老庙：以「心」立「新」
豫园珠宝时尚集团旗下品牌老庙持续关注市场变化，豫园珠宝时尚集团轮值董事长兼 CEO 张剑说：「老庙洞察年轻消费者的心理需求和审美取向，反哺产品创新，针对不同客户群体，打造多样的产品线，用丰富的设计理念和潮流产品，满足多元化需求。我们注意到消费者对国潮文化的期待和热衷，自 2018 年起，围绕『古韵弄新潮』的概念，推出老庙·古韵金系列，不仅将创新理念融入国潮设计，更在产品寓意上不断创新，满足年轻群体『悦己』的心理需求。2022 年起，老庙针对 Z 世代备婚群体，推出老庙有鹊系列，满足他们的多元化婚嫁场景需求，更实现了婚嫁金饰在日常场景的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。而针对新生代父母，打造亲子 IP，推出『小象唿禄』系列，契合其个性的亲子互动模式，构筑蕴借着老庙品牌温度的『好运文化童话世界』。同时针对大众对新年的祈愿，数年来携手麦玲玲女士推出『大师系列』产品，将祝福元素融于时尚珠宝，表达品牌对消费者的温馨祝愿。」
老庙承袭「好运」文化基因，虽然根据时代审美与消费需求不断迭代焕新，但「好运」文化是老庙始终如一的品牌核心价值。在产品设计上，品牌将中国传统元素以现代时尚的设计语言和时代视角进行潮流化演绎。从传统文化中淬炼和借鉴吉祥元素，予消费者以亲切感，同时又不会机械地套用，而是让设计更加灵动和日常，能够覆盖多元化的生活场景。并且品牌依托豫园珠宝时尚集团旗下设计师平台的优势，携手多领域的设计力量，进一步提升产品的时尚价值。老庙与高定时装设计师 Grace Chen、知名时装设计师 Helen Lee 以及新锐珠宝设计师龙梓嘉等多位国内外屡获殊荣的中国设计代表合作，推出极具创新意识和先锋视野的老庙有鹊系列。邀请法国设计师 THOMAS.V，共同打造老庙·古韵金「事事金安」系列，以国际视野的世界设计语言解读「平安」文化概念。「老庙还进行了包括场景化营销在内的一系列时尚潮流的尝试，例如以全新空间设计呈现的老庙有鹊店中店，用年轻而极具创意的当代表达，呈现国潮婚庆场景。不仅打破了传统印象中婚庆的俗艳，更让店铺空间成为可供打卡的惊艳坐标。可以说，老庙在『好运』文化的表达上，既是一脉相承，也在推陈出新。」张剑说道。
《时尚北京》对话豫园珠宝时尚集团轮值董事长兼 CEO 张剑
《时尚北京》：现在关注中国传统文化的品牌越来越多，以明星产品老庙·古韵金系列为例，老庙是如何将中国的传统文化与品牌进行融合的，又遇到了哪些机遇和挑战？
张剑：在国潮风初起时，老庙便敏锐地洞察到消费者对国潮文化的期待和热衷，围绕「古韵弄新潮」的概念，推出老庙·古韵金系列。除了在设计上推陈出新，跳脱具体的符号与形象，覆盖多样化的生活场景，我们也深度打造产品理念，每一代产品都根据对年轻消费者的需求洞察，不断进行寓意创新。老庙·古韵金系列的前几期产品，我们将传统的福瑞意象以现代新潮的设计方式呈现，并在此基础上不断升华，逐渐将主题提升到更高的精神层面。比如「事事金安」系列即以「平安」这一抽象的普世诉求作为主题，引发了消费者的情感共鸣；新品老庙·古韵金「富富有余」系列，则让国潮黄金珠宝成为联结消费者与内心向往生活的情感载体，祝福他们拥抱物质生活和精神世界的双重富裕。
《时尚北京》：可否谈谈老庙主推的新品，以及该新品在设计和理念上的特别之处？
张剑：品牌关注当下大众对于财富充裕的祈盼，在 2023 年 12 月推出了老庙·古韵金「富富有余」系列，承袭品牌的「好运」文化基因，以时代语言和独到视角解读「鱼化龙」的文化故事，将之演绎为寄寓好运祝福的灵动珠宝。当象征财运之鱼邂逅守富之龙，殷实美满的「富余年」祈愿，也随之传递到大家身边。沿袭老庙·古韵金系列的突破创新，老庙·古韵金「富富有余」系列不仅跳脱具体的符号与形象，将鱼和龙的形象局部化、概念化、抽象化，使得整体造型更为灵动多变和丰富时尚，打造「发财鱼」「有钱花」「小金龙」「黄金甲」等明星套系，更在理念上别具新意，不仅寄托了富裕殷实的祈愿，更祝福大家拥抱「富」有能量的内心，为自己的生活「富」能，通过生活的全力以赴，享受物质和精神的全力以「富」，凭借个人的不懈努力，圆满实现人生价值。
《时尚北京》：老庙·古韵金系列已经走过了 6 年，拥有强大的市场号召力，请问该系列是如何收获众多忠实拥趸的？
张剑：老庙·古韵金「富富有余」系列在设计和理念上的创新，实则是老庙·古韵金系列一以贯之的核心亮点。作为老庙的明星产品系列，老庙·古韵金系列沿袭品牌的「好运」文化基因，从设计和寓意两个维度，深刻地打动消费者。设计上，老庙·古韵金系列将设计元素跳脱出具象符号，使得黄金珠宝成为个性化、潮流化、日常化的时尚单品，覆盖多元化生活场景。寓意上，更是紧扣年轻群体的心理需求，不断进行理念创新，将系列主题升华至精神层面，缔造与消费者的互信桥梁，将「东方生活美学」内化成产品力和品牌力。老庙·古韵金系列每一期的设计，都有一个极具辨识度的创意符号。「好运莲莲」系列谐音好运连连，以象征祥和如意的莲花，将好运绵延传递；「福运绵绵」系列以葫芦为元素，谐音点题「福禄」，意寓带来深远福泽和绵绵好运；「竹韵年年」系列取竹之风韵，承载节节高升、「祝」运年年的祈盼；「鸿运升升」系列从传统文化中的龙凤元素汲取灵感，寄寓幸福祥和、蒸蒸日上的美好期待，同时尽显大唐恢宏气度，体现深沉有力的文化底蕴；「事事金安」系列则将宝瓶、平安扣等元素衍生设计，呈递平安喜乐、事事无忧的寄愿，回应消费者对于安康顺遂生活的期望。老庙·古韵金系列通过这些贴近日常生活的熟悉事物或概念，凝练殷切祝愿，创新产品寓意，演绎「好运」文化的多重表达，以此深刻地打动消费者，引发他们的情感共鸣，构建独属于老庙的品牌认同。老庙·古韵金系列能够在拥有大批忠实拥趸的同时，持续收获新生代粉丝，究其根本，是老庙以「心」立「新」，从消费者的心理需求出发，将契合其所思所想所愿的创新寓意作为情感触点，实现有温度的品牌沟通。消费者与老庙间的联结，也不再是单纯的消费行为，而是升华为「悦己」的自我犒赏、心愿的美好寄托与深度的情感共振。
《时尚北京》：未来老庙会有什么新的发展计划？
张剑：未来，老庙将不断深耕品牌的「好运」文化基因，在承袭传统文化精髓的基础上，继续紧扣时代审美、洞察顾客需求，在更丰富的场景下与广大消费者进行有个性、有共鸣、有温度的品牌沟通，带来年轻化、多元化、潮流化的新中式黄金珠宝臻品，同时品牌也将逐步布局开拓全球市场，向世界传递「东方生活美学」。
作者 董潇