中国珠宝 以璀璨之美 点亮生活的每一刻
近年来，年轻消费者逐渐成为珠宝市场的主力军。为了迎合这一趋势，中国珠宝从产品、形象到营销策略都进行了针对性的调整，以吸引年轻消费者的目光。在产品方面，中国珠宝推出了「追光」系列，采用精巧的硬足金工艺，展现出简约而高级的线条，完美契合了当代年轻人向阳生长、大胆追梦的个性。而 LoveStar 高端婚庆系列则以五芒星为灵感，寓意守护爱情，满足了年轻人在婚庆珠宝方面的个性化需求。此外，品牌还推出了「美好时刻」「只此青绿」等设计感十足的珠宝系列。在形象上，中国珠宝自 2019 年起不断焕新店面形象，推出了时尚轻奢店、国潮店等特色门店，以满足不同消费群体的需求。时尚轻奢店以「晶钻之境·意蕴闪耀」为设计概念，主打中高端消费市场，而国潮店则围绕「中华美学珠宝」的品牌定位，主营古法黄金及具有中国文化内涵的珠宝，展现出雅致、大气、吉祥的新中式国潮风。在营销方面，中国珠宝与多位年轻时尚的艺人明星展开合作，通过明星佩戴、到店等形式深入年轻消费群体。同时，品牌在社交媒体平台上加大投入，开展广泛的达人种草、探店活动，并打造了品牌专属虚拟 IP 形象「鹊宝」，以萌趣可爱的形象赢得了年轻消费者的喜爱。此外，中国珠宝还于 2023 年首次开展了校园音乐季活动，以音乐的形式传播龙文化，深入校园年轻潜力消费人群。「中国珠宝」通过多维度深耕年轻消费市场，成功吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱。
随着中国文化自信的增强和民族凝聚力的提升，越来越多的本土品牌开始关注并传承中国传统文化。中国，拥有 5000 多年的悠久历史和灿烂文明，其民族文化的辉煌成就已成必然。在当前综合国力不断提升的时代背景下，中国传统文化的复兴和流行已是大势所趋。各行各业对国潮风的热衷，让优秀传统文化得以传承和发扬。然而，在传承传统文化时，应避免全盘抛弃或全盘继承，而应推陈出新，实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。通过赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。传承与创新并非相互排斥，而是相辅相成的。在文化自信的时代背景下，越来越多的国人，特别是年轻人，渴望在国潮消费中找到对中国文化的认同感和自豪感。中国珠宝作为行业代表，更是坚守「中华美学珠宝」的定位，将中国优秀的传统文化与美学精神融入珠宝首饰之中，如以经典文学作品为设计元素的《文学珠宝》系列、以花中「四君子」为主题的《梅兰竹菊》系列等。近年来陆续推出的「美好金」「只此青绿」「中国·龙」系列更是将中华优秀传统文化与现代审美完美结合，备受年轻消费者的喜爱。通过运用国际前沿的材料创新技术、数控切工技术、磁控等离子表面处理技术，中国珠宝成功打造出「五芒金钻」系列产品，展现出纯金质地的钻石般闪耀外观。这一创新工艺不仅荣获了「2023 年中国珠宝玉石首饰行业协会科学技术奖·产品创新奖」二等奖，还展现了品牌在技术上的卓越创新。2023 年 12 月，第三届「天工」珠宝首饰设计大赛中，中国珠宝的作品《艺语盛世》以汉代织锦护臂《五星出东方利中国》为灵感，采用螺钿工艺，凭借其新颖的设计和精美的工艺荣获金奖。这一作品不仅具有极高的艺术价值，还体现了收藏价值，进一步彰显了中国珠宝在传承与创新方面的卓越成就。
《时尚北京》对话中国珠宝
《时尚北京》：每个企业都有它自身独特的企业文化，中国珠宝是怎样将自己的企业文化渗透到发展经营当中并将之传授给大众的？
中国珠宝：中国珠宝始终致力于提供高质量的产品和服务，以创造卓越的消费者体验为核心目标。为此，不断强化质量管理，提升服务水平，通过实施企业督导制度、持续修订和完善企业标准，以及举办品牌质量月便民服务活动等举措，积极践行「质量为先、诚信为本」的承诺。这些努力不仅赢得了权威机构的认可，更获得了广大消费者的信赖和好评。多年来，中国珠宝连续在中国质量检验协会主办的「3·15」主题活动和 9 月全国「质量月」活动中荣获「全国质量诚信领先品牌」「全国产品和服务质量诚信示范企业」「全国质量检验稳定合格产品」等多项殊荣；同时，还获得了「2023 中国黄金珠宝消费者满意度调查-全国连锁推荐品牌」等荣誉。这些荣誉不仅是对中国珠宝过去努力的肯定，更是对未来发展的鞭策。中国珠宝将继续秉持质量至上的理念，为消费者提供更优质的产品和服务，为行业的健康发展贡献自己的力量。
《时尚北京》：近年来，许多品牌在数字化发展和中国智造方面取得了重要的成果，中国珠宝在数字化转型和智造领域是否也有重大突破？可否列举一些实例。
中国珠宝：中国珠宝积极探索数字化转型及新营销模式，电商业务板块多平台布局、立体化经营，已在天猫、京东、抖音、快手、拼多多、腾讯等平台开设品牌官方旗舰店，线上销售平台矩阵已具规模，销售业绩屡创新高，为消费者带来更贴心、更便捷、更高效的服务。
《时尚北京》：中国珠宝是如何推动整个中国珠宝行业发展让同行交口称赞，又是如何培养诸多铁杆粉丝让其忠实追随？
中国珠宝：自创立之初，中国珠宝便承载着国家级珠宝首饰企业的荣耀使命，不仅曾负责全国钻石、珍珠等一类商品的许可经营审批与配额管理，更在业界开创了多个先河。公司举办了首届「中国珠宝首饰交易会」，模特佩戴精美首饰在「T 台」上演绎时尚，引领了国内珠宝走秀的新潮流。同时，公司还创立了《中国珠宝首饰》杂志，作为国内首份珠宝首饰专业杂志，其创刊号以佩戴钻石首饰的女模特为封面，开创了国内先河。在拓展国际合作方面，中国珠宝公司积极承办中澳政府间合作项目，引进澳大利亚先进的钻石切割与打磨技术，为中国培养并输送了大批钻石加工业人才。此外，公司还组织代表团远赴巴塞尔珠宝钟表展，并亲自设计了中国馆，展示了中国珠宝的精湛工艺与独特魅力。作为发起单位之一，公司还推动了上海钻石交易所的成立，为国内外珠宝业界的交流与合作搭建了重要平台。中国珠宝始终牢记国资央企的使命担当，致力于实现人民对美好生活的向往。公司矢志不渝地追求高品质珠宝首饰产品与优质服务的完美结合，以点亮人民的美好生活为己任。
《时尚北京》：您觉得现在的北京珠宝黄金市场发展如何？
中国珠宝：行业整体发展态势「向好」，经济持续回升，黄金珠宝市场也展现出了活力满满、暖意融融的新势头。
《时尚北京》：如何看待未来金价走势对黄金消费市场的影响？未来中国珠宝会有什么新的发展计划？
中国珠宝：黄金依然是中国珠宝首饰市场的主力品类。未来，中国珠宝将围绕古法金、硬足金两个品类，研发更多符合市场需求的黄金产品，2024 年新推出结合螺钿工艺打造的全新黄金产品系列，硬足金「追光」也会进行迭代升级，发布 2.0 版本，用精美的工艺、新颖的设计和丰富的文化内涵点亮消费者的美好生活。
作者 董潇