联名已不是潮牌的专属
时尚界的联名，就脱离不了与潮牌的关系。「联名」好像已经成为潮牌的一个标志性动作，可以说是「无潮牌不联名」。作为最早的联名 Stussy 是从冲浪板起源的潮牌老大哥。在 Stussy 正式进军时装市场时，他的联名产品已经成为品牌标志。
潮牌是嘻哈、滑板等亚文化运动的产物，最早的潮牌老大哥 Stussy，诞生于 1980 年。在美国加州 LA 沿岸的 LAGUNA 海滩，当地一个冲浪高手 Shawn Stussy 当年将自己所设计的涂鸦式签名印制在冲浪板之上。
有着非常敏锐的商业头脑的 Stussy，开始将自己的涂鸦签名印在 T-shirt 上和冲浪板一起售卖，紧接着 Stussy 也将旗下许多单品注入此一元素。
1985 年 Stussy 正式进军时装市场时，涂鸦的名字理所当然地成了品牌标志。
随着联名效应的发酵日本的 BAPE 品牌成为了「为买潮牌排长队」始祖。1986 年日本时髦精藤原浩（Hiroshi Fujiwara）采访了 Stussy，回到日本后，和涂鸦设计师 shinichiro Nakamura（Sk8thing）以及一位普通的年轻店主 Toru Iwai 共同成立了日本第一家街头服饰品牌，Good Enough。
随后，在 20 世纪 90 年代，藤原浩扶持日本最有前途的文化 ICON Nigo 和高桥盾在原宿合伙开了间店铺叫「Nowhere」。之后高桥盾独自创立了 Undercover，Nigo 也在中村晋一郎的帮助下创立了 A Bathing Ape，也就是 BAPE，同时确立了以猿人迷彩为主要元素的设计风格。
BAPE 和 Nowhere 定义了 20 世纪 90 年代的「Urahara」风格。Urahara 来自「Ura-Harajuku」一词，意为「地下原宿」。
BAPE 可谓是潮牌「稀缺营销」的鼻祖。但很多人不知道的是：这一切都是因为——穷。Nigo 刚开业的时候预算紧张，每周只能做 50 件 T 恤。
1998 年，BAPE 在日本全国约 40 个地方备有库存，但 Nigo 却大胆取消了所有批发业务，转而将所有精力集中在唯一一个东京的旗舰店上，BAPE 的销售额因此迅速攀升。
街头潮牌的排队文化由此诞生。
而真正让 BAPE 走上神坛的是一件叫做「Camo Shark Full-Zip Hoodie」的衬衫，由中村晋一郎以」美军 F-86 战斗机「为蓝本创作，2004 年发售的时候定价也就 2000 元人民币左右，2006 年二手的都要 12000 才能买到。
而今年 Coach 也选择与 BAPE 大玩合作，发布 BAPE x Coach 合作限量系列，将美国皮革工艺与日本街头潮牌文化相融合，完美呈现两个品牌的调性与精神，同时也彰显了纽约和东京这两座城市各自独特不羁态度。BAPE x Coach 限量系列风格大胆且玩趣，传递出两个品牌共有的精神，真实的自我展现和充满无限可能的都市格调。
在潮牌中 Supreme 最喜欢做的就是跨界合作，制造噱头，或者说是潮流。Supreme 虽然发行价不高，但由于产品发行量太少，导致二手市场价格一度飙高。2017 年与 Nike Air More Uptempo、LV 联名带来了巨大的收益，跨界合作大幅提升了知名度、业绩也跟着上涨，LV x Supreme 已创造了超过一亿欧元的销售额。
1994 年 James Jebbia 在纽约开了第一家 Supreme，当时开业资金也就 12000 美元，放到现在买一件限量版都不够。Supreme 就是靠态度在卖东西，即使 Supreme 的店员比起普通店铺要冷漠得多，还是有很多人买账。
如果你喜欢鞋，一定不会少了一双 Yeezy。谁也没想到，2009 年曾一起在 Fendi 实习打杂端咖啡的说唱歌手 Kanye West 和建筑专业毕业生 Virgil Abloh 会共同踏入时尚圈，成为「千金难买椰子鞋」的 Yeezy 创始人和 Off-White 创始人及 LV 男装总监。
说唱歌手/时尚大亨侃爷（KanyeWest）的首秀是 2012 年春夏巴黎时装周的 DW 系列。与之后的 Yeezy 完全不同。这次时装秀用的还是 KK 和 Chanel Iman 这些大牌超模，而且时装风格也没那么街头。
在侃爷做 Yeezy 之前，他分别在 2013 和 2014 年与法国品牌 A.P.C 合作。2015 年初，侃爷在纽约推出 Yeezy 第一季，使用不出名的模特、中性化的设计，以及运动休闲风，成为 Yeezy 设计贯穿至今的鲜明风格。而 Yeezy 品牌下的头牌，就是 Boost 系列的运动鞋。Yeezy 先是和 BAPE 合作，接着是 Nike，最开始的天价红色椰子鞋就是这样火了起来。后来 Adidas 高价签走侃爷，一起出了这个天价鞋子：Boost 350。
而侃爷的好兄弟 VirgilAbloh 被侃爷一手带进黑泡圈和时尚圈，他创立的 Off-White 直接将街头潮牌一脚踹进高端时尚圈的大门。
「爆款大斜杠」Off-White 将美国街头服饰与意大利制造结合起来。Virgil Abloh 说，「我将意大利制造的高质量和舒适感融入进街头服饰。这是 Off-White 的品牌基因。」
Off-White 把街头潮牌打造成新一代的年轻奢侈品，既有态度也有高度，成功吸引到「追求潮流的年轻富人」，明星 icon 纷纷上身，带货效应相当明显。
2018 年，Virgil Abloh 正式成为 LV 男装总监。也成为街头潮牌进驻传统奢侈品的里程碑。潮牌的大 Logo、连帽衫等元素打入顶级奢侈品内部。LV 与 Supreme 联名的服饰为其贡献了 23% 的收入增长。这次聘用 Abloh，LVCEO 的说法是：「Louis Vuitton 并不是一个高定时装品牌。从 19 世纪中期起到 20 世纪 20 年代至今，LV 的服务对象都是新的富裕阶层，而不是古老的贵族。而 Virgil 则非常擅长于在经典和时代潮流间建立联系。」
也许是 LV 在奢侈品品牌中掀起了跨界合作的热潮，随后相继很多奢侈品开始与潮牌合作。2019 年刚入冬，我们便迎来了更多的奢侈品牌合作款。Prada 就发布了和 Adidas 的联名首波单品，分别是两家品牌的经典款——Bowling 手袋和 Superstar 跑鞋，光看大片就充满极简未来主义。这款保龄球包，其实早在 2000 年就已经风靡一时，2020 年是它诞生 20 周年。简约的造型和半圆形设计，保留了它的经典元素，同时又不失时尚感。
首波单品中还有一款男鞋，鞋型采用 Adidas 经典鞋款 Superstar，历史更悠久，明年还将迎来发布 50 周年。鞋身采用 Prada 全粒面皮革鞋面，并配以人字纹橡胶底，鞋侧印有意大利制造，画风一样是极简主义，只有鞋舌和斜侧、鞋尾带有黑色 logo。
不过因为限量 700 双，并且每双都带有独立编号，更显珍贵特别。目前这一系列鞋 + 包只能搭配购买，二手交易价在 3 万元左右。
Prada 还没有宣布胜利战果，Dior 与 Jordan Brand 合作，推出了一款奢华版的 Air Jordan 1。它的外形非常抢眼，Nike 的 Logo 中填入 Dior 经典的马鞍雕花图案，鞋内也很有看点，标有此次合作的发生地 Miami，并且透明鞋底内还带有 DIOR 字母。
值得一提的是，联名鞋都是在意大利通过手工制作完成，并且这次的联名还采用限量发售方式，全球发售 1000 双，售价 2000 美元。
不过在前段时间的 Dior 2020 秋季大秀中，这双鞋就有露出，而在大秀后台，创意总监 Kim Jones 和嘻哈歌手 Travis Scott 已经上 jio 体验了。藤原浩还晒过，详细了一些鞋款细节。感觉今年正式发行之后，又能掀起一波抢购热潮。
除此之外 Dior 发布的 2020 秋季男装系列中，邀请了潮牌 Stussy 创始人 Shawn Stussy 操刀，大秀还特别选在 Stussy 发迹地美国迈阿密举办，可谓颇有心意。DIOR 创意总监 Kim Jones 也表示，自己从小就是 Stussy 的粉丝，这次终于实现了自己少年时代的幻想。
在近期 Dior 和 Shawn Stussy 的联名系列中，也能见到不少涂鸦元素。比如服装上，各种涂鸦、印花图案无处不在，颜色也蛮亮丽显眼，街头范很足。
不甘示弱的 LV 虽然有很多的跨界联名，今年与英雄联盟游戏的联名很有新意，在首次与英雄联盟联名时，合作发布了一款游戏皮肤，游戏角色奇亚娜身穿 LV 老花、背着秀场款腰包，被网友称为「史上最壕皮肤」。
也许是这一系列反响太过激烈，后来 LV 还直接出了英雄联盟的实体联名单品，全由 LV 女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 操刀设计，不仅有夹克、运动套装、Tee、裙装等服饰单品。
还有 Neverfull、Speedy 和 Boite Chapeau Souple 包袋以及皮带、表款和帽款等配饰，每一款都注入源于游戏角色奇亚娜的彩色条纹和印花点缀。目前官网都能购买。
上个月 FPX（趣加电子竞技俱乐部）夺冠，拿下英雄联盟 S9 全球总决赛总冠军，LV 在比赛结束之后，还送给了 FPX 冠军成员一人一只定制版的 LV 手表。表带上正是英雄联盟全球总决赛的 Logo。
最终联名的赢家到底是谁都无关紧要，重要是我们的荷包越来越瘪。
作者 刘玉方