的紧密合作——企业虽小但精，相互依存，出色的供应链，使得有先天发展的土壤，且政府非常给力支撑，政策及经济扶持保驾护航，使得意大利的时尚产业，不动声响地神速地发展。当世人对意大利的印象还停留在沙滩、阳光、比萨、黑手党时，意大利以传统工业为龙头，带动其它产业的发展，意大利悄然间就已经在世界顶极品牌中占据半壁空间。
　　外界风景正好，莫尔泰杜家族蓄势待发，他们在意大利Vicenza设立总部，取名为宝缇嘉Bottega Veneta，意即VENETA工坊。他们决心乘着愈刮愈烈的意大利时尚风潮狠狠地火一把。当时的意大利传统工艺一应俱全，莫尔泰杜家族发现皮包中编织这块是空缺，于是他们钻了进去，在编织手袋上日夜研究，终于创造了一种新的工艺——在皮革上穿梭编织，纵横交错。其中有一款经典的皮包叫Cabat，共选用四层最顶级Nappa小羊皮，由纯手工穿梭编织而成，独具质感，呈现出如棋盘格纹般的效果。编织时，以木制框架作为支撑，一体成型，从内到外的精致感一气呵成。整个包袋无切缝接边，全因其制作的流程极为考究：需先各把两块皮上下黏合在一块儿，裁成条状后，再由工匠编织而成，费料相当于4片皮革。整个工程需要两个十分熟练的工匠花2天的时间完全手工制成，它的编织工艺非常费时和费力，已然成为了一件耐人寻味的艺术品。
　　他们认准高端市场，大打“高贵”牌。做最上层的皮包给最高贵的顾客。莫尔泰杜家族彼此达成共识——对品牌的建设，就像一位艺术家对待自己的作品一样，充满感情，倾尽一切。宝缇嘉的终极目标，是那些有钱有闲之士统统成为它的忠实粉丝。奢华高贵，设计无与伦比，那是必须的。宝缇嘉使用最上等的材质，隽永的设计，实用的功能，尊贵的气质以及限量的生产，并且使Cabat成为宝缇嘉标志性的单品，成功的在优雅和实用中找到平衡点。并且，宝缇嘉在位于Vicenza的工厂内，每一季、每个款式、每种颜色、每款材质及工艺，皆是全球限量款式。
　　实施高端多元化发展，经营范围从成衣到配饰无所不包，同时实施多项战略。在以别致材质与精细工艺为基调。衣服轮廓修身贴体，结合敏锐与流线的剪裁，设计一丝不苟，严谨中却又不失美感。造型方面带点朦胧虚幻，连身裙及半截裙均结合富层次的剪裁，令线条变化多端。宝缇嘉希望以自己的品牌产品，将男士从头到脚武装起来，以彰显完美的、高贵典雅的文化品位。
　　宝缇嘉的设计师同样非常给力。2001年7月，GUCCI集团从莫尔泰杜家族手中并购宝缇嘉品牌，并聘请德国设计师汤马斯·麦耶Tomas Maier接任创意总监至今。在创意总监Tomas Maier的领导下“愈战愈勇”，有着和爱马仕同样拥有顶级荣誉的皮革处理和剪裁设计的宝缇嘉不负众望，每一季新品发表都有惊喜。他最精彩的作品当属2010秋冬系列，真正意义上的成为了多元化风格设计的领头军。在米兰的发布会上，除非发布临近时还存有质疑需要重新更换主题，不然很多设计师都会把风格定位在女权主义的设计之上，带来反复出现的八十年代短裙和西装搭配如此之陈词滥调。但在Tomas Maier手中操控的却宝缇嘉做出大胆的假设和探索，使得女权主义之风老调重弹之时乍现迷人风光。追逐者众众。在设计上推陈出新，是宝缇嘉的命脉。
　　讲求推销策略，也是宝缇嘉成功的关键。对宝缇嘉来说，广告不仅是一个重要的沟通途径，亦是一个通过合作来体现品牌身份核心的好契机。对于每一个季节新品推出的广告，宝缇嘉都会邀请出众的摄影师与创意总监tomas maier合作，为新系列构思并拍摄专辑。就拿2010春夏系列的镜头背后，是才华洋溢的艺术与纪实摄影师南·戈尔丁，于2009年10月在美国纽约史坦顿岛为广告专辑进行拍摄。
　　宝缇嘉就这样愈行愈远。这一路走来，虽然风光无限，其实也经历了许多挑战。发展就像站在波浪一样。怎样保证宝缇嘉的每一步都站在浪尖是一种挑战，当由浪尖转为谷底前想办法重新跳到浪尖上是挑战，让公司有活力的生存下去、步步领先对手都是挑战。宝缇嘉的设计师以及管理者每一步走得都非常完美。
　　如今，宝緹嘉以其“低调的高贵”备受赞誉。没有标签的宝缇嘉在一众同类商品中依然耀眼到灼目，凭借的是其货真价实的奢华品质。很少有品牌像宝缇嘉一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一：在宝缇嘉的标志性单品Cabat包上，你找不到任何一处显眼的品牌LOGO，爱它的人钟情它的低调与矜贵，恨它的人往往想不通自己花了几万块，背上街却没有几个人能认来。
　　但识货的人总是有很多，宝缇嘉越来越受到追捧。于是纽约著名高端百货公司Bergdorf Goodman终于按捺不住，一口气将第五大道上的橱窗和整个七楼全部用于呈现宝缇嘉的所有产品系列：从皮革制品、鞋履、男女装成衣、珠宝首饰，到包含家具、瓷器、特制香薰在内的完整居家系列。宝缇嘉位于纽约著名Bergdorf Goodman百货第五大道上的橱窗。
　　不论是莫尔泰杜家族自己掌控宝缇嘉，还是并入GUCCI集团后，优雅品位的传统延承、个性化的民族气质、对设计本质的洞察力和感受力、敏锐的市场嗅觉，工艺水平的精湛，以及各种天赐的姻缘巧合，让宝缇嘉在四十多年的时间里，无论在寂寂无名还是在如日中天的时候，都让本身成为了自己时装业中最为重要的推动力，这其实更是顶级品牌宝缇嘉崛起的关键所在。
　　
　　

作者 寒一一