球市有风险，马云需谨慎
作者社交媒体多了，哪怕是体制中人，加入这个圈那个群，只要感觉在私聊状态下，说话都会越来越放肆，尺度会越来越大，似乎在族群之中不需要那么掩饰本真。
一段朋友圈中的对话无意中流传了出来。根据击鼓传花过程中，倒腾了 N 多手的一位传花者介绍，似乎是浙江体育管理者以及体育营销者的一个私群。私聊泄密，当然不妥，只是说话内容吸引人：「马云，你这演的是哪出啊，要把广州恒大对德国汉堡的比赛移师杭州举办……」
群里的回应相当汹涌。有哈哈大笑的笑脸，有「告诉 XX 这事不能批」，有「要办就办国家队比赛」的建议，更有那位 XX 官员的直接回复：「还没批呢！」然后又是一群大笑。
马云知道自己面对的是一个怎样的江湖。他还没登场，就表示了对这江湖的蔑视。在他自家的社交媒体发帖，回顾了一点自己大学时代仅有的踢乌龙球经历后，反复嘲弄「看不懂中国足球」。发帖的时间正是盛传他将收购浙江绿城足球俱乐部 49% 股份，要为老朋友宋卫平解困。没想到发帖之后一周，马云出现在广州，和许家印「强强联合」，以 12 亿元人民币的价格收购广州恒大足球俱乐部 50% 的股份。
电商巨人正式进军中国足球，淘来淘去，淘我喜欢，淘汰了有着乡土关联可影响力不够大的浙江绿城，淘了应时当令最为火爆的广州恒大。
以马云的选择论，无可厚非，这就是一种品牌或者社会口碑投资，钱在他手里，怎么花，旁人无从干涉。但这样的投资决定怎么看也够不上「互联网思维」的高大上。宋卫平在媒体面前指责马云「背信弃义」，可是生意场上，只要符合法律规定，「互联网思维」的领袖们行止如何，早不是「信义」能够约束的。
不打破陈规，不做些出格出挑的决断，马云也成不了马云。所以，乔布斯一句「创新就是对一千件事情说『不』」，早已经是「互联网思维」的圭臬。
只是进入到中国足球界，有了这么大的资金投入，未来广州恒大的俱乐部名称都会发生变更。马云能对宋卫平说「不」，很多行内从业者也会有机会对马云说「不」。文章开篇那朋友圈里的密谈，句句都在对马云说「不」。马云想要破掉行规，想要带着他新近投资的恒大，到杭州来打国际足球表演赛，倘若比赛在广州进行，浙江的体育管理者是无权过问的，但要进入杭州，势必要有比赛报批、政府准许等官样流程。马云可以天马行空，百无禁忌，可终究有一日是要落地的，那便是要和盘根错节的地方势力打交道的时候。
马云的求破和地方势力的反感说不上谁对谁错，哪怕是地方市场保护势力，从切身利益出发，也有自卫本乡本土市场的动力。旁观者琢磨不清楚的是马云到底想干什么？以他的精明和活力，从来不是一个只以搅动风云为目标的人。
上有好者，下必甚焉，这会是马云投资足球的一大原因。在中国，生意做得越大，越不是做生意，而是做政治地位和权力架构。知道首脑和政府喜好，及时投效跟进，当然是精明商人的决定。其次是足球在中国正进入上升轨道，这不是说中国足球的竞技水平，而是得到的政府支持和社会关注。对于正在将阿里巴巴推向国际资本市场的马云，这样的大环境变化非常重要。商业品牌的影响力和市场口碑总要找到一些营销渠道，得以长久传播。像足球这样一场国内联赛轻松聚集数万人群，还不被列入维稳安保事件的人气活动，绝无仅有。就生意论，足球也是值得他投入的领域。
哪怕马云和大部分人一样，站在足球面前，忍不住要秀自己的道德优越感，中国足球强大的社会功效由此再次得到证实。
他来了，来的时间不久，正赶上风云激荡的巴西世界杯。所以，他的新闻没能长尾，媒体眼光都被巴西暂时吸引。如果这段时间马云运作得当，或许能随风潜入夜，掌握好进入中国足球的一些窍门。只是进入的过程、诸多冷眼和猜疑，将不会断绝。球市有风险，马云需谨慎。
作者 颜强