张奕龄 时尚世博中国造

　　伴随着世博会大幕的拉开,屹立于1.45公里世博轴长廊起点、由鄂尔多斯集团捐赠的雕塑——鄂尔多斯之针最先接受全世界的瞩目,并将成为为数不多可以永远俯瞰黄浦江、傲立东方的上海世博会永久收藏品。鄂尔多斯如此之大手笔,原因何在?让我们听听鄂尔多斯集团副总裁张奕龄的答案吧。
　　
　　鄂尔多斯就是依靠渺小的针编织出了一份资产达248亿的事业,用针将各类世界一流资源连接在一起,用针精益求精地做出让世人叹服的品质,用针为以鄂尔多斯为代表的中国品牌赢得更骄傲的世界秩序。
　　
　　世博 中国的崭新篇章
　　“一切始于世博会。”2010上海世博会,既让中国令世界刮目相看、掀开了中国的崭新篇章,也第一次将世界如此集中地展现在中国人面前,使我们有机会直接地与最先进的世界文明交流,从而激发我们中国人、中国企业以致整个国家更多的创造力。
　　“世博会,一直都是展现一个国家实力的舞台。中国能成为第一个举办世博会的发展中国家,可见其在世界范围内的影响力的提升,这不仅包括经济等硬实力,也包括文化艺术等软实力。160年间,历届世博会的成功,都离不开其承办之国 “软”“硬”實力的支撑。无论是作为中国人还是中国企业, 2010上海世博会都让我们感到骄傲和荣耀。”张奕龄说道“作为时尚行业的一员,世博会展现出的想象力和创造力,更让我们惊喜。时尚、艺术与城市从来都是联系在一起的,所以我非常关注上海世博会中的各种形式、各种内容的展示,非常期待能够激发我的团队和我的一些灵感。”
　　“此次,鄂尔多斯主要通过两种形式直接参与世博会:一是捐赠艺术作品《鄂尔多斯之针——延伸的空间》;二是创造以世博会为主题的限量版服装“上海印象”系列。”张奕龄介绍,“4月20日,伴随着世博会神秘面纱的徐徐拉开,鄂尔多斯集团捐赠的雕塑作品——鄂尔多斯之针(又名:延伸的空间)开始立于世博轴的起点并接受全世界的瞩目。鄂尔多斯之针是一根十米高的钢针,直立在地面上,其顶部安装了集束灯光,犹如穿针而过的线,无限延伸至天际,似乎在拉长针的长度并延展想象空间。身为一名雕塑家,同时也是知名的社会批评家,鄂尔多斯之针的创作者——刘建华先生的很多作品不但具有较高的艺术价值,也凝聚了对于时代和社会的关注。“鄂尔多斯之针”这件雕塑作品,不但将有形的“针”与“线”通过虚实结合的手法表现出来,更隐含了连接、聚集、秩序等现代社会的重要元素。
　　我们把它命名为鄂尔多斯之针,另一个含义就是鄂尔多斯就是依靠渺小的针编织出了一份资产达248亿的事业,用针将各类世界一流资源连接在一起,用针精益求精地做出让世人叹服的品质,用针为以鄂尔多斯为代表的中国品牌赢得更骄傲的世界秩序。
　　我希望通过这件艺术品,与艺术、与上海世博会、与社会、与世界在内在能量上形成了一种呼应和互动。我们还推出了象征城市融合的“上海印象”限量版时装。这一系列限量版时装,包括4款真丝衬衫,14款梭织外套与2款羊绒衫。计划在世博会的不同时段陆续上市。这个系列的服装是由杜福尔先生亲自创意、设计的,他用一个外国人、一个时尚专家的眼光将看到的中国城市运用到设计中。
　　相比较一些国际一线时装品牌的“世博限量产品”,大多以配饰为主、以直抒“中国风情”为主的常规做法,我们的“上海印象”限量版时装却是以人、自然、城市的平衡与和谐发展为理念。真丝面料带来柔滑舒适的体感,图案是阳光照耀下五彩斑斓的都市一瞥,交错着夜色中黑白光影的城市容貌。整个系列,将各异的城市感受表现得淋漓尽致,用时装的语言向人们描绘着Better city, Better life的畅想。”
　　
　　世博 与世界交流的平台
　　作为服装行业的领头大鳄,鄂尔多斯为何对世博情有独钟?“很多企业,希望以合作方的身份拉动销售,带来直接的经济效益。但鄂尔多斯参与世博的姿态,是非销售层面的,而是在于品牌拉动的深远影响。世博会本身就是个大品牌,与世博合作的过程,就是鄂尔多斯向全世界展示转型的自己、提升品牌知名度的过程。产品升级、渠道升级、推广升级,鄂尔多斯的品牌升级已经全面启动。我们希望通过世博会,让中国乃至世界看到鄂尔多斯的升级。看到鄂尔多斯不仅可以做出羊绒的品质,也可以做出羊绒的时尚;不仅可以做羊绒,也可以做其他非绒时装;不仅可以通过全国最广泛的销售网络为全中国人民提供消费服务,还将为消费者提供更时尚、更高端的时尚体验;不仅可以让人们体验到品牌价值的享受,还可以为人们带来艺术等超值享受……”
　　“2010上海世博会是今日中国的价值符号,是将中国和世界联系得更紧密的纽带。鄂尔多斯参与世博首先是出于一份社会责任。”张奕龄郑重地告诉我,“中国国力的提升,影响力的增强,为民营企业的发展提供了富于养分的沃土。对世博会来说,艺术举足轻重,形成了一个价值标准:看一个国家的发达程度,一方面看工农业等,一方面看艺术,两者相辅相成。鄂尔多斯希望通过捐助艺术作品、创作限量版时装,为2010上海世博会添彩,为中国增光。
　　我们一直以“温暖全世界”为理念,以“创世界名牌”为目标,整合世界资源为中国品牌所用更是品牌做大做强的手段。因此,对于世博会这个全球化的平台,鄂尔多斯需要充分参与并吸收其中的能量,与世博会带来的一切先进文明交流就更显得重要。”
　　
　　世博 环境的和谐先锋
　　当下最时髦的“低碳环保”概念成为世博会的重头话题。鄂尔多斯又是怎样与此主题配合呢?
　　“人们都在谈论如何将世博会这一影响转化为城市发展的持久动力,对我们而言,世博会倡导的的“技术革新”、“世界性的融合”等概念,一直是渗透在品牌发展中的。近年来集团不断加大资金投入力度,全力构建企业技术创新体系,这一切的努力,就是为了实现人与环境和谐共存的长远目标。
　　举例来说,我们的纯水整理技术,秉持节能环保的出发点,针对精纺羊绒产品,研发无助剂整理技术,采用纯水整理,目的就是为了减少化学助剂的作用,通过纱线和制造工艺的革新,在缩绒后整理过程中,使羊绒产品保持天然的风格。
　　
　　后记:通过和张总的交谈,我深深地感到,人类美好的生活是建立在科学的进步与技术的发展上的。鄂尔多斯人相信,科技让生活更美好。鄂尔多斯也肩负着行业内领头羊的责任,力图让产业的发展更健康,降低人类的快速发展为环境带来的压力。
　　

作者 阿 杜