扬鞭催「马」跑活一座城
仿佛一夜间，跑步的热潮席卷全国。华灯初上，徜徉街头，你便会发现三三两两的跑者从身旁经过。民众对于跑步空前高涨的热情，催生了马拉松赛事热。全国注册赛事从 2010 年的 13 场到 2015 年达 134 场，五年增长了 10 倍。
江苏马拉松赛事发展更是令人瞩目：2015 年举办注册赛事 20 场，占全国 15%，居各省之首。其中的佼佼者当属始于 2006 年的扬州鉴真国际半程马拉松赛。10 年间，「扬马」不仅被中国田径协会授予「金牌赛事」，更是国内唯一的国际田联金标半马赛事，且连续蝉联四届。「烟花三月跑扬马」如同千古吟诵的「烟花三月下扬州」，跨越千年，再次成为人们与春天相约的时尚，并在不经意间影响着这座城市。
打造「扬马」品牌，跑出经济盛宴
当舆论纷纷谈论「互联网 +」概念时，「体育 +」时代悄然来临。体育赛事对举办城市的经济发展有着极其显着的推动作用。十年来，「扬马」在扬州不仅缔造了「市民的节日，城市的嘉年华」，更带动「马拉松 +」产业链的发展，成为扬州经济新的增长点。
「扬马」让体育与旅游完美结合。特别是与「烟花三月」旅游节的「联姻」，不仅创建了「中国体育旅游十佳赛事」，更将「烟花三月跑扬马」打造成休闲旅游的新品牌。2006 年「扬马」初亮蹄时，市民关注平淡，参赛选手不足千人。2011 年市政府将「扬马」列为「烟花三月」国际经贸旅游节重点项目之一，当年参赛选手已近 2.8 万人，为城市创造的直接或间接经济效益近亿元。在 2016 年被全国跑友评为「最想跑的半程马拉松赛」后，「扬马」组委会趁势推出「选手凭号码簿，免费游览大明寺」的「马拉松 +」旅游新服务，吸引全球游客。据扬州体育局、扬州电信赛后联合发布的大数据显示，2016 年赛事期间累计涌入约 2.19 万外地运动员和 15 万外地观众，其中，3.86 万人提前抵达扬州，3 万人停留 2 日以上。他们在餐饮、住宿、旅游和交通四大方面分别消费约 1400.1 万元、4996.8 万元、1682.3 万元、373.4 万元，整体产生约 1.23 亿元经济效益，「扬马」的吸金能力可见一斑。
马拉松赛事还撬动体育产业链发展。十年间，扬州人一直在努力探索如何办好「扬马」。提升「扬马」品牌价值：2014 年，「扬马」首创冠名权拍卖；2016 年，「扬马」通过完全市场化方式引进了赞助商体系，筹集赛事运作资金，并让赛事的无形资产得到评估。推动路跑培训产业兴起：2015 年开放的李宁体育园，引进了李宁品牌及管理团队，打造专业赛事和培训体系，为承办国际性高端赛事铺路。与互联网紧密接驳：「扬马」充分利用各大传播平台，尤其是自媒体进行宣传、直播；与扬州电信、扬州移动等合作，通过大数据、物联网、云计算等技术，积极开发本地电子商务平台；2016 年扬州广电创新手机直播模式，拿起手机就能现场直播，还授权「咕咚运动」，让更多跑友体验线上跑马乐趣。
扬州马拉松赛事已经形成了一条日趋完善的产业链，更建立起「体育产业 + 商务运营 + 赛事服务」的盈利模式，让这座千年古城品尝到一场独特的经济盛宴。
助力全民健身，共创健康扬州
时下，运动已是一种生活方式，倾注了人们对健康生活的追求。勒马回缰看十年，「扬马」带给扬州市民体育意识和行动的双觉醒。
马拉松门槛最低、参与最广，使它成为全民性赛事，与大众健身完美结合。从首届不足千人参赛到如今参赛规模扩大到 3.5 万人却依然一票难求，「扬马」见证了人们运动理念的变迁。赛道上，既有年轻学子，又有耄耋老人；既有路跑达人，也有绝症患者；友情结伴，让运动外化为一种时尚；亲情组合，让运动内化为一种传承。赛道外，市民由最初的抱怨扰民、平淡关注，到如今热情高涨，自发组织加油呐喊……半日的赛程，带来的是全城的节日，更播撒下运动的种子，传递一种阳光向上、坚持不懈的运动理念。
为拓展「扬马」活动周期，丰富「扬马」活动内容，2014 年起，「扬马」组委会推出「扬马·城市跑不停」系列活动，在全市各县、区推广快乐奔跑、公益奔跑、亲密奔跑、生态奔跑等特色路跑活动。平均 7 公里的赛程和季节特色，弱化了马拉松的竞技性，提升了参与性，吸引更广泛的人群参与，不仅拓展了「扬马」品牌，更让「城市就是我们的健身场」成为现实。
健康是人最基本、最根本的需求。扬州在办好「扬马」的同时，更关注市民的健康。市政府将打造健康中国的扬州样本作为民生「一号工程」写入城市发展「十三五」规划。当各地兴建 CBD（中央商务区）时，扬州提出打造 CAD（中央活动区）。不同于传统模式，CAD 的载体是生态公园而不是商场，业态模式落脚于市民休闲健身，而非购物娱乐。一个字母之差，反映了城市发展理念的极大提升。
「走，去宋夹城逛逛」已成为现在扬州人的日常问候语。宋夹城体育休闲公园为「扬马」10 公里赛程终点，位于瘦西湖景区旁，是古城最核心的「黄金地块」。开园两年来，累计接待市民和游客超过 300 万人次。园内不仅建有 3.2 公里长的环园健身步道和自行车道，还有球类运动场地。目前，扬州已建成并开放了 35 个集生态、休闲、旅游、健身等功能于一体的体育休闲公园，仅「扬马」21 公里的赛道沿线就散布数个。早在 2014 年扬州市城区人均体育场地面积已达 2 平方米，超过了国家标准。
建设最美赛道，改变一座城市
在采访中，组委会成员总是很自豪地提及「扬马」的赛道。「唐宋元明清，从古跑到今」。这不仅是口号，更是跑者的体验、观者的感受。赛道起点为 2015 年启用的马拉松公园，这里被众多城市体育休闲公园环抱，可谓扬州生态文明的集中展示区，从这里起跑，贴合着绿色、健康的运动理念。迷你 5 公里的终点是东关古渡，展示了京杭运河上最璀璨的古渡、古城、古街，更感受到古代文化和现代文明的交相辉映。10 公里终点的宋夹城体育休闲公园，坐落在扬州瘦西湖、大明寺、汉广陵王墓等众多的文化高地、精神高地之间，成就了今日扬州人的「健康高地」。赛场终点的明月湖畔的扬州体育公园，是该市面积最大、设施最先进的体育主题公园，也将是江苏省第十九届运动会的主会场。
一条赛道，让这座原本以「文」着称的古城，现在又以运动展现出「动」的一面。十年「扬马」，赛道设计几经推敲，从名不见经传到享誉国内外，从线路单调到「人在画中游」，见证着这座城市的生态文明建设，更映衬出这座城的精神变化。
也难怪，世人总感叹：「扬州，是一座经得起航拍的城市。」这背后是扬州人对城市发展模式的思考与创新，坚持文化为魂，在保护好、传承好、彰显好扬州历史文化的同时，不断推进文化与城市建设、经济和社会进步融合发展，将全体市民共享改革发展成果视作目标追求。当千年渊源的运动与千年历史的名城交相辉映，当菲迪皮茨的无畏壮举与鉴真东渡的矢志弘法一拍即合，成就了「扬马」独有的文化灵魂。体育精神融入城市精神，为「扬马」提供着不竭的精神动力和路径自信，更提升城市素质，重塑地域文明。
有人说，要想认识一座城市，跑步是最好的方式。在城市马拉松赛事井喷式发展的当下，马拉松已然超越体育范畴，在城市经济、社会、文化等多层面、多领域发挥着积极的效应，成为城市发展的助推器。现代城市牵手马拉松赛事，充分利用自身的专属特质，发挥城市文化、参与人群、特色产业等方面的细分效应，并结合城市总体发展战略，以增加民众福祉为出发点和落脚点，成为马拉松「跑活」城市发展的最佳路径。 责任编辑：何 乐
作者 尤展 何乐 朱瑾