这家购物中心携手光绘达人共创了吉尼斯世界纪录

众所周知，作为当今全球最具权威性的资格认证，吉尼斯世界纪录一直代表了各个领域的最高成绩。也许对很多人来说吉尼斯有点遥不可及。然而在 8 月 1 日晚，一场盛大的吉尼斯挑战在王府井步行街上演。

当晚，市民们汇聚到北京 apm 购物中心，见证了这场无与伦比的光绘摄影嘉年华。包括 Roy Wang 在内的 38 位光绘达人，仅用玢 5 秒的时间便绘制了一幅 670.23 平方米的光绘图案，打破了保持已久的 286.65 平方米的吉尼斯纪录，荣登世界最大光绘图案的宝座。这是中国购物中心第一次拿下光绘图案的吉尼斯证书，在全球范围内都是值得骄傲和炫耀的全新壮举。

而北京 apm 购物中心也通过这次活动，开启了暑期光绘摄影活动的序幕。尤其是在转型的当下，北京 apm 也希望更多地去满足消费者的精神多元需求，从而打造一个网红式的「艺术 + 商业 + 体马金」的综合体。

8 月 4 日至 9 月 2 日，来自德国的世界顶尖光绘涂鸦团队 LICHTFAKTOR、中国着名的光绘达人 Roy Wang、世界最大光绘涂鸦组织「世界光绘联盟」等光绘界的知名达人和机构齐聚北京 apm 购物中心，为年轻消费者和小朋友们带来独特的艺术互动体验；以丰富消费者的购物场景，助力北京 apm 购物中心的转型升级。

挑战吉尼斯记录，用 IP 效应激活参与热潮

对于一个购物中心来说，参与挑战吉尼斯世界纪录无疑是令人称道的。在活动当晚，消费者和光绘达人一起手持光源，以耀目的光影点亮北京夜空，并在延时摄影的手法下完成一幅世界最大光绘图案，尽显北京 apm 购物中心一如既往的挑战精神。作品用一个龙的字代表中国的特色文化，也在夜空中彰显了传统文化的独特魅力。

与此同时，由吉尼斯官方人员颁发的权威证书也被放置在购物中心较为明显的位置，以供顾客拍照留念。可以预见的是，在吉尼斯这个知名 IP 的带动下，将有效实现北京 apm 的价值最大化，进而在运营方式、购物场景、业态创新等方面产生深远的影响。

此外，在吉尼斯挑战赛后，由「世界光绘联盟」带来的环球光绘摄影展北京站也在北京 apm 全面开启。作为当今世界最大规模、最权威的光绘涂鸦团体，世界光绘联盟此次展出由墙个国家及地区的艺术家所创作的 100 幅精彩作品，以数码形式于会场内不停播放。无论是大人还是小孩，都将沉浸到光绘涂鸦的奇妙世界中。

引进艺术化光绘，丰富消费者的购物场景

一个追求转型升级的购物中心绝不会止步于一两场活动的渲染，而更应该思考如何丰富消费者的购物场景和体验。有鉴于此，北京 apm 购物中心邀请知名光绘涂鸦机构，为活动独家开发了「光速光绘涂鸦」、「动感光绘涂鸦」、「定格光绘涂鸦」三大艺术化光绘技术。凡是在北京 apm 消费的顾客，就有机会亲身体验光绘涂鸦，玩转购物新场景。

「光速光绘涂鸦」由德国光绘涂鸦团队 LICHTFAKTOR 来完成，有 17 部专业相机同时进行拍摄，这也是此技术于亚洲地区的首次亮相；动态光绘涂鸦同样由 LICHTFAKTOR 独家开发，这个作品曾拿下德国网上影片大奖，利用崭新摄影特技将静态跟动态画面结合；而「定格光绘技术」则是由 Roy Wang 亲自操刀，通过光绘让平凡的照片在黑夜中「动」起来，为照片添上活力和趣味。

与此同时，在顾客等待照片的过程中，北京 apm 购物中心的工作人员也会开启福利大放送的模式，进一步刺激商城的消费活力。通过把购物场景和互动娱乐相结合。为购物中心带来人流和曝光，最终实现北京 apm 口碑与销售的双赢。

玩转浸入式体验，打造网红地标文化

从一个购物中心的角度来看，北京 apm 几乎洞察到了消费者的所有需求。不仅引导顾客们来玩乐、拍照、购物，还给他们学习光绘技能的机会。为此，北京 apm 特意建立了一个「光绘涂鸦工作坊」，特邀 Roy 及其他光绘师前来分享及教授光绘摄影技术。为年轻消费者打造浸入式的感官体验。

购物中心的转型升级并非一蹴而就，需要不断地与消费者沟通、与年轻人交流，才能逐步调整，做出符合他们需求和喜好的商业。这次的夏季光绘活动让北京 apm 购物中心获得宝贵的转型实践经验。通过打造网红式的「艺术 + 商业 + 体验」综合体，为年轻消费者提供潮流化的生活方式。

作者 本刊编辑部