中国骑行热

美国 精奢商业

观察每到傍晚时分，北京长安街上总是充满骑行者的身影。他们数量众多，公路自行车、折叠自行车甚至共享单车都加入到这一洪流之中。这种场景令人回想起上世纪私人汽车流行前北京的自行车交通高峰时段。

如今这股新出现的骑行热潮，并不仅限于中国首都。在小红书上可找到 93 万多条与骑行相关的帖文，包括骑行设备和线路建议等。以前，骑行在中国被认为是相对专业的户外越野运动，但最近逐渐演变成为几乎人人都能参与的休闲活动。许多网络帖文讲述城市和乡村骑行的经历。

骑行运动流行提高了人们对自行车的需求。北京某自行车商店表示，最近订单增长约 30%。某线上平台数据显示，5 月 23 日至 30 日，骑行相关产品销量同比增长 240%。但自行车供给受到疫情及全球供应链断裂的影响，许多买家要等上近一年才能收到预订的产品。二手平台上，自行车价格也在上涨。

骑行综合了体育锻炼和户外活动的优点，在疫情防控背景下成为时髦的生活方式。骑行爱好者认为，骑行与跑步机相比可燃烧更多热量。同时，欣赏路边景色还能令人放松。中国年轻人是骑行爱好者的主力，某在线旅游平台数据显示，与骑行有关的内容一多半是 90 后用户发布的。一些自行车如今也是奢侈品，有的山地车和赛车价格高达数千元甚至上万元。

中国人到野外去

英国 金融时报

中国应对新冠疫情的措施使过去常出国旅行的城市居民前往野外，寻求冒险之旅，从而催生了欣欣向荣的豪华露营和户外运动产业。上海、北京和深圳这些大都市周边的田野、河流和山脉，已成为城市居民的热门目的地。

29 岁的北京人马思明曾是疫情前每年约 1.5 亿在假期出境旅游的中国人之一。他说：「现在我没办法出国，甚至不能出京，所以得找点别的事情做。」这名健身教练发现了身处野外的乐趣，对徒步和露营燃起新的热情，并购置了价值数百美元的高端露营装备。

美国博圣轩咨询公司的专家诺埃尔说：「中国消费者今年将在露营设备等方面花费约 350 亿元人民币，同比增长近 20%。时尚品牌、运动服装公司和户外装备零售商正在抓住户外休闲的趋势。」

体育明星的营销作用

新加坡 联合早报

近期的一份报告显示，中国 2022 年第一季度的明星营销活动比去年同期下降 50.9%。相反，与体育明星有关的营销活动骤增 6.6 倍。

正如北京冬奥会所证明的那样，体育明星对市场营销的作用非常有效。京东的数据显示，谷爱凌夺冠当日，其同款安踏服装的销量增长超 20 倍。与之类似的是，在某奢侈品牌为 4 名中国奥运健儿量身定制 2022 年春夏系列服装宣传片后，抖音平台上相关视频的播放量超过 4600 万次。归根结底，如果全球各大品牌希望在中国市场推动长期增长而非追求一时的热卖，就应该将其视线投向流量明星之外，体育明星是一个不错的选择。

中国的电子竞技热潮

韩国 纳维新闻

得益于大众的关注，中国电子竞技产业的社会影响力在逐渐扩大。《2021 中国游戏产业报告书》显示，中国电子竞技市场的销售额为 1401 亿元，比去年增加了 2.65%。电子竞技的收益来自企业赞助、版权、门票、转播等。中国电子竞技消费者正在逐渐增多，过去 5 年里，年均增长率达到 10.33%，预计今后还会维持稳定的增长。

韩国文化信息振兴院分析称，中国电子竞技产业发展的原因是受到新冠疫情和年轻一代的影响。该部门去年 12 月发布的《中国电子竞技行业现状》一文表明，因新冠疫情肆虐，在网上享受闲暇时间的人数大幅增加，观看游戏视频和电子竞技成为年轻一代的趋势，这对产业的发展产生了巨大影响。该部门还表示，去年 3 月，中国电子竞技用户规模达到近 5 亿人，以北京、上海等一二线城市的 20-25 岁男性为主。电子竞技逐渐取代足球、篮球等传统项目，成为在年轻一代中最有影响力的项目。