让男装成为生活精品

　　在北辰东路8号,距奥运主会场“鸟巢”仅400于米的地方,一座现代感十足的建筑矗立于北京亚奥商圈的核心位置,这就是北辰时代名门百货。去年刚刚成立的时代名门,便引来众人关注,当然还包括寻求商机的品牌商。崔艳华是时代名门百货运营部经理,这期栏目就邀请崔经理做客,解读“名门”的男装架构。
　　
　　男装环境介绍
　　“我店男装位于商场4层,经营面积2145平米,占全店的23%。”崔经理首先就介绍了男装在商场的位置和面积。目前商场内男装品牌的定位以男士正装和商务休闲为主,配有高档高尔夫品牌和男士配饰。据我观察,现在入驻的男装各品牌均为业内的旗帜性品牌,入驻品牌市场业绩和自身定位亦为中高端。比如:EVE、诺丁山、ELLE等。
　　每一个百货项目开业后,都会经历一定时间的培养期。时代名门百货自开业至现在已有近半年时间,崔经理告诉我,现在店内各品牌销售较为稳定,大部分品牌销售已有较大提升。她坦言:“现我店正在逐渐平稳度过培养期,入住率已达到该楼层的85%,5月末达到100%。”快速有序的数据增长背后,是商场各个部门的协调与合作,从时代名门开业伊始,各种宣传和推广活动一直在进行中,各品牌公司在相关推广活动和宣传上也给予了极大的帮助与支持,商场与品牌共赢的前提就是合作,商场有义务提供良好的环境设施、固定的客流、完善的制度、优化的方案;品牌要产品出新、服务优质、管理严格,当然最重要的是与商场配合宣传,为了打造更高的业绩,一个拿产品、一个拿方案两者结合行。
　　男夏装流行趋势
　　总结2010年男夏装的流行趋势,崔经理自有独到见解:“2010年的男装将这几季所有的流行趋势结合起来,不同的结合运用是从这一季主流的‘放弃旧法则’潮流中取得的灵感。不同风格的混合运用,采用更具挑战性的质地组合,是这一季的主要流行趋势。”
　　通过在工作中的观察,和对品牌的深刻理解,她认为本季男装质地趋于轻巧、手感柔软和织纹细腻,棉材质、羊绒材质以及各种有机材质的运用,体现出轻巧和细致的设计感觉。在设计方面,立体的剪裁,修身的设计,东方与西方服饰元素的结合,使得服饰风格更加多元化和国际化。最后在色彩方面,崔经理认为低调色仍是服饰的主要用色,黑色是设计师最常用的颜色之一,色彩更加贴近自然和合理,成为设计师着墨最多的色彩设计方向。
　　
　　新品引入与商场优势
　　对于新品牌的引入,崔经理归纳两点基本策略:其一,要拥有良好的市场认知度和业绩表现,定位中高端的品牌为首选;其二,在品类上时代名门百货会逐渐加大商务休闲类服饰品牌的比重,从而更好的平衡现在的楼层品類结构。在这里,把握商场的中高档定位是基本,以新入驻的杰尼亚品牌为旗帜,引进消费者认同的品牌。时代名门百货为品牌带来的最大优势是,集合多种风格使各个品牌都能发挥自身特点,吸引不同的消费者;同时与品牌共同合作打造属于亚北地区的精致百货,让品牌与商场完美结合,共同打造生活时尚精品。
　　这是商场的优势,也是“时代名门人”的信心,崔经理及这里的每位员工都坚信,随着顾客对商场认知了解的逐渐深入,时代名门百货必将成为亚奥商圈中璀璨的一颗明珠。
　　

作者 杨 磊