超越传统演绎时尚 区域划分以柔克刚

　　传统是整体，犹如瞬间充满视野的群山，巍峨壮丽但总觉沉重，时尚是细节，恰似偶然涌出的一汪清泉，微小却不容忽视。只有不惧高由险阻，脚踏实地回朔而上，才能寻到那一株属于自己的瑰丽奇葩。2010上海国际时尚服饰展览会(Mode Shanghai)正愿做这样的寻宝人，一心发掘国内外有实力、有潜力的新锐时尚品牌和设计师品牌，井在今年5月19日－21日于上海世贸商城将它们呈现在观众面前。
　　Mode Shanghai打破传统分区模式，在国内首先推出根据时尚行业特点和品牌商贸需求划分展区的模式。此举既充分考虑买家的参观目的，帮助其更高效地找到所需采购或投资的品牌，同时也有利于参展品牌获得局部的集群优势，可争取到更多的意向买家，从而获得更佳的机会。即使品牌涉及的服装领域相同，定位的差异也能让他们自然地区分开来，和谐地共享同一片展区。如此柔和地划分，将展馆有机地融会了起来，营造出极具品位的参观环境，增强了对各类买家和专业观众的吸引力。ModeShanghai展区的定名上，也相当花费心思，采用简洁而概括的英文，在细节上处处流露出时尚的气息。
　　
　　In Style & Pure
　　
　　女装是时尚文化的梁柱。Mode Shanghai采用了一个醒目的词组概括性地划分参展的中高档女装品牌和设计师品牌——In Stylel彰显了成功女装品牌的品位和自信。在琳琅满目的女装品牌中，还存在着相当一部分新锐品牌和年轻设计师品牌，它们潜力十足，充满个性，因此以Pure作为区域的标志。
　　
　　So Hot & Challenge
　　
　　休闲装是展现时尚流行的舞台。所有参展的中高档休闲品牌都将进驻So Hot展区，代表了市场对品牌的认可和热衷。休闲装中的一些新锐品牌将在Challenge区域中参与挑战和竞争，为自己寻找一片天空。
　　
　　Essential
　　
　　时尚配饰在穿着中时常起到画龙点睛的作用，Mode Shanghai自然将其划人展出范围。在展会期间，观众将看到国内外知名时尚品牌的包袋、鞋帽、首饰等高档配饰。
　　
　　Moda Cube
　　
　　精选品牌和流行趋势的集中展示，是Mode Shanghai展馆中重要的空间，亦是展会独有的特色，被称作Moda Cube。它充分利用有限的方寸之地，将展会的精华呈现在观众面前，为设计师带来源源的灵感，为买家提供有价值的信息。
　　此外，Mode Shanghai在展区中还设计了舒适的休息和洽谈区域，让参观展览不再是体力劳动，而成为愉悦的生活体验。
　　20lO年是举世瞩目的世博年，是上海大迎八方来客的好日子，同时也是上海国际服装文化节举办十六周年的大庆之年。通过十五年的积极运作，上海国际服装文化节已在国内外享有盛誉，成为了上海的一张城市名片。本届上海国际服装文化节具有许多大胆创新，其中就包括首届上海国际时尚服饰展览会(Mode Shanghai)的推出。为此我们特地请到了上海国际服装文化节组委会秘书长席时平谈谈本届文化节及其相关活动。
　　席秘书长首先对上海国际服装文化节作了简要的介绍。上海国际服装文化节是上海市人民政府主办的大型经贸文化类活动。它与上海艺术节、旅游节、国际电影电视节同为上海市四大节庆活动。由于市政府机构职能的调整，上海国际服装文化节和上海时装周从今年开始划归市商务委管理。因此今年的上海国际服装文化节是划归市商务委管理后的首次活动。
　　所谓“新高”指的是上海的新意和高度。上海国际服装文化节也在谋求转型，力求创新嬗变是每年服装节举办的宗旨，尽管全国各地有很多服装节、时装周活动，然而汇聚融合是上海国际服装文化节的特点，“海纳百川”是海派文化形成的基础。上海国际服装文化节调整定位后，着重于三大功能：自主品牌国际化的服务功能、国际品牌辐射中国的展示功能和原创设计培育提升的孵化基地的功能。上海国际时尚服饰展览会(Mode Shanghai)是本届上海国际服装文化节全新推出的时尚服饰展会，以它的新定位、新形象、新服务综合体现了上海国际服装文化节调整定位后的三大功能。
　　席秘书长认为，上海是全国的经济金融贸易中心，商业的发达标志着信息的通畅，这使上海成为了中国最紧跟世界步伐的城市，时尚产业是一个国家思维开放程度的直接反映，同时衣着也是老百姓在“衣食住行”中最为关注的一个问题，因此上海作为世界第八大城市、中国直面世界的窗口之一，最适合以服装为载体来展示国家的强盛。上海国际服装文化节及其所包含的各类活动是推动上海建设“国际贸易中心”和“国际时尚之都”的平台和抓手。
　　衣着是生活品位的第一印象，市民生活水平的提升，在衣着方面的投资可谓立竿见影。随着上海市民物质文化需求的日益增长，对时尚的追求和消费已越来越接近国际先进水平。上海国际服装文化节希望通过Mode Shanghai汇聚国内外的优秀服饰品牌，为他们提供交流和展示的机会。品牌不仅需要舞台和灯光来演绎，更需要扎根的土壤，一个鼓励创新的成长环境，才是时尚服饰发展的根基。服装文化节更希望借助Mode Shanghai挖掘出的一批新锐、有潜力、高性价比的品牌来提高国内服装品牌的档次，让国内品牌和国际品牌在同一竞技平台上展现，让国内消费者花较少的支出，获得更大的精神满足。
　　
　　全新时尚展会
　　MODE SHANGHAI2010张开羽翼
　　上海纺织技术服务展览中心董事长、上海服装行业协会副会长杜双信
　　
　　的尚服饰展会一直是众多品牌用自己个性、独特风格演绎的一场时尚饕餮，而大量国内外新锐品牌也正期待通过这样的平台一试身手。虽然服裝展会层出不穷，但真正能满足这些时尚品牌开拓市场需求的却并不多见。他们渴求着一个集商贸、展示和各类延伸服务于一体的全新平台。据调查，目前已进入上海商圈的服装品牌有900多个(包括国外品牌)，另有众多的国内新锐时尚服装品牌和大量国外二、三线品牌正期待着寻求一条打开上海市场的渠道。同时，上海各大商圈也上为改变时尚品牌日益趋同、更新缓慢的局面而努。首由MODE SHANGHAI应运而生，展会即将召开之际本刊特意专访了上海纺织技术服务展览中心董事长、上海服装行业协会副会长杜双信。
　　《时尚北京》：2010年5月举办的首届MODE SHANGHAI是如何确立的?
　　杜双信：上海受西方文化和时尚的影响颇深，其周边地区又是传统的纺织服装工业集聚地，向来是服装品牌必争的零售市场，独特的文化渊源、地域优势和经济地位使上海成为最具潜力的国际化时尚之都。上海国际服装文化节做了很多年，组委会为了进一步提升形象扩大影响，对服装节期间的展会提出了新的要求：希望上海的专业展会进一步与国际接轨，办出自己的特色。MODE SHANGHAI明确目标，主要面向的是品牌服装企业，特別是品牌新力军——时尚、潜力、有发展前景的品牌。
　　《时尚北京》：MODE SHANGHAI面临的机遇和挑战是什么?
　　杜双信：对中国而言，第一次举办世博是最大的机遇，这也是对中国产业发展的极大机遇，这其中包括我们的展会业。2010年的世博会将使上海成为全球的焦点，举办期间5月-10月)将会有日均40万人次的来客参与到世博会的各项活动中，而世博会期间举办的商贸展览展示，必将有效的帮助企业展示产品形象、提高品牌地位、促进贸易成交。MODE、SIIANGHAI是个新展会，定位新，功能新。运作的团队目标很明确，思路也很清晰，很有工作激情。目前、我们已经和国内外很多专业机构和组织携手，建立了联盟，其中包括上海服装协会，上海纺织协会以及国外的一些专业公司都在和我们一起工作。我们选择在这个时间这个地点办MODE SHANGHAI，希望看到的是双赢、甚至多赢的局面。
　　《时尚北京》：MODE SHANGHAI的主要目标客户在哪里?
　　《时尚北京》：MODE SHANGHAI的主要目标客户在哪里?
　　杜双信：MODE SHANGHA庄要针对的是那些欲打开中国市场的国外二、三线品牌和国内的时尚服饰品牌；在国内已有一些直营店但尚未打开长三角地区市场的时尚品牌；新锐、个性化的设计师品牌。MODE SHANGHAI将为这些品牌企业树立形象、寻找代理商或经销商提供一整套的服务，对个别有需要的品牌还可以进行个性化的策划。
　　《时尚北京》：MODE SHANGHAI策划中的现场活动有哪些?
　　杜双信：目前已经确定的活动包括：代理商、加盟商论坛、商业与品牌对话、品牌营销运作与融资策略讲座、国外精选面料配对会、OEM与品牌企业对接会、流行趋势、品牌发布等，都是有针对性地为展商需求而策划。
　　《时尚北京》：您对OdODE SHANGHAI有何期望?
　　杜双信：目前位于中国服装业前列的是广东、浙江和江苏，上海的产能虽然不占前列。但上海仍是中国最重要的品牌高地：一方面有很多新本土的品牌正在兴起，另一方面，上海也是所有品牌的必争之地。我认为，中国的消费群体正在细分市场，专业展会也将顺应这一潮流。作为上海国际服装文化节最重要的活动之一，上海国际时尚服饰展览会(MODE SHANGHAI 2010)将顺应“时尚世博、绿色世博”的理念，以其独到的市场推广和协助销售的功能帮助服装企业开拓自主创新的时尚品牌，推动品牌提高市场占有率。上海国际时尚服饰展览会(MODE SHANGHAl2010)将聚集众多新锐的、富有创造力和市场潜力的品牌企业及代理商、加盟商和商场等专业买家，积极为双方打通贸易渠道，搭建一个具有个性化、时尚化、国际化的绿色、和谐的时尚贸易平台。
　　
　　用设计创造需求
　　以展会创造机遇
　　著名设计师武学凯
　　
　　如果用当下流行的搜索引擎查找“武学剀”这个名字、会很轻松地找到一连串的闪亮头衔，然而访谈中的武老师神态和蔼平淡，话语富有哲理，一袭充满艺术家气息的长发展现出别样的人格魅力。难怪武老师的同事也忍不住说，每次与他的交流都会有所触动。我们首先谈到设计师品牌及设计师的发展。他说：“设计师做品牌要依据自身资源和社会需求发展的契机，设汁师可以做品牌也可以有多种成长发展的方式与选择，但无论怎样，都要有持久的耐心、才华，并有机会把没计及更多优质的产业资源和结合，创造更加宽阔的商业机会及社会价值。好的设计师应该要体现客广的价值，也是创造需求和完善需求的过程。是提高人们生活水平，生活品质的过程。”
　　被問及经营与设计怎么平衡，是否会影响设计时，武学凯说：“当然不会，经营是了解需求，发现需求，这样才有机会创造新的价值，推动产业发展，设计本身就是去了解人的内心世界，体验并发现生活中的亮点，好的设计师需要有时代的精神特质，如果说画家、艺术家表达更多的是自我的精神世界，那么设计师不仅要传递自我内心对美与爱的渴望，还要与现实生活中群体的精神世界相同、相溶，所以商业非常重要，参加高品质的时尚展会也是很好的方式之一。”
　　中国，一个世界上最具发展潜质的大市场。将为创意提供更多的可能性。上海、北京等城市藏卧着很多有独到见解的设计师、品牌，他们具有很好的原创思想以及对未来的憧憬，相互影响，互为启发，他们当然会存在一些发展成长的问题，每一次机会对他们都非常重要，mode shanghai就创造这样一个机会，mode mangbai过大量的买家、客户，把原创力量与商业汇聚到一起，为双方创造价值，创造机会。只有这样才会持久，才能吸引中国更多优秀的原创品牌，甚至是国际原创品牌。
　　中国的市场有很强的包容力，许多消费者都在思考怎么可以让自己有风格、特立独行，应该说市场具备多元需求的态势，这也为那些有创新力的品牌与设计师提供了较好的机会，mode shanghai提供了一个精品的平台，让更多的设、品牌参与竞争、展示。还能获得与终端商业对接的机会，主办方完成了基本的设计创意装修，为参展品牌、设计师节约了大量的成本、时间，不需要有大的改动，只要依据每个设计师、品牌的理念和风格略加布置，这应该也是潮流方向。
　　最后，武学凯与本次参展mode shanghai的众多品牌分享了一些心得。他认为参展展会是一个品牌完善自我的过程。市场和买家已经非常成熟，要想有好的收获，就要做最充分的准备。
　　很多品牌都是通过展会得到社会的认知认可，尤其是在起步和发展的过程中，可以通过展会得到更多的资讯和信息，也可以找到优秀的合作伙伴共同成长，展会也具有很强的交流功能。
　　
　　品牌与展会的统一战线
　　给大众“消费的选择权”
　　VISSOVANO(妃诗梵诺)大中华区CEO李琰华
　　
　　品牌与展会的统一战线
　　给大众“消费的选择权”
　　
　　从建筑设计到电视节目再到品牌经营，李琰华一路走来可谓多彩。人们对他的印象多半是“魔法天裁”中那个娃娃脸的设计师，而荧屏之外的李琰华给人的感觉更像是一名精干的商人。
　　这次之所以选择Mode shanghai作为VISSOVANO在国内的首次展会推广正是被其先进的办展理念所吸引。它对于买家组织的积极重视和展会定位的严格控制，是VISSOVANO决定参展的重要理由。此外，Mode Shangha拥有一个有着丰富办展经验的团队，他们长期专注于承办纺织服装业的专业展会，其中包括颇具国际影响力的上海国际纺织工业展览会和上海国际纺织品贸易展览会。这群人做事认真极有冲劲，与这样的团队合作不由得会产生激情，各方的目的一致，做事自然顺风顺水。毕竟大部分参展商的首要目的并不是成交多少。而是收获大量有价值的信息和高质量的人脉!
　　关于品牌定位，李琰华说出了自己的心声，他认为，目前市面上许多品牌甚至国际大牌，都有过度宣传的现象，造成了价格远远高于价值。如果某个品牌的定价超出了消费者的承受范围，他们自然会要求打折，因此品牌应当符合所生产产品的价值。在国内，对于品牌概念的重视程度在沿海发达城市较高，大多数内地消费者只关心衣服好不好，便宜不便宜等等比较基本的问题，这些人自然不符合我们的定位；而如果一个人肯为挂着的世界名牌花上成千上万元，丝毫不追究产品的产地和质量，那他也不是我们的目标消费者，换句话说，现在国内市场中真正重视品牌的消费者是所有“活明白了的人”，这些人知道自己想要什么，该花多少钱。在中国要住别墅、开跑车必须要很有钱，而发达国家里偏低的中产阶级就能拥有这些。那为什么我们的白领要穿别人去年的款式?为什么我们要等大牌跌价了才能买?享受商品的价值，找到适合自己的产品，是消费者拥有的权力，这个权力是不应当被所谓的国际大牌剥削的!把时尚产业变成老百姓日常生活中的必需品，把高性价比的衣服带给普通人正是VISSOVANO的经营理念。
　　选择参加Mode Shanghai，因为她的定位是具有潜力的时尚品牌和新锐的设计师品牌，发掘有潜力有质量的品牌产品，与VISSOVANO的市场定位非常相似。通过高定位的展会，帮助优秀的本地品牌发展，让消费者花费应有的价格，去穿着款式、质量均不亚于国际品牌的时尚服饰。这既是上海品牌对消费者所肩负的社会责任，也是对品牌自身经营的负责。展会作为产品的窗口，如同电视里的广告，本身并没有收入，但是却能创造巨大的价值。H&M;、C&A;这种品牌之所以畅销，是因为大家都买得起。本地品牌要做跟他们一样的事情，还要进一步追求更高的性价比。VISSOVANO决心利用自己的优势，同时借助Mode Shanghail这样的跃升平台，去做敢吃螃蟹的那个人。
　　最后，李琰华颇有感触地说，参加展会、推销、做秀，这些活动的本质是推荐觉得值的东西给消费者，真心的面对顾客，把顾客当成朋友，建立相互信任，虽然降低利润需要节约各种成本，但是物价都在上涨是大趋势，好的设计、好的质量，配合好的价格是市场长远发展的结果。希望通过Mode Shanghai构建的桥梁，让更多的人看到本地品牌的价值，用他们自己的眼光来评判手里的衣服值不值。