中国女装设计在深圳
为什么中国女装要看深圳？
为什么深圳能够涌现一批代表中国的杰出女装品牌？
为什么多年来深圳一直领导中国女装设计时尚的新潮流？
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7 月，中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会将隆重举行，中国女装品牌强强汇聚深圳，一场百家争鸣的时尚女装盛宴，一触即发！
深圳服装行业协会与《时尚北京》杂志联合推出《中国女装设计在深圳》专题报道，特邀着名女装品牌影儿时尚集团、马天奴、粉蓝衣橱、莱芙·艾迪儿、依步达等五大品牌掌门人畅谈中国女装设计霸主——深圳。
比邻港澳的地缘位置，开放包容的移民都市，精英荟萃的创业氛围，加上深圳国际服交会的多年强力催化，深圳女装品牌争奇斗艳成为国内最大的产业基地。女装设计，在这里引领着中国时尚的潮流。
影儿时尚集团 深圳在转型
放眼国际时尚潮流，深圳作为国际花园城市，毗邻港澳地区，拥有各类国际文化资源先天优势，这种多元化背景造就了深圳女装品牌多样化的时尚文化特质。影儿时尚集团副总裁殷博说：「纵观行业，百花齐放，深圳女装品牌是中国服装行业翘楚，而影儿时尚集团作为深圳本土服装品牌，从早期的品牌建立到文化理念的打造，历经近 20 年发展，注重自身品牌文化及创意理念的提升，用创意融入产品，力求打造美学文化增加产品艺术价值，融合时装与艺术创造品牌价值。」《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，影儿时尚集团作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？
殷博：影儿时尚集团作为深圳本土女装品牌，将这种独特的优势注入时装的风格设计中，凸显不同的品牌定位，满足当代女性对着装的独特需求。在研发设计及产品定位上，各品牌差异化定位。如：YINER 音儿专为「精致、优雅、喜悦、知性」的职业女性出品设计；INSUN 恩裳则为追求独立、知性的现代精英女性缔造「简约、中性、高品位」的生活方式；PSALTER 诗篇旨在缔造「英伦、学院、率性、传承」的贵族英伦新经典；Song of Song 歌中歌用「奢华、优雅、永恒」的高端奢侈女装打造专属名流名媛的优雅梦想；OBBLIGATO 奥丽嘉朵提倡法式「新贵、个性、迷人」的张扬气质；清奢品牌 XII BASKET 十二篮引领「中国时代」女性自由行走态度的生活方式。与此同时，在经营模式及推广方式上个性化服务。旗下高级成衣品牌 YINER 音儿、INSUN 恩裳、PSALTER 诗篇打造地域性的高端品牌会所，而针对 Song of Song 歌中歌、OBBLIGATO 奥丽嘉朵两个高端奢华品牌，推出高级定制服务。
《时尚北京》：深圳历来是最新最快吸收「国际时尚潮流」资讯的城市，但随着科技的进步，移动通信时代的到来，把握「国际时尚潮流」依旧是深圳女装品牌的优势吗？
殷博：深圳女装具有特色的区域品牌，历来以「款式时尚、产品多元、面料独特」成为驰骋市场的「法宝」，面对迅勐发展的通信时代，从错综复杂的信息化入手「整理」企业融入自身品牌特色，捕捉国际最新的时尚信息和潮流趋势，结合创新，从传统型逐步升级为时尚创意型，品牌产业集聚式发展，更进一步提升深圳时尚女装品牌整体影响力。
《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，影儿时尚集团是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？
殷博：面对越来越国际化的市场环境，顺应消费者瞬息变幻的着装需求，影儿时尚集团从研发设计、品牌管理、面料开发、终端客户服务等方面关注消费者心灵本位需求。用不同品牌产品满足不同场合服装。
《时尚北京》：作为中国最大的服装品牌服装设计、制造及加工基地之一的深圳，您认为多品牌多交流的效应对品牌成长起什么作用？
殷博：中国服装业正经历着从「中国制造」到「中国品牌」的道路，对于市场中包含不同层次不同种类的需求层面，单一品牌难以统领覆盖市场，面对此种现状，影儿时尚集团顺应时势，秉承「缔造时尚王国，成就传世梦想」的理念，从多品牌效应中找到自身发展道路：以 YINER 音儿、PSALTER 诗篇、INSUN 恩裳、Song of Song 歌中歌、OBBLIGATO 奥丽嘉朵、XII BASKET 十二篮六个品牌组成多元化品牌运作模式，针对性地满足不同细分市场的差异性需求。多品牌优势互补，既能应不同层次消费者需求，同时也能占领市场分额。同时，拥有旗下六个相对独立的品牌，可以帮助集团整体运作分摊相应的运营风险；也能在各品牌团队中营造良好的激励与竞争机制，充分挖掘内部潜能，进而增强企业竞争力。
马天奴一座屹立深圳女装 20 年的丰碑
深圳——这座拥有设计之都、时尚之都、国际城市花园等众多光环的移民城市，加上比邻香港的优势，自改革开放以来一直都是全中国乃至全世界的焦点。深圳的服装产业就是在这个以多元文化为背景的城市发展起来，经过近 30 年的行业发展，一句「中国女装看深圳」就可以看出深圳女装在中国服装产业中的地位。作为深圳女装品牌中的资深者，马天奴创意总监黄一纯同样认为深圳服装产业已从最初的传统优势行业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，马天奴品牌作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？
黄一纯：马天奴集团作为深圳女装的领军企业之一自 1994 年成立以来，从一个以皮衣生产起家的公司，依托以「皮衣时装化」的理念优势，领导了皮衣设计从保暖到时装化的一场理念革新，一举奠定了行业的领先地位，使这种领先时代的设计思想迅速风靡整个服装行业。并使马天奴集团行成了独具特色的品牌设计风格，并将这种风格延续到全方位的时装产品并确立产品优势。
《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，马天奴品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？
黄一纯：随着科技的进步，消费者面临越来越多国际时尚资讯及国际品牌对其的影响，消费观念发生了很大的变化，如何把握国际潮流，与时俱进，领先行业风尚。马天奴集团率先与意大利米兰设计团队深度合作，与国际潮流接轨。并依托深圳设计之都的优势，进一步培养并发掘本土人才，确定更加精准的品牌文化及定位，迅速改变设计思维及经营模式。确立了体验营销等新型经营模式及经营理念，增加品牌亲和力，及大力推行「细节决定成败」的企业思维理念，品牌 VI、CI 等不断的升级，引领消费者不断提高他们的着装品味需求及服务需求。
同时，随着中国经济的日益壮大，消费需求的不断改变，马天奴在 2010 年推出了旨在为中国社会精英阶层提供更高级更专业的服务的高端定制品牌 LA DANUM（阿丹娜），LA DANUM 引进最新的 VIP 会所式概念店经营模式[高级成衣定制]，带给消费者全新体验，延伸 MY TENO 高贵优雅的品牌路线为中国市场注入了一次新的理念革命，填补了中国高级成衣市场模式的空白，进一步深化了高级成衣的品牌概念定位，满足日渐扩大的富裕阶层的消费需求。
《时尚北京》：90 年代成就了深圳女装的国际地位，而随着现今新锐设计师的喷涌，马天奴作为资深品牌是如何与个性化设计师合作呢？
黄一纯：深圳的设计已经不再是追随者，而成了国际时尚行业的引领者，近年来随着中国设计在国际上地位的明显提升，越来越多的人才开始在国际上崭露头角，中国的服装市场也在不断的变化，对个性化服装的要求越来越明显。在这种环境背景下，马天奴集团服二代 KIKIWU 从海外深造学成归国，于 2013 年推出新锐先锋轻奢品牌 KODICE。满足新生代对追求生活的艺术化和艺术的生活化的着装需求，将艺术融入时尚、融入生活方式。「将饰品穿上身」这种全新的个性化的理念被带入市场，率先抢占行业制高点。
粉蓝衣橱艺术跨界连接消费者文化认同
作为中国时尚之都的深圳，是中国多元文化汇聚的先锋城市，也是艺术生活方式传播的发源地。作为深圳时装人，粉蓝衣橱时尚集团董事长李飞跃认为服装不仅仅是衣服，且是一个发现美、寻找美，探索优雅生活艺术的独特方式。《时尚北京》：深圳，国际花园城市、时尚之都，毗邻港澳，聚集众多优秀女装品牌，BBLLUUEE 品牌作为佼佼者之一是如何把握国际潮流信息的同时，形成独具特色的品牌风格？
李飞跃：时尚中国 20 年，中国服装人都在埋头苦干。这些年，我持续参加伦敦圣马丁艺术学院、法国时尚学院的课程学习，并频繁行走于欧洲各地，逐渐意识到，欧洲时尚的优势，源自于艺术与生活的交融，或者说，生活艺术与时装艺术的融合成就了欧洲时装品牌的优势。因此，粉蓝衣橱时尚集团致力于艺术的探索与挖掘，不断寻找商业与艺术兼容的方式，寻找生活与工作平衡的方法，让艺术融入品牌，艺术融入终端，引导艺术的生活理念与生活方式。
《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，BBLLUUEE 品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？
李飞跃：品牌需要回归生活，时尚需要嫁接艺术。BBLLUUEE 不只关注时装，更关注艺术与生活、艺术与时装的内在联系与巧妙连接，从而建立起消费者的文化认同与情感连接。
《时尚北京》：品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。请您谈谈 BBLLUUEE 品牌的近年发展战略。
李飞跃：在多年艺术探索的基础上，粉蓝衣橱不断寻找商业与艺术兼容的方式，寻找生活与工作平衡的方法。2012 年，BBLLUUEE 与韩国、法国设计公司开启长期战略合作，建立品牌国际化视野。2013 年，粉蓝衣橱首创时装音乐剧，通过时装艺术与音乐剧艺术的跨界融合，实现时装品牌文化传播的创新思维。2014 年，BBLLUUEE 继续尝试艺术植入品牌的多元跨界与文化探索——7 月中国深圳（国际）品牌服装服饰交易会期间，粉蓝衣橱艺术团推出艺术时装创意展，并同步推出时装情景音乐剧《唤醒》。时装音乐剧已成为粉蓝衣橱时尚集团传播品牌文化艺术内涵、打造 BBLLUUEE 系列品牌年度时尚盛典的艺术承载。同时，在 2014 年 8 月 1 日，1200 平米的「Lifisee 艺术空间」也将在深圳华强北商圈的世纪汇购物中心璀璨启幕。「Lifisee 艺术空间」是新消费时代连接消费者内心需求的艺术化尝试，它实现了艺术与时尚的跨界创新，重建了时装品牌与消费者的情感连接。它更是粉蓝衣橱时尚集团对中国服装市场的新认识与新尝试，开启了以消费者为中心的新商业文明，也是中国服装行业的新探索与新思考。在「Lifisee 艺术空间」，粉蓝衣橱艺术团向消费者提供艺术体验、艺术教育、艺术展览，通过各种艺术沙龙与时尚 PARTY，传播生活艺术方式，建立起时装品牌与消费者的艺术共鸣。这些艺术与时尚的跨界创新，建立起粉蓝衣橱的艺术基因，并探索出 BBLLUUEE 系列品牌独特的文化气质。
莱芙·艾迪儿从深圳见未来
深圳，中国的设计之都，最激情洋溢的城市。这座城市中，创新就是传统，未来即是时尚。这座城市也聚集了众多优秀女装品牌，莱芙·艾迪儿（LIFE-IDEA）就是其中之一。莱芙·艾迪儿董事长潘伯安介绍说：「莱芙·艾迪儿以法国浪漫主义为基点，忠于女性对生活的感悟，将艺术、文化等多元因素融于服装中，力求时装作品如艺术品般完美呈现。」
《时尚北京》：众所周知，深圳是中国最大的移民城市，其丰富的多元化文化背景对莱芙·艾迪儿品牌发展起到什么样影响？
潘伯安：在深圳这个移民城市，丰富的多元文化背景给品牌注入了别样的生命和活力。莱芙·艾迪儿始终坚守为女性创造美丽传奇的梦想。在细分市场发现差异性和空白点，找到知性时尚女性这一群体对服装的独特需求。
多样文化的碰撞下，顾客期待新事物的出现，这也不断鞭策莱芙·艾迪儿创造出新时尚。我们在秉承缔造时尚生活、演绎多彩人生的品牌理念基础之上，创造出莱芙·艾迪儿独特的优雅风格。凭借清晰的产品线、卓而不群的优雅姿态成为知性时尚女性的新宠；在品牌林立、竞争激烈的女装圣地深圳找到适合自己品牌发展的道路。
《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，莱芙·艾迪儿品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？
潘伯安：市场竞争日益激烈，女装面临着风格定位、品牌形象、营销方式等共同问题。怎样找准自己的定位，在行业里突围而出？莱芙·艾迪儿有着自己独特的观点和做法——更了解自己、了解市场、了解竞争对手；正视自己的优劣势，找到一条更贴合市场、适合自己的道路。例如：莱芙·艾迪儿的小黑裙系列，携手世界知名的水晶制造商 SWARROVSKI（施华洛世奇）共同完成。大胆的深 V 领、单肩的性感、蕾丝的隐约，配以颗颗水晶，十分尊贵和奢华，是女性优雅与气质混搭的一次完美诠释。事实上，在同质化严重的市场环境中，我们一直在尝试新的结合点，不断给顾客新的惊喜。我们忠于优雅的理念，在美的领域里不断改造女性的衣着方式和观念，在深挖客群需求中升华女性魅力。
《时尚北京》：品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。请您谈谈莱芙·艾迪儿品牌的未来发展战略。
潘伯安：未来，莱芙·艾迪儿将继续遵循从女性内心出发，探寻女性最真实渴望的原则，携手每个爱美女人沉淀智慧、历练优雅的蜕变之旅，正如莱芙·艾迪儿为美丽女性做出的时尚宣言：优雅自信的女人最美丽。
潮流起伏，瞬息万变。莱芙·艾迪儿始终坚持优雅，不管现在、过去、还是更美好的未来，我们都要让女人美如传奇。
依步达璀璨辉煌 依旧灿烂
提及深圳，什么样的形象会占据你的心？是荟萃几千年人类文明精华的世界之窗，是软浪、细沙的国际化花园城市，是汇聚多元化文化背景的移民城市，还是优秀女装品牌百花齐放的时尚之都？是的，这一切美好的元素均来自这个毗邻港澳的鹏城。同样，正因为深圳拥有着得天独厚的优势，深圳女装品牌成为了中国时装行业的佼佼者。作为先锐品牌的佼佼者代表之一，依步达（EBUDA'S）秉承追求时尚、精致与实用美学的完美平衡，强调精品文化设计理念、注重品质与细节、主张个人独特品味及引领国际范儿潮流。依步达设计总监覃伽汶说：「依步达没有任何华而不实的设计，也没有多余夸张的堆砌，更没有脱离生活的肆意宣泄，表达的是在全球化视野下女性的思想与内涵、对于美好生活方式的追求与价值观。」《时尚北京》：深圳历来是最新最快吸收「国际时尚潮流」资讯的城市，但随着科技的进步，移动通信时代的到来，把握「国际时尚潮流」依旧是深圳女装品牌的优势吗？
覃伽汶：身为设计之都的深圳是国内女装品牌聚集基地，其地理位置有着独天独厚的先天优势，我相信只要牢牢把握国际时装发展趋势，设计时尚又符合国人审美观的时装，深圳品牌的优势会随着全球科技化的发展得以延续。
《时尚北京》：移动通信时代让消费者越来越国际化，时尚化，同时现代女性对于着装要求越来越高，依步达品牌是如何自我蜕变，俘获消费者芳心？
覃伽汶：在不断变化的竞争环境中，延伸我们依步达产品的设计和内涵、累积营销与推广体系力量等经验，将会拉近依步达与消费者之间的距离，毕竟外表的修饰不仅是装点和取悦，而是一种内在涵养与自我个性的外在显示。依步达为顾客提供一个全能衣橱，在高品质的基础上，拥有极高品味的触感，让时代女性在各种场合中都能散发不可抗拒、与众不同的独特魅力。
《时尚北京》：品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心。然而，品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，需经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的颠峰。请您谈谈依步达品牌的未来发展战略。
覃伽汶：对于依步达品牌而言，未来要走的路还很长，成长的空间还很大。现阶段我们致力于设计出适合市场的优质产品，建立与消费者多渠道的接触面，并用精细化的服务内容来服务我们的客户，这才是我们品牌立足的根本。只有把根基打牢我们才能谈发展或更上一个台阶的大发展。于未来，依步达品牌争取用三到五年的时间在稳固品牌自身的同时，建立更多的销售网点增加与消费者接触的机会，以打造中国第一轻熟女品牌。
作者 本刊编辑部