格格 中式服装时尚风向标
旗袍，包含着时代之美让很多文人墨客为它倾慕。作为天才、美女作家的张爱玲，是名副其实的「民国旗袍代言人」。她的一生，曾亲手为自己设计、裁制过数百种样式的新潮旗袍。张爱玲曾经言道：就是再没有心肝的女子说起她「去年那件织锦缎夹袍」的时候，也是一往情深的。旗袍是张爱玲一生的最爱。她以旗袍为道具，要么表达情绪，要么表现曲线，要么呈现柔美。可以讲，张爱玲的文字是超凡脱俗的，对旗袍的诠释是穿越时空的。格格正是带领我们进入旗袍那个美妙世界的主导者。
作为中式服装的领军品牌格格正在用传奇的力量赋予旗袍新的生命力。格格旗袍联姻北京电视台，聘请着名主持人栗坤为格格品牌形象代言人。对于签约栗坤的初衷，格格旗袍公司董事长王金乔谈到：「作为公众人物，主持人的言行代表着社会主流价值标准，其正能量与企业品牌诉求保持一致，能够很好的提升品牌美誉度。栗坤的形象气质又与格格服饰所呈现的品牌气质相契合，加上栗坤在服装设计方面的造诣，格格品牌选择携手栗坤，必将为格格品牌全面升级、优化注入能量，格格将与栗坤一起『私人定制』美丽女人。」
在 2014 年，格格品牌与 BTV 联合打造的「中国梦、美丽梦」活动中，格格品牌就与 BTV 结缘并邀请着名主持人栗坤担任格格品牌的形象大使，同格格人一起，肩负传承中国传统文化并使之发展的企业使命。在 2014 年北京电视台春晚上，栗坤就曾穿着格格旗袍参与现场采访、主持。随后在我们翘首企盼的 BTV 元宵晚会上，格格品牌的代言人栗坤亲自参与设计的「栗坤款」旗袍穿上了元宵节晚会。34 颗纯手工盘扣从灵动的水滴领向下延伸，「国花」牡丹刺绣相伴，把京派旗袍的大气与时尚完美的结合在一起。相信喜欢栗坤、喜欢「新中式」概念、喜欢格格品牌的朋友们势必会将「栗坤款」推上 2015 年的市场巅峰！
2015 年元宵节晚会上主持人的中式礼服也备受关注。「BTV 主持人春妮的服装设计，采用了『中国结』的元素，雅银色配金色是设计师和春妮老师本人沟通后确定的色调，同曹一楠的『福』字元素服装契合度很高。然而『青花』元素的服装非常衬托曹阳的气质。悦悦的蓝色礼服和曹阳的青花搭配，视觉感也非常协调。」王金乔说。
各台晚会关注度最高的节目，自然是语言类节目。相声是一种中国传统曲艺表演艺术。格格公司自 1994 年创立至今，一直肩负着传承中国传统文化并使之发展的企业使命。而 BTV 晚会的语言类节目，刚好和格格品牌传承并发展传统文化的使命相契合，早在 2008 年格格品牌首推「新中式」概念，让传统服装时尚起来，今年又将「新中装」的概念融入语言类节目的设计中，通过服装传递给大家一个「时尚与传统」相结合、不同于以往语言类节目的讯号！
明星效应已经不再是简简单单的代言，它是一种精神的表现，是一种对于生活的态度。其实格格旗袍很早就已经与很多名人明星接触，为她们量身定做礼服。不仅如此，他们希望把名人的精神融入到每一件旗袍当中，让它们成为一种时尚的力量。格格旗袍公司董事长王金乔说：「格格一直都有高级定制，只不过没有把它作为专项的业务。今年格格推出了『私人定制』业务，西单 109 的店也将全面改造升级，它是格格的第一家私人定制店。」
工作中的王金乔忙碌，是很多女性崇拜的偶像，生活中的她懂得去平衡工作与生活的关系。她觉得慢生活是把生活节奏放慢，不是懒惰，放慢速度也不是拖延时间，而是要在生活中找到平衡。工作重要，健康也不能丢，丢了健康一切都是零。慢生活是一种积极的生活方式，是一种健康的心理趋势，是一种富有的充实。可以真正做到，工作再忙心不忙，生活再累心不累。上帝是公平的，在得到的同时你可能失去的更多。所以我们可以找一点时间，去享受阳光的温暖，去细细观察一朵花的盛开，去慢慢品味生命中的酸甜苦辣。选择匆忙是无可厚非的，而选择慢却是一种重视自我的生活态度！
「今天的放松是为了明天更好的工作！」这是王金乔对于生活的态度。她也用这种生活的态度去为新中式的发展努力着，那就是让中式服装时尚起来。对于格格今后的品牌发展，王金乔说：「创新是品牌的生命，危机感是创新的原动力，创新孕育了今天的格格，创新赋予格格品牌以持续发展的动力。格格自成立之初，一直非常注重品牌建设，接下来格格将加大品牌推广、管理规范升级、新科技应用的力度，与北京电视台强强联手，全方位展现格格的品牌魅力，这对我们来说具有战略意义。」
「让全世界女性因格格而美丽」一直是格格人的奋斗目标。格格曾参与「迎奥运，盛世中华」服装展演和「国庆六十周年」最美方阵服装的设计工作。格格十分注重创新，每周都出新样衣，每月推新款产品。格格旗袍多采用真丝、麻缎、真丝丝绒、蕾丝等面料。最近推出的新款旗袍真丝和氨纶面料相结合，打破以往单一的真丝面料，使人穿着舒适且更加随身；采用机打喷绘工艺若隐若现、层次分明的手法，图案、色泽持久鲜明，压边细节由不同颜色拼装；打破以往手绣、机绣的理念，首次采用不同花型、花色，结合当代流行的颜色大面积拼接，新型花型进行点缀，在展现大胆前卫的穿衣时尚的同时，体现穿着者高贵雅典又不失个性的气质。此外，格格采用世界级面料制作的限量款日本手工布旗袍，每款在全国不超过 30 件，花型采用圆形和不规则方形拼接，颜色采用暗金色、粉色，展现东方女人特有的含蓄内在的气质。
今后，格格旗袍将继续在新中装方面进行创新和突破。新中式的核心内涵问题，王金乔解释说：「20 多年来，我们一直致力于传统服饰文化的传承与弘扬，2008 年率先提出了时尚新中式的服装概念，在中国国际服装博览会上，以『青花瓷』为主题的静态展备受行业瞩目，新浪、搜狐、腾讯、中国服装网等全国二十多家媒体追踪报导。时尚新中式的核心内涵是让中式服装时尚起来，将流行元素植入中式元素之中，而非纯中式。去年我们推出 GEGE 新中装概念男装，据我们调查，中式男装的市场需求也很大。」
作者 刘玉方