KPL 职业电竞中的 NBA

王者荣耀职业联赛简称 KPL，是仿照 NBA 打造的职业电竞联盟，经过常规赛、季后赛直至总决赛决出总冠军。如今，各支电竞俱乐部拥有自己庞大的粉丝团体，将来还会进行主客场比赛。

王者荣耀职业联赛总决赛于 7 月 8 日在上海东方体育中心落幕，在常规赛极具统治力的 QG Happy 队以 4 比 0 横扫对手获得总冠军和 100 万元奖金，超过 10000 名观众在现场见证了这一时刻。

在 2016 年 9 月份刚刚成立之时，KPL 的首场比赛在一个小场地举行，几乎没有观众，看起来更像是一场线上转播的比赛，即使在总决赛上，现场观众也不过 1000 人左右。如今，KPL 的现场观众扩大到了 10000 人，实现了 10 倍的增长。很多行业人士为之惊讶，就连工作人员工也对这一结果感到意外。

一年前 KPL 实现了从 0 到 1，一年之后又迅速完成了从 1 到 10，它究竟做了什么？

统一各个赛区

KPL 成立之前，王者荣耀的官方赛事更多是以各个平台或部门为单位进行的，例如王者荣耀冠军杯、微信的 WGC 比赛、手 Q 的 QGC 大师赛、TGA 比赛等。

诸多的官方赛事造成资源分散，以平台为划分的赛事又会再次对用户分流。发现了这个问题之后，官方便建立了 KPL 职业联赛，以最高水准将比赛和观众统一起来，每个赛区选择成绩最优的两支战队参加 KPL，将最吸引观众的战队纳入进来，进而实现对观众的聚拢。

这一措施首先让 KPL 实现了从无到有的跨越，其次，QQ 与微信拥有最大体量的用户群体，让 KPL 成立之初就有足够的用户关注度。首届 KPL 的累计观赛量超过了 5.6 亿，有效观赛用户突破 6900 万，总决赛的观赛超过 1300 万。这样的架构调整为今年 KPL 的再一次爆发打下了良好的基础。

引入传统知名企业赞助商

目前，KPL 已经有雪碧、vivo、宝马等多家赞助商合作伙伴，雪碧是冠名赞助商，vivo Xplay6 是 KPL 官方赛事用机，宝马是赛事用车。

扩大自身影响力和品牌知名度是 KPL 的首要任务，与传统大众消费品企业合作，让自身的品牌更加大众化地横向传播。合作也会给厂商带来盈利。雪碧广告在腾讯视频平台播放量超过了 450 万，宣传期间雪碧的百度指数也到达峰值。vivo Xplay6 被当作官方指定比赛用机，成为面对所有赛事观众的宣传广告。王者荣耀与宝马合作打造的赵云「引擎之心」皮肤一天盈利上亿，创造了电竞营销的纪录。

建立职业联赛俱乐部联盟

电竞行业在早期野蛮生长时，没有权威的监管机构，乱象频发。国家层面出台相关限制文件，俱乐部和平台不断加强监管力度，才逐步走上了正轨。

鉴于当时 KPL 的不稳定以及在端游电竞探索中踩过的坑，腾讯在今年牵头成立了 KPL 俱乐部联盟，制定措施，以期在移动电竞的发展阶段就将这些问题解决在摇篮中。例如，KPL 俱乐部联盟将整个联赛利益与俱乐部利益捆绑，联赛的收益越多，俱乐部收益就越高。

为防止发生恶意挖角事件以及俱乐部收益分配不均，联盟制定了工资帽制度，对俱乐部设定工资上限，避免选手要价过高造成俱乐部财政危机，保障俱乐部的利益。联盟还制定了转会制度、职业化培训等相关规定，保证联赛的职业化、规范化发展。

联盟对俱乐部的扶持是多方面的。以打造俱乐部品牌积累粉丝为例，联盟派专业运营人员帮助俱乐部进行内容采输、培训等，让俱乐部运营人员更加专业。同时，俱乐部更加细化分工，选手只需安心比赛，俱乐部全权负责运营，包括公关宣传、选手包装等。

作者 王诚