2022 年中国国际服务贸易交易会最受青睐的文创产品

工美集团硬货多展位火爆

服贸会期间，位于首钢园 13 展馆的北京工美集团展位，每天被热情的参观者围得水泄不通。各主题 IP 文创展示成为工美展位的最大亮点。

作为连续三年的服贸会合作供应商，北京工美集团今年再次承担了 2022 年服贸会官方用品的设计制作任务，为 2022 年服贸会设计并制作了官方纪念徽章和会务用口罩，为服贸会的召开贡献了自己的一份力量。同时，为响应服贸会市场化办会的特点，经过公开竞标、甄选，北京工美集团凭借丰富的特许运营经验，获得了服贸会特许生产商、销售商资质，并在服贸会上展示销售服贸会特许商品。「可以旋转的徽章」是本次服贸会的特别定制。徽章共有两层，底层为可旋转设计，表面一层采用亮、砂结合的电镀搭配仿珐琅工艺，保证了渐变 logo 的整体色泽质感。整体纹饰寓意为全球互联，互惠互通，与服贸会永久口号「全球服务 互惠共享」相唿应。人们笑称，会转的徽章，让服贸会「动」起来。

与此同时，北京冬奥会特许商品、杭州亚运会特许商品、「工美造办」国礼、工美邮政联名生肖文创产品也亮相展示。冰墩墩「顶流」地位不变，很多到会人员见状忍不住「剁手」。「太可爱了，我还想要。」「春节那会儿没买到，现在终于拥有了。」听到大家的评论，工美展位的工作人员更加卖起力气，补货、调货，有条不紊。一位参观者认出了展位工作人员胡彦丰，兴奋地说：「你是不是在工美大厦上班？上次在工美就是你给我拿的冰墩墩。」胡彦丰高兴地说：「以后还要常来工美，我们的好产品多着呢。」

杭州亚运会特许商品一亮相也吸引了大家的注意力。杭州亚运会吉祥物「琮琮」、「宸宸」、「莲莲」是被「冰墩墩」带火的吉祥物。吉祥物「江南忆」组合出现，让大家迫不及待「收入囊中」，笑称：「年初『一墩难求』，现在还是提前买下杭州亚运会吉祥物，省得到时候买不到又着急。」

服贸会期间，万余名参观者到工美展位打卡参观，工美展位形成 2000 余笔销售。通过参加服贸会，不仅提升了工美的品牌形象，而且借助平台工美加大了和国内外顶尖企业交流合作，无论是在今后的销售渠道拓展，还是品牌产品设计研发上，都得到了一次宝贵的「充电」。

北京「金三环」文创新品受热捧

在服贸会现场，随处可见观众们穿着印有服贸会 LOGO 图案的 T 恤、服贸会吉祥物「福燕」的 T 恤逛展，这些服贸会专属 T 恤和服贸会景观、元素融为一体，互相映衬，又潮又飒。由北京雪莲集团有限公司旗下的北京金三环纺织进出口有限责任公司（以下简称「北京金三环公司」）设计开发的两款服贸会主题冰箱贴在展会期间面世，受到了参展观众和收藏爱好者的喜爱和追捧。

北京金三环公司作为特许生产商、特许销售商连续 3 年参与服贸会特许商品的设计、生产和销售业务，为喜爱服贸会 IP 的与会嘉宾提供了精美的文创产品。

此次以本届服贸会的举办地国家会议中心和首钢园地标性建筑为设计灵感，金属质地、造型别致、图案精美的冰箱贴，传递着服贸会文化内涵和品质追求，集装饰性、观赏性、趣味性和收藏性于一身。此外，由北京金三环公司设计开发的多款服贸会专属服装、徽章一同亮相展会现场，消费者可以选择单独购买冰箱贴、徽章，也可以选择购买套装礼盒，产品一时间供不应求，多次出现了售罄的场面。

作者 李永香