线上服饰市场都在流行什么 2016 京东服装潮流消费趋势总结

随着「80 后」、「90 后」群体的成长并逐渐成为社会中间力量，其对服饰的审美需求不断提升，追求风格和潮流的意识已经成熟。在这群年轻一代的带动下，这些年消费者的网上购物行为已悄然生变，从盲目冲动消费过渡到理性消费。

他们需求是多元的，是瞬息万变的，那么 2016 到底是什么风格在线上市场表现良好呢？京东数据告诉你。

2016 年服装潮流消费趋势

品牌集中度不断提高，品质化、品牌化消费趋势明显

在京东平台，国际知名品牌销量增长快速。以运动服饰为例，Adidas、FILA 等知名品牌销售额达去年同期 5 倍，美津浓销售额是去年同期 3 倍，Reebok、匡威（Converse）、阿瑞娜（arena）等销售额达去年同期 2 倍。

高端服装材质受热捧

随着消费者消费层次的不断提高，偏高端的服饰材质受到消费者追捧。京东服装热搜关键词显示，真皮皮衣、毛呢大衣、羊绒衫、羊毛衫等偏高端材质服装搜索率高，受到消费者的广泛关注。

富有设计感的潮牌、独特的个性化元素备受欢迎

设计师/潮牌成为 2016 年京东服装热搜关键词之一，而在京东平台，潮牌服装增速也十分明显：Y-3 销售额是去年同期 23 倍，TRENDIANO 销售额达去年同期 5 倍，街头潮牌 HIPANDA 销售额是同期 3 倍，英克斯（inxx）销售额是同期近 2 倍。同时，拥有印花、拼接、蕾丝、复古、拼色、镂空、刺绣、绣花等独特元素的服饰也受到消费者的普遍青睐，销量表现良好。

新的销售模式

消费升级催生了多元化、个性化的时尚消费需求，为此，京东不断发力设计师业务，上线定制频道，满足消费者的个性化消费需求

京东于 2014 年 8 月推出的设计师频道瞄准拥有高消费能力的中产消费群体，为用户提供个性化、时尚化、高端化的原创设计师品牌产品。截至目前，已有包括 CHI ZHANG、JI CHENG、WPY、度兮等数百个设计师品牌与京东达成合作。

2016 年 9 月，京东于伦敦时装周期间正式上线「京·制」定制频道，涵盖服装定制和个性定制。目前，已有包括依文、NE·TIGER、X.Lando、雷朋、依视路、恒美瑞等超过 200 个品牌提供定制服务，消费者可进行男装、女装、眼镜、珠宝、鞋包、家装软饰、礼品等品类的定制，在线上进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等维度在内的个性选择，还可以享受京东发挥平台优势为消费者提供的基于 O2O 和 LBS（定位服务）模式的到店量体、上门量体服务。

作者 本刊编辑部