文化赋能，创意出彩
你是否见过 Q 版的孔子？你是否见过动态的《鹊华秋色图》？你是否体验过「穿越」？这些停留在我们想象中、甚至从未想象过的新鲜事物，如今都可以在山东推出的文化创意产品中一一找到。为什么会涌现出如此众多的文创产品，这要从山东省新旧动能转换工程「十强产业」之一的文化创意产业中找答案。
文化资源禀赋
文化创意产业是一门建立在传统文化资源基础上的新兴产业，具有多样性、小型化、高附加值、强融合性等诸多特点。「文化创意」这一名词的出现虽然只有短短几十年，但其依托的基础已达上百年、上千年。老子曰：「一生二，二生三，三生万物」。对于文化创意产业来说，这个「一」，指的就是延绵数千年的历史文化资源。
作为文化大省，山东拥有丰富的文化资源，是中华文明的重要发祥地。一大批杰出的思想家、政治家、文学家和发明家汇聚在这片土地上，逐步创建形成了博大精深的齐鲁文化。
山东有泰山、曲阜三孔、齐长城、大运河（山东段）4 处世界遗产和尼山、崂山等文化名山，列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的项目 8 个，国家级非物质文化遗产名录项目 186 项，国家级民族民间文化生态保护区 1 个，国家级历史文化名城 10 座，中国传统村落 125 个，全国重点文物保护单位 226 处……
深厚的文化底蕴，为山东省文化创意产业提供了丰富资源。经过多年发展，山东文化创意产业规模不断扩大。据统计，2020 年山东规模以上文化企业营业收入同比增长 7.8%，对经济发展的贡献度不断提高。与此同时，在文化消费端，山东不断发力。2018 年—2020 年，山东的省、市、县三级财政共发放文化和旅游惠民消费券 3.31 亿元，直接拉动消费超 21.06 亿元，参与企业 14110 家，间接带动消费 292.36 亿元，成为促进全省消费的重要力量。
2018 年，山东出台《山东省文化创意产业发展规划（2018—2022 年）》，提出到 2022 年全省文化创意产业增加值达到 6000 亿元，占 GDP 比重达到 6% 左右，建成影视、出版、动漫、书画、创业设计、艺术陶瓷、珠宝饰品、手工艺品、造纸印刷、文化旅游等一批特色产业集群，培育一批「四新」领军企业，形成尼山世界文明论坛、青岛国际电影节、山东国际文化产业博览交易会、青岛啤酒节等一批具有国际影响力的知名文化平台。如今，山东离这一目标已越来越近。
壮大市场主体
一枚小小的印章，也能拉动大产业。前不久，在第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，来自济宁曲阜的孔府印阁首席篆刻师孔德邦，让人们领略到了传统工艺之美。近年来，孔府印阁将传统篆刻技艺与现代文化、现代科技相结合，让篆刻艺术获得年轻人的关注和喜爱，焕发新的生机，年产值达 3 亿元，日销 1 万枚。
孔府印阁只是本届深圳文博会上山东 83 家文化创意企业之一，这些企业带来的 800 余种创意产品，让观众充分感受到了齐鲁文化与时尚创意创新融合的独特魅力。文博会上，山东突出展现了文化创意企业利用优秀传统文化资源创新发展的手造新业态、新产品、新模式。另一方面，这也反映了山东文化创意企业的不断发展壮大。
企业是市场的主体之一，也是产业壮大的基础，对于文化创意产业来说，同样如此。近年来，山东大力培育文化创意企业，在出版产业、印刷产业、影视产业培育了多个龙头企业。在最新公布的 2020 山东省「十强产业」集群领军企业名单中，山东太阳纸业股份有限公司、海看网络科技（山东）股份有限公司榜上有名，加上此前的青岛城市传媒股份有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、山东大易文化发展有限公司，山东共有 5 家文化创意类企业入选。
10 月 13 日，首届文化出版领域产品博览会在泰安开幕，主题为「新产业·新创意·新发展」，为文化创意交流、贸易沟通和相关重大项目落地提供了重要平台。作为山东重点文化产业项目，泰山新闻出版小镇是全国唯一以新闻出版产业为核心的特色小镇，以编辑、出版、印刷、发行、仓储、物流及文化创意为核心产业，是集创意设计、出版发行、教育培训等为一体的综合性、多功能小镇。目前，山东已形成了出版、影视等 6 大特色产业集群，丰厚的文化资源优势加快转化为产业发展优势。
「山东在优势产业集群、领军企业培育等方面成效明显，文化创意产业的整体实力和竞争力处于全国前列。下一步，山东要在提升传统文化业态、推动文化创意产业与数字技术深度融合等方面突破，形成以新动能主导文化创意产业高质量发展的格局。」山东社科院文化所副研究员徐建勇如是说。
创意，无止境
今年「五一」期间，山东博物馆「国宝探秘」齐鲁瑰宝系列考古盲盒一上市就「火出圈」，慕名前来「挖宝」的游客络绎不绝。据了解，这一考古盲盒选取甲骨文、洪武通宝金币、孔子见老子画像石等 8 款具有代表性的山东博物馆馆藏文物为原型进行设计，短短几天就销售 2000 余件。
「文创产品架起了观众与博物馆之间的桥梁，既让观众有机会『把博物馆带回家』，也为博物馆带来活力和流量。」山东博物馆产业发展部副主任孙若晨说道。
在山东各地，创意的赋能作用逐步显现。以潍坊市为例，依托杨家埠木版年画等，潍坊市文化和旅游局、潍坊艺翌艺术教育学校推出「年画新生」系列服饰，彰显了潍坊年画「贴在墙上是年画、穿在身上是时尚」的艺术魅力；山东谦和文化传媒有限公司开发了上百种年画衍生品，打造的「谦和尚品」文创品牌远近知名。
对于一件文创产品来说，需要运用创意思维来进行创作，而从产品扩大到企业的运营、产业的发展，创意的「加持」更显重要。
最近，位于青岛市西海岸新区的东方影都影视产业园内聚集着国内十几个剧组。自 2018 年正式运营以来，东方影都启用了 1 万平方米高科技单体棚、亚洲最大的水下制作中心等 40 个国际标准化摄影棚、32 个置景车间。目前，东方影都已吸引中视实业、华谊兄弟等各类影视企业 600 多家。今年上半年，23 家限额以上产业链重点企业营业收入 2.21 亿元，同比增长 85%。以东方影都为龙头，青岛影视产业集群加速崛起。
与东方影都隔海相望的青岛新 100 创意文化产业园，也是创意的杰作。它是在原青岛刺绣厂老厂房基础上建立起来的全国首批、省内首家时尚型、功能型文创产业集聚区。截至 2020 年，该园区年产值突破 7 亿元，利税超过 2000 万元，培育了一大批优秀的文化企业和文化产业项目。
围绕文化强省建设，山东的文化创意产业正一步步实现新突破。用科技赋能、让创意「出圈」，培育新业态、新模式，山东文化创意产业的明天将更加可期。
郭晓娟
Cultural Empowerment， Creative Brilliance
Have you seen a Q version of Confucius？ Have you seen a dynamic painting of Autumn Colors on the Que and Hua Mountains？ Have you experienced“Time Travel”？ These novelties which stay or never even existed in our imagination can be found f r o m c u l t u r a l a n d c r e a t i v e products launched in Shandong. Why did so many cultural and creative products emerge？ We can seek for the answer in the cultural and creative industry， one of the“Top 10 Industries” in Shandong’s Project of Replacing Old Growth Drivers with New Ones.
The cultural and creative industry is an emerging industry based on traditional cultural resources， and characterized by diversity， miniaturization， high value added， and strong integration. Although the term“Cultural Creativity” only emerged a few decades ago， its foundation has existed for hundreds or even thousands of years.
As a great cultural province， Shandong has rich cultural resources. Its profound cultural deposits have provided rich resources for the cultural and creative industry here
Enterprises are not only one kind of market entities， but also the foundation for industrial growth. The same applies to the cultural and creative industry. In recent years， Shandong has vigorously fostered the cultural and creative industry， and nurtured a number of leading enterprises in the industries of publishing， printing and film & television.
A cultural and creative product needs to be created by use of creative thinking. From product expansion to enterprise operation and industry development， the “Aid” of creativity appears particularly significant. Creativity generates value， and brings economic benefits.
Focusing on the building of a strong cultural province， S h a n d o n g’s c u l t u r a l a n d creative industry is making new breakthroughs step by step. Achieving empowerment with science and technology， bringing creativity “outside the box”， and fostering new forms and modes， Shandong’s cultural and creative industry will have a better prospect in the future.
作者 文平 何延海