广电传媒责任:让城市精神魅力绽放
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广播电视工作最根本最重要的任务，就是牢牢把握正确的舆论导向。历史和现实的经验一次又一次地证明，“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”近年来，徐州广播电视台在建设社会主义核心价值体系的统领下，遵循“三贴近”原则，以弘扬“有情有义、诚实诚信、开明开放、创业创新”城市精神作为落脚点，大力推进和谐文化建设，充分发挥了社会主义核心价值体系在凝聚力量、引领风尚、教育人民方面的重大作用。
建设宣传阵地，引导城市精神
城市精神映射城市共有的价值观念和目标追求，是城市文化传统的精髓和生存发展的核心驱动。城市广电传媒作为城市文化的重要组成部分，既是传播者，又是建设者。
搭建宣传平台。2007年徐州广播电视台先后开设电视栏目《感动》和广播栏目《爱心徐州》，定位于“用真爱照亮心灵，用温暖感动你我”。2008年，《爱心徐州》栏目被评为江苏广播电视“十大名专栏”。两档民生新闻栏目《徐州夜新闻》和《第一百姓》自创办之初起一直着眼于“温情徐州”建设，持之以恒弘扬主流价值观，先后多次报道沛县81岁老人张公兰26年如一日赡养瘫痪在床的婆婆的感人事迹、“徐州保尔”残疾青年郑复生创建“心缘”志愿者服务队回报社会的爱心举动……通过徐州台的持续宣传推动，2007年5月，中央电视台《东方时空》栏目播出了36分钟的特别节目《爱而复生》，央视还推荐郑复生作为2007年度“感动中国”候选人；2009年9月，张公兰获得全国道德模范称号，由此张公兰、郑复生和情义徐州的形象在更大范围、更高平台上传播。
探求城市精神。徐州臺多年来一直致力于多维度探求徐州城市精神的历史变化及其所蕴含的价值取向。2006年、2008年，徐州台连续开展魅力城市形象大使评选，这两届评选事件脱离了通俗意义上的“选美”和“娱乐”，通过对城市文化的人物化解读和城市文化的知识普及，将传媒触角深入城市文化的灵魂深处。这种省思既渗透于历史探求中，又存在于现实提炼中。已完美收官的“感动徐州”十大人物电视评选活动已延续4届，这一活动着力挖掘负载城市精神的代表人物，道德典型、创业明星、劳动模范等100多位普通群众走进镜头，以真实的生命体验给出了价值诠释，树立起优秀群体标杆，彰显了城市人文的精神向度。
通过节目、活动的丰富和打造，徐州台业已形成自己的传播风格，传媒本身也成为城市文化、城市精神的一种载体和象征。
创新宣传载体，参与城市精神的生动实践
随着受众需求不断多样化和参与社会活动的欲望日益强烈，徐州广播电视台大众传媒的社会功能不断延展，开始自觉担当起公共活动组织者的角色。
引领情义风尚。汶川地震发生后，徐州台立即联合相关机构，组织名主持人、名记者走上街头呼吁市民捐助；组织设立固定捐赠点；组织员工开展露天义演，即时接受市民捐赠，开展定向救助。2010年1月，徐州台与相关部门联合发起了“救助全市七千名孤儿”大型公益活动，并联手中央电视台财经频道录制了“小手拉小手·全家总动员”大型公益晚会，让爱的暖流温暖着徐州的冬天。常态节目中，“巧手织爱”让徐州100名善长编织毛衣的家庭妇女与灾区100名孩子的心紧紧连在一起；“让我们为这位老红军迁坟立碑”活动，上千名网民纷纷表达爱心；“寻春娃，送春暖”使孩子们积极参与到帮扶贫困学生的行列中。通过组织这些活动，徐州台在城市文明进步与城市品质提升的进程中凸显了主力军作用，很好地担当了社会救助倡导者与组织者的角色。
弘扬慈善主题。从2006年开始，徐州台倾力打造徐州市平民慈善平台“爱心救助乡镇行”，4年来共筹集助学款近60万元，资助了600余名孩子，以实际行动履行社会责任，留下一幕幕感人场景。在2007年全国首届“金话筒”爱心传播活动评选中，“爱心救助乡镇行”系列品牌活动独获爱心大使、优秀节目等四项大奖。从2007年开始，徐州台每年承办徐州市慈善晚会，通过现场捐赠、热线捐助、书画义卖等方式向社会筹集善款。捐助者中有企业单位，有个体工商业者，更多的是普通市民，连续4年的慈善行动，因其参与面广、互动性强、影响范围大，让慈善主题成为“情义徐州”的重要元素。
提升宣传品质，塑造城市精神的文化象征
城市传媒是城市人文精神景观的重要组成部分，更是和谐文化在个体城市的具体呈现和城市特色文化的象征。
交融多元气韵。徐州市委书记曹新平在谈到徐州文化时说，“徐州文化具有融合古今的综合性、南北共塑的典型性和百家合璧的多元性”。这种多元性的文化色彩深深渗透到广电传媒的内容选择和形式创新当中。徐州台连续4年承办市投资洽谈会暨汉文化旅游节开幕式晚会：2006年《魅力新徐州》着重于表现徐州汉文化“大气震撼”的特质；2007年《汉风舞动新徐州》以融通古今的叙事模式取胜；2008年《汉时明月》突出汉文化中的“情义”主题；2009年《汉韵新语》以时尚话语表现徐州的人文之魂、山水之韵、生活之美。4场晚会紧紧抓住城市文化特色，多元展现了徐州深厚的历史文化底蕴和发展变化中的经济社会面貌，《汉时明月》2009年还获得第21届全国电视文艺“星光奖”提名荣誉奖。
此外，我台参拍的电视连续剧《老柿子树》，2009年荣获全国第17届“五个一工程奖”，实现了徐州市全国“五个一工程奖”零的突破；广播剧《罗芳的故事》生动讲述女性创业故事，荣获江苏省第7届“五个一工程奖”；电视专题片《同行》记录一对聋哑少女在逆境中奋斗的人生历程，荣获江苏省第6届“五个一工程奖”。这些作品无不立足于城市文化之核，弘扬城市精神之魂，深度挖掘社会主义核心价值观在生活中的具体体现，与受众产生共鸣，赢得了领导、专家与群众的广泛认可。
致力文化和谐。徐州台通过树立先进文化观念，塑造健康文化氛围，建构城市和谐文化氛围。2009年，徐州台推出栏目剧《云龙茶馆》，以阳光、健康为题材，2010年1月组织观众创作演出“讲文明、树新风、除陋习”系列剧《咱们的管大姐》等，受到普遍好评。2007年推出的“打一场思想解放的淮海战役”大讨论活动，引导全社会观念转变风潮。2004年成立的徐州残疾人广播艺术团和2009年组建的徐州广电艺术团，广泛带动市民参与公益演出活动，先后深入社区、乡镇、学校和工矿企业等义演上百场。用群众喜闻乐见的形式，宣传城市主流文化，既体现了人文关怀，又加强了正确引导，给参与者和观众以思想启迪、精神激励，潜移默化中达成信念融合和文化凝聚，为城市精神的传播和实践发挥了深远的影响力。
同时，徐州台还通过舆论监督，批判低俗、恶俗等文化失范行为，致力于和谐文化的推动。2010年电视、网站推出《向不文明行为宣战》专栏和网页。2009年推出的《身边陋习大追缉》新闻专栏曝光城市不文明行为，引导市民树立文明风尚。
(作者系徐州广播电视台台长、党委书记)
责任编辑：刘 忠
作者 李爱彬