爱慕《幻境》发布重新出发的内衣领军者与新角色

2018 年 10 月 21 日，中国内衣行业的领军品牌——爱慕 AIMER 在北京的时尚热地「五棵松 M 空间」，举行了一场名为《幻境》的非同寻常的大秀。

这是爱慕 25 周年之后的首次惊艳亮相——充满视觉震撼的科技感的变幻舞台、融科技元素与时尚潮流的产品设计、更为年轻新锐的品牌气质，以及与艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）、梅赛德斯奔驰汽车的跨界合作……表达着新的品牌形象，新的 LOGO，正在重新定义自己，从「高品质内衣服饰解决方案的提供者」转变为「消费者生活的陪伴者」。

在现场，世界最耀眼的国际超模芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）以及备受世界关注的 18 岁意大利「折翼天使」卡拉·鲍迪（Chiara Bordi）、「爱慕挚友」张梓琳、新锐演员李昕岳、演员张薇婷等也踏上红毯，将全新爱慕品牌理念中的「爱、精致、生命力」——这一「新品牌调性」——表达得淋漓尽致。

这些，都让时尚行业和更多消费者对这个刚刚 25 岁的中国内衣行业领军品牌、这个刚刚更换了更年轻更时尚 LOGO 的新爱慕充满期待。

幻境 爱慕新时尚的「升维提案」

大秀现场，十足的未来感让人印象深刻。取自爱慕新 LOGO 的菱形元素镜面，被奇妙地拼接成了多体的变幻舞台，发布会就像哆啦 A 梦打开了一个个绚烂「空间」，人们 360 度的多维生活穿梭其间，被爱慕陪伴。

一、运动内衣系列「动之境」，兼顾了运动和通勤，专业感和生活化，未来感和当下时尚，结合了运动内衣、外穿休闲、泳衣、风衣、防护装备……全新的高科技面料、丰富的色彩，以及超酷的混搭 Style，简约、充满动感和年轻活力。传达了新一代消费者对「运动」作为生活方式的理解；

二、家居外穿系列「玩味新视觉」，混搭出了不同的新锐感受——年轻、创新、梦幻、自由，把时尚家居穿出新花样，展现当下家居穿着方式的多样性，内外混搭的穿搭理念。在性感内衣系列以梦境/深海/星空为三个场景延伸出年轻、性感、梦幻，有活力等多元化的风格，融合时尚潮流元素，诠释性感新主张。文胸加内裤、胸衣、睡吊衣、连体衣、皮肤衣……表现出时而婉约，时而劲酷的时尚与性感。

这次发布会，更像是爱慕为未来人们、更为未来年轻人的时尚表达，提供的一次精彩的「升维提案」——在国际超模芭芭拉·帕尔文（Barbara Palvin）的助阵下，打破内外穿的界限，将美国街头潮流艺术与中国传统文化结合，通过流行元素的应用和时尚混搭，让内衣、休闲家居、运动休闲不仅具备舒适性、专业性，同时更加多元、好穿，富有生命力。

陪伴 新锐科技与新生活方式

今天的内衣行业，已经进入新一轮的调整期。「大家都知道要改变，但所谓的创新，究竟是什么？」本次《幻境》发布会，就是爱慕给出的新答案。

25 年来，作为中国内衣行业领军者，爱慕一直在产品品质、时尚度、科技研发……等各个方面保持着令人叹服领先状态。比如这次发布会上，让观众和专业人士们都惊艳的「皮肤衣」，就是爱慕经过多年研发的成果之一。据业内专家介绍，这是目前市面上少有的将轻薄、添加氨基酸、塑身、防静电、不勾丝、承托效果好等多重功能集于一身的打底衣。

爱慕设计总监张虹宇介绍，爱慕在 25 年科技研发探索中，先后投资成立了「北服·爱慕人体工学研究所」及「爱慕运动机能服装研究中心」，多年来成果斐然。现代人都是多面的，在工作、生活、娱乐、网络中都表现不同的样子，在不同圈子里有不同的状态。表达『最真实的自己』是现在年轻人的诉求。今天的爱慕，已经不仅仅是一个人们原有概念中的高品质内衣品牌，而更是一种生活方式。爱慕将作为「生活陪伴者」，出现在消费者的各个生活场景。

在这次发布会上，爱慕与梅赛德斯奔驰经销商集团「利星行汽车」进行了的一次跨界尝试，未来将会与爱慕在消费者新生活方式的探索中碰撞出哪些更为有趣的火花？人们拭目以待。

新生 重新定义，重新了出发

「重新定义自己的爱慕，也正在重新出发，研发真正适合消费者生活状态的好内衣，让消费者享受「爱与美」带给自己的幸福感！「未来 5 年乃至未来 25 年，爱慕要从『内衣服饰解决方案的提供者』转变为『中国乃至全球消费者生活方式的陪伴者』。」这是爱慕集团总裁张荣明对未来爱慕变革的概括表达。

作者 本刊编辑部