《搏》引领体育期刊新潮

上世纪八九十年代，新体育杂志社陆续创办了《健康之友》、《武术健身》、《围棋天地》、《体育文摘周报》和《搏》等子报子刊，其中，《搏》杂志采用大 16 开本全彩印刷，引领中国体育期刊进入全彩时代。

上世纪八九十年代，新体育杂志社内一篇繁忙景象，大家充满了激情，经常有各种好创意、好点子冒出来。这时，社里上下都有了幸福的烦恼：我们有人才、有创意，一本杂志似乎承载不下这么多的好想法。要创造更大的价值，创办子报子刊似乎是一个必然的选择。

于是，新体育杂志社陆续创办了多份子报子刊。针对当时社会上最受欢迎的运动项目，先后创办了《武术健身》、《中国排球》和《围棋天地》等杂志，市场反响热烈。1994 年，《搏》杂志的创办来自法国华谢出版集团的提议，这家公司想在中国大陆出版一本精彩的体育杂志，于是找到了新体育杂志社。

当时，《新体育》副总编朱芬芳刚刚治愈了膀胱癌，回到社里准备办理退休手续。社领导对她说：「你退不了了，有新任务，先去和我们参加一个谈判。」谈判对象正是法国华谢出版集团，双方明确了责权利，由《新体育》出刊号，出内容，法方提供图片和杂志设计，一本全新的杂志唿之欲出。

刚刚战胜病魔的朱芬芳被领导委任为《搏》杂志的主编，她感到肩上的担子不轻。前期的谈判过程让她知道，杂志将采用全彩印刷，这在中国体育期刊界是开创性的。怎样办好如此高端的杂志，朱芬芳不禁陷入了沉思。

好在朱芬芳在《新体育》工作多年，丰富的办刊经验让她很快理清了思路，高端是这本杂志最重要的定位。精美的图片，精彩的文章，时尚的设计和先进的印刷，四样缺一不可。图片和设计由法方负责，印刷选择了当时拥有最先进设备的深圳利丰雅高，文章质量如何保证，这是决定办刊成败的关键因素。

朱芬芳集思广益，她找来了新华社、中央电视台和《人民日报》等主流媒体的高级体育记者，大家汇聚一堂，商讨杂志的办刊思路。每一期选题会大家都要参加，不仅出思路，还亲自上阵写稿子。各路精英捧场，杂志的文章质量自然有了保证。《搏》杂志也开出了很高的稿费，干字 200 元，这在当时的体育媒体中是鲜有的，一位记者笑称自己的半辆车都是给《搏》写稿子赚的。

1994 年，《搏》杂志创刊，100 位中国的世界冠军签名祝贺。诞生伊始就有如此高的人气，这是《新体育》在运动员中拥有强大号召力的体现。杂志定价 10 元，在当时是非常高的定价，但读者认可，杂志销量一路攀升，很多地区的发行商直接打电话到社里，要求代理销售。

在中国大众体育期刊的发展史上，《搏》杂志的诞生具有里程碑式的意义。它突破中国体育期刊传统形象，同时奠定了在体育期刊界的高端地位，树立起强大的品牌优势。

《新体育》创办的子报子刊

刚刚诞生的《搏》无论文字还是图片都精益求精，尤其是图片，除了在国外图片社购买外，还经常邀请香港摄影师来内地拍摄，图片的冲击力和表现力都首屈一指。一时间，《搏》已经跨越了体育范畴，成为时尚的标志，很多年轻人喜欢购买《搏》杂志来表明自己潮流人士的身份。

1996 和 1997 年，《搏》两次提价，杂志由季刊改为双月刊，依旧叫好叫座。1999 年，应读者要求，《搏》改为月刊，定价由 15 元调整回 10 元。此时，市场上同类期刊已经陆续出现，《搏》不再具有独领风骚的优势地位。

2006 年，读者市场细分化已经完成，《搏》杂志重新定位，不再注重大而全，而是从细微角度切入读者群体，陆续推出了「户外」、「自驾」等专刊，在精细化群体中重新赢得号召力。

作者 陶莽