上海「云上时装周」「云订货」呈现别样精彩
为期一周的上海云上时装周开启了时尚产业的新方向，「云看秀」、「云逛街」的日子虽已告一段落，但云上时装周带来的思考仍在继续。上海云上时装周超过—百五十场直播组成了一份特殊的时装周日程表，品牌或聚焦于传播，以走秀、创意视频及新款预览等形式与消费者建立情感链接；或着力于销售，通过推出切中市场需求的产品促进消费回补。
据天猫提供数据统计显示，3 月 24 日至 30 日期间 151 场线上创意发布共吸引超过 400 万网友观看，观看总量达 1100 万次，带来品牌总营收超过 5 亿元。云上时装周的举办表面上看是传统平台适应数字化模式的一次试炼。但从另一方面而言，时装周的专业属性也为已陷入同质化泥沼的直播带货模式提供了新的解题思路，让广大消费者对时尚的不同维度有了更为全面的认知，了解到产品背后的创意之源。
放大聚合效应打造协同共赢新生态
云上时装周的诞生是上海时装周在疫情之下的一次勇敢探索与特殊呈现，力图为行业在危急时刻下寻求效能最大化的应急解决方案。基于对产业自救的责任担当，上海时装周竭尽所能发挥平台影响力，与天猫、新天地、顺丰等通力合作，与时尚产业共克时艰，打造协同共赢新生态。
从设想洽谈到策划实施，上海时装周仅用两周便与已有两年合作基础的「电商生态巨头」天猫，达成了时装周「上云」的默契共识，并在天猫积极配合下，快速搭建了云上时装周直播专题页面。为缓解品牌初登云上秀场的「水土不服」，上海时装周组委会与天猫联合开设「登云速成班」，帮助品牌了解线上运营及导流方法，做好前期准备。同时上海时装周与新天地携手打造 XINTIANDI POP-UP 快闪店，登上由天猫特别开通的「上云绿色通道」，为品牌和买手店创造快速入驻建设线上消费场景的条件，并与顺丰合作在营运及物流等方面给予保障，搭建一站式运营链路服务。
大胆创新实践积极探索未来布局
这是一次毫无先例可循且筹备时间极短的云上时装周。初次的线上作品发布尝试，所有人都缺乏经验，摸着石头过河，在活动期间也难以避免地暴露了一些问题。不同品牌参与此次活动的诉求不同，有些以品牌文化传播为主要目的，也有些着重于销售，由此导致了观众的观感不尽相同，更遑论部分初次试水线上直播的品牌因技术原因而出现的失误，有很多需要总结的经验。尽管如此仍瑕不掩瑜，云上时装周为品牌、为时尚产业打开了一个线上线下融合的新方向。
真正为时装赋予生命的永远是创造力，参与本季云上时装周的品牌各尽所能，以非常努力的态度去积极寻求突破，品牌表达出的诚意也收获了消费者的关注和认同。云上时装周的举办也让普通消费者对时尚的不同维度有了更全面的认知，了解到创意的引领性。通过与品牌的交流以及各方面的数据反馈，表明只有不畏试错，迈出实践步伐才有可能实现逆势进取。上海时装周特别制作「云榜单」，以「创意担当」「云秀风采」「巅峰成交」「顶流带货」「宝藏人气」和「十指连赞」这六个维度分别评选有着不俗表现的品牌，Le Fame、FENGYI TAN、BronzeLucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、80n8 和 MISHAKA 在直播创意及云上秀场的展示中获得高度评价；initial、H'S、MISS SIXTY.OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI 和 BABYGHOST 在时装周期间直播的销售收入和转化方面与品牌过去周环比呈大幅度提升；Bronze Lucia、ZUCZUG、YESBY YESIR、IMMI、E.I 亲子时装、Sprayground 和 initial 的直播间人气互动增量名列前茅。作为特殊时期下的大胆尝试，上海时装周特别呈现——天猫云上时装周为所有设计师、品牌、企业、各平台乃至海内外时尚产业的发展提供了十分宝贵的经验与借鉴。或许在未来，随着线上时尚生态圈的进一步完善以及新技术的推动，时尚产业全域消费场景会得到进一步扩展。而上海时装周也会根据品牌的需求与发展态势，寻求线上与线下的平衡点，对未来时装周的布局进行科学有序的规划。
紧接上海云上时装周，2020 年 4 月 27 日 4 月 30 日，MODE 2020 秋冬服装服饰订货会应约而来，开启全新的双轨制订货模式。通过悉心打造的「云订货」系统赋能商贸流通，线下订货会将继续落户长宁区上海世贸商城，云集优质品牌与专业买手，为时尚产业做好疫情防控下的复工复产降下「及时雨」，化解产业链上下游的燃眉之急。
全力以「复」打造时尚「补给站」
后疫情时代，受供应链和各地隔离政策的影响，从新品开发到制作生产再到订货交付等各环节工期均被拉长，无论是品牌还是买手都在匆忙应对中迎来新一季。本季 MODE 在世贸商城举行线下交易特别呈现，让「小」空间变身「大」格局，打造一个让品牌与买手感受实体与精神双重「安全感」的空间。为了进一步做好疫情防控，MODE 采取严格的防控措施包括入场必须戴口罩、通行测温、访客控流等。MODE 致力于搭建品牌与买手间的商业桥梁，订货会将成为一个时尚「补给站」，成为品牌与买手的深度交流平台，寻求逆势突围的发展空间。
以变求强源源不断输入行业能量
本季 MODE 将为各路专业观众呈上新奇的创意设计，全品类发力、多场景叙事、多元化风格继续领跑时尚产业，为市场发展注入强心剂。此次将有众多优秀原创设计师品牌积极携新品参加，各大优质 Showroom 也带来了旗下优质品牌倾力加盟，共计 150 个来自各地的服装服饰品牌将集结亮相。
MODE 凝聚各方之力，利用疫情这一段「真空期」抢占先机，提升营商环境，为时尚产业的商贸流通深耕发展土壤。对品牌而言，这是一次补齐短板，夺取主动权，重返时尚高地的突围战。TheTimeless 品牌创始人 Erica 表示参加 MODE 能获得与时尚买手当面的沟通碰撞，更好地调整节奏，应对疫情后的市场形势。
MODE 将积极发挥激励撬动作用，打通「堵点」、畅通「痛点」、补上「断点」，以全面优化的服务夯实品牌与买手的信心，达产达效。HCH 董事长胡春晖女士认为 MODE 以高匹配度、多维度、高效率、全方位的资源整合，迎合了当下个性化消费的需求，并且此次双轨制订货会的举行非常及时和有效，既带来了新颖的订货模式，也解决了特殊时期客户无法到场的难题。同时牢牢把握新时代带来的重大机遇，通过线上线下互联的全新订货模式，以创意增量对冲疫情影响，以全渠道布局回补线下实体商店，让新兴消费「热起来」，让经济运行「活起来」。
科技赋能线上线下双轨并行
受疫情影响，时尚产业依托数字化，加速线上转型与变革。特殊时期，以往常规模式受阻，但市场需求仍持续存在。MODE 以中国速度与创新思维开发「云订货」线上平台，为线下订货提供创意和互补的服务，以线上线下双轨并行的方式让整个的订货环节更效能化、数据化。
已在海内外形成独特品牌效应与强大凝聚力的 MODE，此次将带领众多优秀品牌与专业买手上「云」，帮助买手与品牌在达成有效快捷的商贸交流，对冲疫情造成的影响。MODE 项目总监张洁表示，「买手在线下订货会扫描二维码或直接搜索关键词，即可在手机上看到产品详情页面，更可一键收藏并下单意向产品。而品牌也能在平台上自动生成规范化的电子订单，省去传统纸质订单形式的烦琐和单一性。」同时，MODE 也再次与已有多年合作的顺丰联手，以更高效的智慧供应链网络赋能品牌创意。通过线上订货平台，品牌及买手可体验从仓储到物流的全链路寄送服务。
基于设计类产品对面料、工艺体验感的特殊需求，线下订货会承担着重要的角色。而 MODE 此次对线上线下的全域布局，既是疫情倒逼之下的一次探索创新，也是长久以来为推动产业各方互利共赢的真挚思考。未来，线上订货平台将始终成为 MODE 开发和维护的一部分，并将上线更多的功能与服务，以科技赋能线下订货会，促成整个行业逆势上扬，释放活力。
作者 本刊编辑部