王受之 品牌的滥觞

　　作为中国当代设计教育的重要奠基人之一，王受之先生曾出版过许多设计理论书籍，
　　其涉猎之广涵盖了现代建筑、城市规划、室内设计、环境艺术、
　　娱乐设计、文化创意产业、时装设计、汽车设计、工业产品设计、平面设计、插图、动漫画等等。
　　无论在内地还是港台地区，他的设计理论都被公认为是影响力最大的学术权威。
　　在2012年的中国服装论坛上，他并没有简单地从设计的角度谈中国的服装产业，
　　而是将品牌意识融入其中，使我们对于缔造品牌也有了新的认识。
　　设计与时尚
　　对于设计每个人都有自己的想法，有些人总片面的认为设计就是独特，这固然是好的设计所需要拥有的特质，但是如果一味追求这种独特，反而会丧失原本自身的属性。与此同时，更有人会认为与别人不同就一定是独特的，殊不知“独特”本身不是夸张、怪异的代名词，而是真正由自身出发的想法和创造力。
　　王受之先生说，他并不觉得设计一定是崭新的，因为设计的新旧并不会通过形式表现，除了技术是必然在不断创新的之外，形式上轮回的可能性是极高的。为此他举了一个例子，假设一个设计师年轻的时候设计过一件西装，自己虽觉得很好，但当时却无人问津，只能将这件设计尘封起来，再过几十年，甚至可能设计师本人都已经过世了的时候，这件西服的样式反而变得时髦的不得了，继而开始被人们争相模仿。时尚本就是轮回，如果你细心翻看妈妈的旧衣橱说不定也能翻出一两件时尚的古着衣，虽然料子有些旧了，但是款式绝对引领时尚。
　　我们常常会看到时装设计师本身却不一定引领时尚，常年见到他也许都是一样的造型。甚至如果你细心观察，你也会发现这一群设计师的生活远没有你想象中那么罗曼蒂克，没有金樽美酒、歌舞升平，但这些都不妨碍他成为一个好的设计师。王受之说，所谓好的生活不完全是富裕的生活，但一定是丰富的生活，这个丰富也包括了精神的丰富。时尚不等同于优越，无论是建筑、产品、平面还是服装，刚刚做成的时候都适合当时的时尚。但时尚具有一定的寿命，很快就会消失。在市场和媒体的作用力之下，去年的时尚逐渐退出舞台，消费者受到各方的视觉刺激才会购买新的产品。其实时尚本身就是市场一种自我推销的手段，更多的是通过媒体在不断影响大众。作为消费者本身来讲，一味追求时尚很容易就陷入购买的陷阱，一不小心就会迷失，只有内心坚定才能创造永恒的时尚。正如不管时代如何更迭，Chanel的小黑裙依旧经典，Burberry的风衣依旧流行，白衬衫牛仔裤依旧是不变的搭配。这不仅仅适用于消费者，对于设计师来讲也依旧适用，一味追求时尚反而会丧失自我的风格，不如相信自己所缔造的就是时尚的、永恒的。
　　设计与品牌
　　虽然近些年来中国的时装品牌以及华裔设计师逐渐走出了中国被世界所认识，但是其影响力还远远不够，并不能真正地与国际一线品牌分庭抗礼。在王受之看来，中国的时装品牌要真正立于世界之林，还有许多工作需要做。
　　首先，他认为我们需要有一个统一的高级时装的市场，就像外国的辛迪加一样。所谓辛迪加就是法语的syndicat的译音，愿意是“组合”，是一种资本主义的垄断组织。参加辛迪加的企业通常会有他们的代表，组成辛迪加总办事处。辛迪加参加者的商品销售和原料采购都需要通过这个总办事处统一进行，这也就意味着辛迪加在流通领域中占有一定的垄断地位，不仅可以提高辛迪加内部成员的资本家的利益，同时也会加深其中的竞争。虽然目前我们也有各个服装企业的联盟，但是王受之先生觉得我们还需要建立一个台阶，通过这个台阶来拔高自身的水平。我们并不能说资本主义的经济模式一定适用于我们，但是我们的确需要一个平台来帮助我们的服装企业发展，通过这样一个平台来让我们的服装企业走得更远，让他们成为世界一流的品牌。虽然中小型企业的扶持极为重要，但是这种百家齐鸣的情景对于走入真正的高端却不一定是好事。如何能将资本主义中的辛迪加模式与中国的社会主义经济形式更好的结合起来，或许是我们下一步思考的主要问题。
　　与此同时，另一种没有完全形成垄断但也不可忽视的问题就是公众評论的问题。王受之提到《国际先驱论坛报》里面的主题常常一言九鼎，极具重要性。但是在中国很难有一个媒体能做到这种效果，我们没有形成一个强大的语言的力量，很容易造成人云亦云，没有一个统一的导向。时装需要善意的批评，媒体应该拥有它所具备的影响力，拥有自己的观点和态度，能引导公众思考。我们需要媒体作为时尚的推手，利用自身的资源帮助年轻的设计师成长和发展，但是倘若每一个杂志、网站、报纸所做的都是一样的事情，那么媒体也就失去了它原本存在的意义。
　　最后他提到的问题实际上也是我们正在关注的问题，那就是：如何让“中国制造”成为“中国创造”。他说：“中国已经走到30年经济高速发展，中国下一个20年应该走出一个自己品牌，不能够再让中国制造变成中国的符号，我们将来必须有中国设计，这个是未来。我们现在处在一个前夕，这是我们已经走完了大规模制造，走完了山寨，走完了仿制，走完了所有量的标准之后。中国需要一个质，这个质是很长的。”固然我们可以模仿西方的设计，复制他们的版型，但是那不是真正属于我们的，没有内在的灵魂的产品很容易就会被时代所淹灭。这是一个淘宝的年代，任何大牌的服装只要鼠标轻轻一点你都可以在网上找到它的仿冒品，甚至你也可以在Zara或者H&M;这些快时尚品牌中找到类似的衣服，这种快速的复制固然可以造成一阵的流行，但却不会被你轻易地记住。即便是在淘宝，如果你细心观察，你也会发现位居前列的店家无一不是拥有自己的设计和自己的风格才能屹立其中。我们需要的服装品牌是当你想要购买服装的时候，你轻易地就可以联想到它的风格，并且你不会在脑海中搜索出成千上万与他相仿的品牌，这就是好的品牌。
　　所谓话糙理不糙，王受之的话常常犀利，他说他之所以冒着得罪大家的风险讲出这些，其实就是希望能借此来启发我们的企业，他希望再过两年，再回到中国服装论坛的时候我们已经可以举出几个在全球时装业上响当当的人物。