「互联网 +」浪潮下的服装产业构建新优势 拓展新市场

尊敬的各位领导、各位来宾，北京服装纺织行业的各位业界同仁大家下午好。很荣幸应邀参加北京服装纺织行业协会的常务理事扩大会议。也很高兴有机会见到协会新一届的领导和行业优秀企业家和老朋友。在此，对北京服装纺织行业协会新一届的理事会、常务理事会表示祝贺，同时对到会的优秀企业家、企业代表表示敬意。

我认为北京的服装行业尽管从产量上不能跟东部五省相比，东部五省约占全国服装总量的 75% 到 77%，但是我认为北京的服装行业是有高度的。北京服装行业门类很齐全，涵盖男装、女装、童装、运动、休闲、户外、内衣、羽绒等各个服装领域。北京有一批响当当的品牌和企业。北京的品牌有一种北京城市所独有的特质，他们注重文化、注重品牌的风格和内涵，品牌的起源和发展通常跟北京城市独特的文化历史积淀相关。这些年，北京市逐步形成了一个非常优秀的品牌群体。在中国服装行业几十年的发展历程中，北京服装品牌在价值观、发展观方面起到很好的引领作用、做出突出贡献。北京品牌对我国其他地区的品牌有很大的影响力和启发作用。

在经济新常态的背景下，面对消费、科技、时代的变革，北京的服装企业和全国其他地区的服装企业一样面临挑战、压力和困难。我认为不管面对什么样的时代变革，服装行业作为一个基础性的消费品产业的本质属性是不变的。衣食住行，衣服作为一种生活的必需品是永远不会在我们的生活中淘汰的，服装是永恒的产品和永恒的产业。可能对我们服装行业的各位同仁来讲，过去的几十年里我们也曾面临不同的发展阶段、面临不同的发展问题，我们凭着探索和努力才走到现在。而目前，对我们来说，最核心的是怎么在新的发展条件下不断去适应和跟上消费者和消费理念、消费需求、消费方式的变化和进步，跟上科技和时代的进步。

现在新一轮的调整、新一轮的科技革命产业里，其实核心和本质就是信息技术、互联网技术带来的对于传统产业的变革。这种变革不仅仅是在生产的环节，也包括交换的环节。它会带来产业链、供应链、商业技术的调整。这种调整对于不同的产业体现不同。对于服装行业来讲，作为一个民生的、基础的消费品产业，非常重要的是我们怎么运用好新的技术手段，去更好的了解消费的变化，了解市场格局的变化。服装企业必须利用可以获得的信息和掌握的技术手段，去改变固有的生产以及营销模式。如何形成一个消费者驱动的商业模式？如何提升我们的创造力和创新能力？这是我认为对于我们服装行业来讲最为重要的。问题导向的核心就是如何为我们的消费者在不同的市场层面上提供性价比最优的产品和服务。

今天我们的会议主题定在互联网商业、互联网技术未来的发展格局和变革的探讨，我认为是非常重要的题目。互联网和行业的结合，不是未来，而是当下，互联网给行业带来巨大的技术进步、带来商业生产方式的变革、以及带来整个社会的变化。所以我想这一定是在座的企业家在不断思考、不断探索的重要问题。因为我们现在无论是谈产品、谈渠道、谈供应链，甚至说到我们的理念。我们的思维已经不可避免的放在互联网这个大的时代背景下重新去考量，否则你就要落后这个时代。当然同时我认为对这个行业来讲，一方面，我们当然要抓住互联网技术的进步给我们带来的转型和升级发展的机遇。让我们在新的发展条件下，构建我们新的优势，拓展新的市场空间。

但是，另一方面，我们需要非常客观的看到这个行业不仅是一个基础性的消费产业，更是一个文化创意产业。我们国内的服装行业在设计水平、艺术创意、文化创造力方面，我们和时尚发达国家还有很多的差距和不足。因为技术不管怎么进步，不可能代替人的智慧，而反过来技术进步是对人类智慧的更大挑战。我们的服装产业进一步的提高，当然要运用好信息的技术、技术的进步，但是非常重要的一点就是要提高我们的创新能力。我们需要围绕这个行业的本质属性，不能去背离这个产业的商业原则，同时依靠的是我们的创造和创新能力，和我们对于市场、对于商品尊重的态度和精神，在服装行业不能只是一场 24 小时的短暂狂欢，服装行业更需要求真务实的态度。

作者 陈大鹏