刘敏 东方时尚话语权

　　当织锦刺绣、写意泼墨、云龙图腾、青花瓷等这些中国元素纷纷出现在国际顶尖服装品牌中,我们是不是应该反思,我们的中国元素正悄然流行于全球时尚圈,而我们还在用着西方发布的流行趋势,如今我们是不是该争夺属于中国自己的时尚话语权,我们对话了中国爱慕内衣有限公司首席设计师刘敏。
　　
　　中国争夺时尚话语权也需要“天时”“地利”“人和”
　　当谈到中国争夺时尚话语权还缺什么时,刘敏笑着用中国的一句古语“天时”“地利”“人和”来表达她的理解,我也觉得这样的形容似乎更确切不过了。“天时”也就是契机,经过去年的经济危机,时尚行业也遭受了重磅之击,而中国除了对外出口贸易外销品牌受到一些影响外,中国本土的内销品牌还是相对比较乐观的,今年正值经济复苏时期,行业回暖,刘敏认为这正是我们争夺时尚话语权,发出自己的声音的好时机。“地利”更不用说了,中国地处亚洲文化发展中心,进出口贸易拉动经济迅猛发展,中国纺织行业发展已经处于国际领先,随着中国消费市场的异军突起,中国这块“大蛋糕”越来越受到各国品牌的觊觎,显然“地利”已经具备。“人和”就是我们中国的设计师,近几年中国的设计师层出不穷,中国的设计师也纷纷登上国际T台,展示中国本土特色的作品,中国设计师在巴黎,纽约,伦敦等各大时装周的大舞台上都纷纷留下的自己的身影,随后铺天盖地的时尚报道用“来自东方的震撼”、“东方的时尚信心”、“重新唤起了美国人的时尚神经”等字眼去评价中国的设计师。正如法国高级时装公会主席迪迪埃·戈巴克先生所说,犹如20世纪60年代的美国设计师和七八十年代的日本设计师登陆巴黎后,逐渐刷新了世界时装史,中国设计师出现在巴黎的T型台也有标志性意义——中国正在向一个时装大国过渡。由此看来中国的设计师已经正在渐渐走进欧洲主流时尚话语体系。
　　
　　凝聚行业的力量,用中国时尚文化影响世界
　　“争夺时尚话语权”一个让每一个身处在时尚行业的人都深感振奋的词汇,激情与挑战并在,谈及这一点刘敏侃侃而谈,她说中国争夺时尚话语权需要整个行业集合的力量。打造中国的时尚话语权,其实是一项用文化精华塑造民族形象,提升中国在国际舞台上文化地位的国家战略工程。首先,政府的支持是必要的,其次是行业的领导,中国纺织工业协会、中国服装协会和中国流行色协会等这些行业权威机构的带动作用,影响和指引企业形成企业的联盟,因为单靠一家企业的力量是当然远远不够的,只有企业之间联合形成一股力量才能实现争夺时尚话语权,当然也需要设计师的努力和媒体的力量。所以凝聚起中国的时尚力量,利用中国服装产业的迅猛发展、中国时尚消费市场的不断提升、近几年中国文化国际地位的逐步升华,在中国经济不断发展的大好时机,中国的整个时尚行业要联合起来,众志成城,同舟共济来完成这个使命!
　　
　　要发布我们自己的流行趋势
　　“中国要有自己的时尚话语权,一定要发布我们自己的流行趋势!”刘敏非常赞同这一点。
　　中国的时尚行业掐指一算也不过20多年,与欧洲百年历史的时尚体系相比确实还有差距,近几年我们用的都是国外发布过来的流行趋势,也就是意味着时尚话语权仍然掌握在那些时尚巨头手中,他们告诉你,什么时候发布流行色趋势,什么时候发布面料流行趋势,什么时候发布服装流行,几乎他们说今年流行什么,市场上就铺天盖地的刮起了一阵潮流,现在想想我们现在所穿着的服装是1年前或者是2年以前某个时装大师或某个流行色专家的一个奇思妙想而已。如果说中国的流行趋势能真正影响到世界的时候,那中国的整个服装产业和时尚地位就跟现在截然不同了。所以要想争夺时尚话语权,就必须发布我们自己的流行趋势,让世界看到我们与众不同的中国特色,看到我们的时尚行业也正在崛起!
　　“我想,作为设计师我们还是要立足于本民族,中国东方文化神韵博大而精深,我们还是应该坚持我们自己的东方创作元素,也做我们自己的现代流行!”
　　
　　开拓海外消费者市场
　　争夺时尚话语权也离不开消费者对产品内在价值的认可,中国的品牌要知名国际,除了要站稳本土市场,也要勇于开拓国际消费者市场,吸引海外消费者得到他们的关注和认可,谈及这一点,刘敏有感而发,她说近几年爱慕内衣也在一步步打开海外市场,先是香港、澳门,接着是新加坡,紧接着就是法国巴黎,她形容新加坡为过渡市场,因为新加坡占了一半的华人和外国人,这为爱慕一步步打开欧洲市场奠定了基础。但是起初中国的品牌在巴黎服装展会上只占了一个不起眼的小展位,而且位置靠后,别的国际大品牌总是在最醒目的前排,而且空间大得可以容得下一场模特走秀,后来中国的品牌也逐渐争取到好的展位,展位不断扩大,我们的作品也越来越得到参展人的关注,中国特色的设计也逐渐吸引他们的眼球,这不但提高了品牌的国际知名度,也为我们的品牌落户海外市场做了很好的铺垫。
　　刘敏还谈到了中国国际时装周,近几年中国国际时装周的发布确实为中国时装设计力量搭建了一个重要的平台,推动了设计和产业的结合以及中国时尚设计文化的创新,很多企业家和设计师表示之所以一直参加时装周就是想通过品牌设计流行趋势发布活动,让时尚界和社会来见证品牌的点滴成长,但虽然我们的品牌已经得到市场的认可,但仍希望在时装周得到专家评委、业界同行和媒体对我的设计文化、创新方向、品牌时尚精神等各方面的评判,这是推动品牌发展的动力。 刘敏认为中国时装周上我们可以请国际时装大师或行业媒体来观看我们品牌发布,让他们看到我们中国时装行业的发展水平,也很好的做到走出去。她说国际时装周还有一点做的很好,就是联合演艺介明星,在米兰、巴黎等各大时装周的最前排都会看到国际影星的身影,往往这些明星对品牌的宣传效果是最好的,中国的国际时装周也可以借鉴这一点邀请娱乐界的演艺明星出席每一季的时装发布会,一些活跃在国际影坛的中国艺人,如果他们把中国的时装品牌展示给世界,那会是一个很好的窗口!
　　争夺时尚话语权不是一个人凭空想象,也不是一个企业的事情,是身处在时尚行业里的每一份子的责任,只有中国的整个服装行业联合起来,我们东方的设计师用我们自己的理解哲学与灵感构思诠释中国时尚,要大胆,更要创新,我們是时候爆发一样革命性的时尚起义,总会有那么一天,世界时装界会因中国的崛起而重新洗牌!
　　后记:这次采访短暂却令我感到充实,跟刘敏的谈话间,我学到很多,也使我思路开阔,谈及时尚话语权,我看到了一个年轻的设计师对中国服装设计的热忱和一种执着的信念,我们有理由相信争夺东方时装话语权的未来并不是梦。
　　

作者 仲 怡