赵卉洲向世界传递中国之美

HUI 品牌的每一次发布都在米兰时装周上引起热烈的反响，让中国风在国际舞台上一次次绚烂夺目。赵卉洲坦言：「每一次到米兰办秀都是一次学习与成长的机会，会遇到不同的挑战，但一次比一次更加从容，也更加笃定初心。」她表示，如何把中国的传统文化当代化，如何让时装更时尚更国际化，对于她与 HUI 团队来说，是一直在思考与探索的问题。

说起品牌在国外的发展，赵卉洲说道：「我们在国外一些核心的买手店有售，并且有自己的店中店。HUI MILANO 在国际上的定位就是来自中国的奢侈品，作为米兰时装周的常客，自 2015 年以『记忆的空盒子』首次亮相后，2018 年至今，HUI 每年作为中国品牌都有亮相官方日程。2024 年我们计划在海外开设独立门店。如果我们的品牌要在海外脱颖而出，一定要结合当地的文化输出中国的美学，代表中国的设计，在国际舞台讲好东方故事，而不是一味在西方审美架构下跟随，做出雷同审美的品牌。」

中国品牌要想走出去，就必须有自己的核心竞争力。赵卉洲认为品牌的基础是产品，中国企业想要建设全球性的品牌，一定是要具有辨识度、可持续性发展及创新的，需要立足并深挖中国优秀的传统文化，再结合全球的消费和文化语境去表达。「少数民族对传统文化的保护和沉淀做得特别好，比如苗绣、彝绣，其中蕴含着丰富的历史文化，令人震撼，希望能让更多人去了解中国少数民族文化的美。」她以实际行动传承中华优秀文化，一直在路上，一直在坚守，努力让世界看到属于中国的时尚魅力。

在赵卉洲的心里始终都有一束光，这束光来源于对设计的热爱和对传统文化的追寻。「当内心拥有了那束光，就可以无所顾忌地向着它奔去。作为一名设计师，创新、创意是一辈子的事。」

中国元素越来越被世界认可，很多奢侈品品牌也大量地在各种产品中运用中国元素。「从中国制造到中国智造，目前中国的品牌已经走上了新赛道，正逐渐摆脱低廉的标签往中高端化发展。」赵卉洲谈道，「独有的中华上下五千年文化赋予了中国品牌悠久的历史和底蕴，源源不断的新生力量推动着中国品牌的发展势能越来越强，在东方文化内核和集群效应的显现下，中国品牌也在逐渐实现由『卖产品』到『卖文化』转变。前几年国潮热的兴起，近年来走出国门的新中式，都是中国品牌中国文化国际化表达的缩影，让我们可以直观感受到海外消费者对中国自主品牌的了解有了新的认识。」

中国文化博大精深，「时尚必须要有文化底蕴，不能脱离我们的文化背景」，赵卉洲秉持着这样的想法坚持对非遗文化的探索和保护。「文化是国家的软实力，中国文化在海外的广泛传播很大程度上取决于我们综合国力的提升，从而带动了传统文化产业和文化创意产业的创新和进步，我们的高势能文化、高势能品牌也会吸引世界民众的好奇和关注，这是关键的核心。文化是流动的，世界也充满了流动，在连续不断的传播、发展和变化中，中西文明的价值互补和融合会处在一个相对的平衡。走出去对于我们自身而言，也是开拓视野、考察学习的好机会。拿 HUI 品牌来说，不管是在国外办秀还是开店，都是我和团队不断精进、打磨自己的一个过程，最初大家对 HUI 是很陌生的，只知道这是一个来自中国的品牌，现在情况有了明显好转，我们会听见『哇，我知道，这是来自中国的一个非常有民族特色的品牌』之类的声音，这也是对于我和团队的认可，让我们更有动力推进品牌的国际化进程。」

每一年，赵卉洲都会带领团队前往贵州、云南等地进行采风，「在和当地传统手工艺人交流的过程中，我们能够挖掘到不少多姿多彩的非遗文化，然后再站在设计师的视角将这些非遗元素融入现代的服饰当中」。从「序」「筑造」「中国名伶」「中国茶」「中国灯笼」「中国戏曲」「中国女书」「屏风之外」「蝴蝶妈妈」，再到「木兰辞」和「苗印」，赵卉洲用在米兰时装周一次又一次的惊艳呈现向世界展示着中国深厚积淀的传统文化和令人叹为观止的非遗手工艺。

传播中国文化，赵卉洲觉得自己肩上背负着「让世界看到中国设计」的责任：「文化交流的过程就是文化传播的过程，文化传播的过程其实也是文化接受的过程，中国文化传播到海外并被其他民族和国家接受进行创造性的转化，是好的现象与必然的趋势。相较于文化，文明更具有普世性，它是各国文化在碰撞交流中沉淀的精华，是大家达成的大致的共识，我们也需要这样的共识。」

正因为如同赵卉洲这样的设计师们前赴后继的努力，伴随着中国国力的崛起和文化自信的增强，「新中式」风格开始成为年轻一代热衷的时尚选择。在她看来，如今的「新中式」热潮背后其实是当下中国人对于东方文化的理解在升级。「『新中式』的『新』可以理解为新潮、新颖、新奇，也可以理解为创新，是基于我们已有的中国传统文化去进行新的表达。」

赵卉洲将这其中的文化传承理解为是由内而外的一场出走和探寻。「我们传承的不仅仅是形式，更是其中所包含的精神。」赵卉洲认为如今的「新中式」风格变得更加活泼和多元，「一方面致敬了那些传统的灿烂文化遗产，一方面也融入了我们所想要表达的风格，让新与旧交织碰撞出不一样的火花。走出去了，才能更好地走回来」。

对于未来，赵卉洲有着清晰的规划：「海外市场比较成熟，相对来说审美差异化做得比较好，只要品牌足够极致表达自己的美学，产品做得足够精彩，就会有相应的顾客人群为产品买单。同时站在全球语境下，你会更清晰地看到自己的定位，及时做出调整，我们未来会继续在国际舞台讲中国故事，在全球一些有代表性的地方开设品牌门店。跟全球头部买手店继续合作，把品牌和产品传播到更多更远的地方。」

「设计对于我来说就等同于生命。」几十年的服装设计生涯，赵卉洲不断创新，不断挑战自我，这一路走来，让她从一个白手起家的创业者到享誉国内外的知名设计师，始终不变的是她对设计的热爱。都说兴趣是最好的老师，对赵卉洲来说也是一样。「能让我一直坚持下去的动力就是热爱，非常庆幸我依然热爱设计。」