在奥林匹克旗帜下「一起向未来」

9 月 17 日，在首都博物馆内，北京 2022 年冬奥会和冬残奥会主题口号对外发布——「一起向未来」，英文为「Together for a Shared Future」。这是中国向世界发出的诚挚邀约，传递出 14 亿中国人民的美好期待：在奥林匹克精神感召下，与世界人民携手共进、守望相助、共创美好未来。

主题口号是历届奥运会的重要标志之一，是奥林匹克精神的高度概括，也是主办国、主办城市独特文化和精神风貌的生动体现。为了充分表达北京冬奥会的举办愿景和目标，创作出独具风格的主题口号，北京冬奥组委自 2020 年 5 月起启动了主题口号创作征集工作，通过定向委托创作的方式，面向清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学和中国社会科学院等单位征集主题口号创意。经过多轮评审，听取有关方面和专家意见，并和国际奥委会、国际残奥委会取得一致后，最终决定将「一起向未来」（英文为「Together for aShared Future」）定为北京冬奥会、冬残奥会主题口号。

凝练、凝结 言简意赅

「这个主题口号符合构建人类命运共同体的中国倡议，体现了『共享办奥』『开放办奥』的理念，符合当前应对新冠肺炎疫情条件下世界携手走向美好明天的共同诉求，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景，追求团结、和平、进步、包容的目标。这个口号言简意赅、易读易记、号召性强」，北京冬奥组委文化活动部部长陈宁说。

中国外文局当代中国与世界研究院院长、《对外传播》主编于运全认为，从信达雅的翻译经典标准看，口号的英文翻译十分传神达意，匹配度高，内涵丰富，寓意深刻，感染力强。

于运全说：「从国际传播角度看，口号言简意赅，朗朗上口，易于传诵，便于传播，既体现了奥林匹克精神，也蕴含着共建美好未来的人类共同追求。」

在他看来，口号的三个关键词 together，shared 和 future 本身就体现了团结一致、共同努力的理念。当下，疫情持续蔓延给人类生产生活带来巨大不确定性，这个口号具有价值引领的重大意义。

「相信在口号的指引和激励下，人类秉承『更团结』的精神，坚守和平发展、公平正义、民主自由的共同价值，定能超越国家、民族、文化和意识形态界限，战胜眼前的困难，开创更加美好的明天！」于运全信心满满。

回看主题口号的诞生过程，陈宁感叹「凝结了专家学者对奥林匹克运动的热爱和对美好世界的期盼」。2020 年 5 月到 9 月底，北京冬奥组委共征集作品 79 组，随后组织来自文化、体育、奥运、残奥、媒体、国际关系等多个领域的专家筛选修改，最后形成了 11 组主题口号备选。

这些备选主题口号同类特征非常明显。一方面，体现了团结共同的理念，大多用到「在一起」「世界同心」「同行」「共享」等词汇；另一方面，体现了对未来美好的向往和希望，有「梦想」「更好」「未来」「向前」等词句。不谋而合，在此期间，国际奥委会也把「Together（更团结）」加入到奥林匹克格言中。

经过反复讨论推敲，「 团结」「 在一起」「未来」等成为大家共识的高频词。今年上半年，北京冬奥组委最终确定了中文「一起向未来」和英文「together for a sharedfuture」作为主题口号。

传达、传承 灿然一新

奥运口号是一届奥运会的重要标志，也是表达冬奥会理念诉求的重要方式。

北京冬奥会口号向世界传递几层含义：

第一，全人类只有一个未来。当前，新冠肺炎疫情凸显了种种挑战，这些挑战是全球性的，谁也不能独善其身。唯有同舟共济、守望相助，携手构建人类命运共同体，方能共渡难关，共迎美好未来。希望能用「一起向未来」这个口号，反映在当前疫情挑战下，世界渴望携手走向美好明天的共同心声。

第二，「一起向未来」与新加入奥林匹克格言的「更团结」高度契合，符合奥林匹克运动、残疾人奥林匹克运动的核心价值和愿景。「一起」展现了人类在面对困境时的坚强姿态，更指明了战胜困难、开创未来的成功之道。

第三，北京将成为世界上首个既举办过夏奥会，又将举办冬奥会的城市。北京 2008 年奥运会的口号是「同一个世界，同一个梦想」。这次的口号「一起向未来」与当年的口号一脉相承，体现出时代特征，是北京作为「双奥之城」给奥林匹克精神和理念留下的又一中国印迹。

北京奥运城市促进会副会长蒋效愚认为，这个口号「很优秀，具有国际化的视野、全球的格局」。北京冬奥会口号也是重要的奥运遗产之一。2008 年北京奥运会口号「同一个世界、同一个梦想」在全世界都留下了广泛的印象。蒋效愚说：「2008 年奥运会的口号表达了中国对世界的看法，体现了我们愿与世界人民共同创造和谐美好世界的决心和愿望。北京冬奥会口号更近了一步，不仅表达了中国对世界的看法，而且表达了我们的态度和力量，提出了我们的行动方案，即『一起向未来』。这个口号给新时代的中国树立了更好的形象，我们要行动起来。因此，我觉得这个口号更有激情，更有号召力，更有冲击力，充满动感。」

心声、鼓舞 携手共行

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东与 1000 多名工作人员正在紧锣密鼓地筹办冬奥会。他说：「看到这个口号后，感觉它表达了我们的心声，备受鼓舞。」

朴学东坦言：「我们特别喜欢『一起』这个词，在英文里边是『together』。在国际奥委会执委会通过之后，我们的特许商品也把更快、更高、更强、更团结做成了一枚徽章，消费者和收藏者特别欢迎。」

目前，已有 45 家不同层级的赞助企业加入北京冬奥会市场开发计划，再加上国际奥委会的 13 个全球合作伙伴，58 个赞助企业正在「一起向未来」。

朴学东说：「这个口号会在更多人的记忆中留下一个双奥的元素。我相信冬奥组委的所有同事都会按『一起向未来』这样的理念，把目标落实到每一天的工作当中。」

共鸣、共勉 共襄盛举

前花样滑冰运动员申雪、赵宏博 1992 年开始搭档，从世界排名 20 多位到获得温哥华冬奥会冠军，经历了 18 年艰苦奋斗历程。申雪认为，「一起向未来」这句口号特别符合运动员拼搏奋斗的全过程。她说：「运动员心中的梦想都是获得奥运会冠军。在赛场上的拼搏力量不仅源自他们本身，背后还有一个更大的团队，包括赛事组织者、志愿者以及方方面面的工作人员，需要我们共同努力，共同经历，克服共同的困难，一起迈向成功。运动员在场上展现出自己的拼搏精神，不惧困难、不惧挑战，去突破自己，那一刻也是大家的期望。」

17 岁的刘正慧今年刚刚获得第十一届全国残疾人运动会单板滑雪障碍追逐赛金牌。她从 2017 年开始练习单板滑雪，对北京冬奥会的口号有自己的理解：「体现了体育运动团结全人类，共创和平、进步、美好世界的强大力量，把信心和希望传递给大家。」

刘正慧说：「残奥运动有句格言，叫『精神寓于运动』。残奥运动不仅让世界更加了解了残疾人，也让自强不息、超越自我的残奥精神激励着我们。即将到来的北京冬奥会和冬残奥会是展现残奥精神的盛大舞台。我相信，借助北京冬奥会和冬残奥会，世界各国的残疾人和健全人能够更加相知、相容，彼此理解，彼此尊重，在奥林匹克精神和残奥精神的感召下，一起为人类的美好未来而努力。」

文化、审美 冬奥字体

随着北京 2022 年冬奥会和冬残奥会口号发布，口号的冬奥艺术字体也开始投入使用。

奥运会不仅是全球瞩目的体育盛会，也是世界顶级的文化盛会，是体现主办国文化形象的重要平台。在奥运会的举办过程中，会徽、吉祥物、色彩、核心图形、口号、艺术字体等奥运元素都发挥着重要的品牌传播作用。其中，冬奥专用艺术字体广泛应用，逐渐成为推动奥运形象景观设计的重要视觉元素，增强奥运会视觉形象统一性、唯一性，更好地展示举办国文化特征。

2019 年 8 月，国内专业研究机构与专业院校联合致函北京冬奥组委，商请为北京冬奥会设计开发一套专业字体，无偿提供北京冬奥组委使用。随后，设计团队用了 5 个月的时间，按照从「临写到设计」的字体设计方法开展字体设计，邀请国内外专家开展学术讲座，指导西文字体设计。2021 年 5 月，在文字研究专家和书法界名家的指导下，设计团队进一步提升了冬奥艺术字体的书法艺术内涵，逐步完善形成了冬奥专用艺术字体。

这套冬奥专用艺术字体设计灵感来源于中国传统书法，融合了魏碑与行书的字形与笔画结构特点，结合会徽和赛会印鉴「BEIJING2022」的图形特征，既体现中国文化特质，又展现现代审美、运动、科技等内涵，向世界展示信息时代背景下的汉字魅力，将中国文化通过视觉的形式介绍给观众。

冬奥专用艺术字体将被开发到中文字库和西文字库，作为口号、标题、宣传语等的展示，广泛应用于城市及大型活动中，在赛后成为重要的冬奥文化遗产。

中文字体的设计灵感和结构延续了冬奥会会徽「冬梦」的设计特点。字库中，字的起笔、收笔、连笔等笔画与会徽关联，在行楷的结构上融入了魏碑坚实有力又刀笔相生的笔意，加强了更多的书写感和现代感。从笔画结构上，所有的点、划结构都做了连笔处理，笔触行云流畅，唿应冬季运动特有的速度与韵律。整套字体的起笔、收笔采用方头笔刷的处理，唿应西文字体的设计，也体现冰雪运动的速度与激情。

西文字体设计的创意来源于冬奥会会徽「冬梦」以及赛会印鉴「BEIJING2022」的设计风格。字体整体呈现西文书写的特点，字母中的转折部分表现了冰雪运动的力量与动感，字体边角的处理吸收书法的起笔收笔特点，体现了中国文化元素。

作者 本刊编辑部