杰尼亚百年记

　　1951年冬天,一名男子走在山路上,他头戴阔檐帽,右手里的手杖随意摇摆,外衣的长度精确到刚过膝盖,脚下的黑皮鞋擦得锃亮,浆过的条纹衬衫领口烘托着完美的领带结,而领带下端熨帖地塞在马甲里,通身的打扮和他那惯于保持直视的目光所流露出的优雅气质无不吻合。
　　一位身穿皱巴巴雨衣的朋友与他并肩而行,一名戴帽子的工人跟在他们身后,他用西西里农民特有的那种友好目光凝望,这样的目光,曾在美国战地记者Robert Capa镜头里凝为永恒。工人也好,农民也好,总之他感觉到了这些人身上有一股不达目的决不罢休的劲头。执著是会传染的,Ermenegildo Zegna这个人就是执著本身:聚精会神、心无旁骛、勤勤恳恳,立志要成为一个兼具高度伦理性与审美情趣的人。
　　
　　意大利有两条命脉,一条是不可复制的艺术成就,另一条则是引以为傲的家族企业。前者是不朽灵魂,后者是伟岸身躯,毋庸置疑,杰尼亚就是后者中的佼佼者。
　　作为世界顶级男装,杰尼亚对品牌的建设,就像一位艺术家对待自己的作品一样,充满感情,倾尽一切。而且它对品质与信誉的要求也几近苛刻。这是一名真正的艺术家的做法。当然,奢侈品品牌的建设也是这样——不是给品牌添水分,而是减少水分。
　　精良地道的品质
　　手工杰尼亚全球限量版西服是用12-13微米的羊毛精纺而成,用肉眼看甚至比丝绸还要薄,由意大利设计,并根据面料对气候的要求在瑞士制作,纽扣采用兽类最坚硬的角质做成,而想要得到这样的西服,还需要你耐心等待50天左右的时间。杰尼亚服装用料十分考究,甚至让人觉得过于奢侈:澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等,全是当地最好的原料。
　　一套穿过的西装,放回衣柜用衣架挂上6天,西装上的褶皱就会自然拉平,看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺,可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。杰尼亚对品位与质量的保证,可以在生产过程中对每一个细节进行控制。正因为品质超群,它所吸引的消费者包括了各国政界名流和世界各地的明星。当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时,世界上追求“上进”的成功男士们对它更加疯狂。因此,在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里,经常会出现身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。
　　
　　历史成就现实
　　Ermenegildo Zegna的父亲,杰尼亚家族的第一代Michelangelo曾是一名钟表商人,19世纪末,他义无反顾地改行做起了面料生意,作为家中最小的孩子,Ermenegildo Zegna继承了父亲的四台纺织机。
　　1910年,18岁的Ermenegildo Zegna在出生地Trivero(意大利阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇)创办了毛纺织工厂Lanificio Zegna,成为一名年轻的企业家,他深知当地有着意大利最优秀的面料工人和裁缝,如果把他们聚集起来,必然有所作为。上世纪20年代,欧美男装面料市场被英国人垄断,他立下决心,要将杰尼亚打造成世界上最顶级的男装面料。Ermenegildo Zegna将战略侧重于从原产地收集最好的原料纤维,开发全新的生产系统,并在面料上缝上自己的名字的标签。很快,1938年他的面料被美国人接受,完成了出口创举,而到了1945年,缝有Ermenegildo Zegna标签的面料已经远销全球四十多个国家。
　　然而,Ermenegildo Zegna同样是一个具有故乡情节和环境意识的人,他懂得自然环境和工人健康才是成功企业的福祉。从1930年起,他便在Trivero的贫瘠山坡上造林,栽种了数以万计的针叶树和杜鹃花,并修建公路,将Trivero与度假胜地Bielmonte连接起来。1932年,他在Trivero修建了议会大厅、图书馆、体育馆、剧院和公共游泳池。正是Ermenegildo Zegna身上勇于创新、乐于奉献的精神,为家族日后发展奠定了坚实的基础。
　　Ermenegildo Zegna的小儿子Angelo Zegna這样描述父亲的成就:“父亲的一生中受到四个力量的影响。首先,他出生的环境正适于发挥他的商业才华,在一个小地方有各种小公司相互竞争。第二,他始终坚持,要提供具有顶级品质的富有创造力的意大利面料,从而超过那些来自英国的竞争对手。第三,他具有格外开放的思想,这一点在有关本地区社会福利问题和将公司创造的价值再分配给工人方面表现得尤为突出。最后一点是他与自然之间有着极为重要的关系,他意识到自然资源是有限的,所以我们必须加以保护。在‘生态学’这个名词出现之前,他早已是一个生态学者了!”
　　
　　家族的延续
　　作为Ermenegildo Zegna的两个儿子,Aldo Zegna和Angelo Zegna继承了父亲的雄心伟业和崇高品德,他们携手带领公司实现了战后复苏,并进军成衣领域。1968年,他们在意大利Novara开办了成衣工厂,凭借优质面料,一炮走红。1972年,杰尼亚开创了“量身定制”服务,提供超过350种面料与120多种季节性织物。加之家族在意大利的良好口碑,公司吸引了大批技艺高超的裁缝。
　　1980年,Angelo Zegna凭借独有的国际视野,先后在西班牙和瑞士建厂,并在米兰和巴黎开出杰尼亚专卖店,独立销售杰尼亚出品的各类产品。而Aldo Zegna则潜心管理工厂,为杰尼亚男装提供源源不断的优质面料。此时,杰尼亚完成了从面料生产想成衣制作的战略转变。与此同时,兄弟俩并未忘记父亲生前的环境事业,他们沿着父亲的脚步,继续修建杰尼亚公路,将其延伸,并投资建设了居民住宅区。
　　如果说Ermenegildo Zegna完成了生产顶级面料的梦想,Aldo Zegna和Angelo Zegna实现了出品顶级成衣的目标。那么,到了家族第四代Gildo Zegna、Paolo Zegna和Anna Zegna这里,则建立了一个伟大的品牌,一个顶级男装王朝。Gildo Zegna从父亲Angelo Zegna继承了敏锐的思维,这使他能管理80个国家的600多家专卖店的7000多名员工。而Paolo Zegna则从父亲Aldo Zegna继承了光明磊落的胸怀,他将祖祖辈辈效力于杰尼亚的工人和裁缝们团结起来。而他们的妹妹Anna Zegna,极富鉴赏力,负责整个集团的形象,以及2000年成立的杰尼亚基金会。
　　
　　尾声
　　其实,Ermenegildo Zegna身上有四种美德:专注、远见、创新和奉献。这些美德随着他的血液继承给了杰尼亚家族的每一位后代,其中尤以创新和奉献最为重要,正如奥地利心理学家Alfred Adler所言:“奉献乃是生活的真实意义。假如我们在今日检视从祖先手里接下来的遗物,我们将会看到什么?他们留下来的东西,这些都是他们对人类的奉献。”因此,我们看到了一个日益创新的品牌,一个乐于奉献的家族。
　　创新和奉献是杰尼亚家族永恒不变的精神,这与现任首席执行官Gildo Zegna的座右铭异常吻合:根脉和翅膀。根脉是奉献,翅膀是创新。虽然这只不过是披头士乐队某一首歌的歌词,然而却道出了杰尼亚家族的传奇真谛。
　　

作者 Daisy