刘程华:济南演艺市场走向繁荣
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随着时代的变迁，北京天津演艺市场红火依旧，济南演艺市场却似乎跟不上了它们的脚步，直到近几年，才逐渐走出低迷，走向繁荣。201 3年，“第十届全国艺术节”将在济南举办，这无疑是济南演艺市场再现辉煌的最好契机，为此，济南市将有哪些举措?近日，济南市文化广电新闻出版局党委书记，局长刘程华接受记者专访详解济南文化演艺市场的现状以及未来发展的方向。
KEY WORDS关键词／共享
记者：济南是历史文化名城，也是曹经的“曲山艺海”，请问，目前济南的演艺市场情况如何?
刘程华：济南是历史文化名城，文化底蕴丰厚，文化资源众多。从文艺演出单位来说，全市有国办艺术院团14家，经文化部门许可的民营艺术演出单位近50家。从演出场所来看，有可以举办舞台演出的场所7个，还有可以兼作演出场所的山东会堂、珍珠泉礼堂南郊宾馆俱乐部，山东省体育中心奥体中心体育场和体育馆，皇亭体育馆等场所，也有以综艺节目为特色的济南金海岸顺风大舞台这样的天天有演出的固定场所，有可供客人自娱自乐的歌舞娱乐场所约70家，还有包括明湖居，茗曲阁，九顶塔民族风情园等为品牌的旅游景点演出场所。目前，山东省体育中心，山东会堂奥体中心体育场和体育馆、皇亭体育馆这几个大型场所可以举办大型营业型演唱会和高雅艺术演出。
近年来，济南演艺市场可谓演出不断，演出市场正在逐步走向繁荣。仅在2010年就举办大型演唱会就约20场，其中包括：齐秦，周华健那英等大牌歌星个人演唱会，国际钢琴巨星郎朗，白俄罗斯国家大剧院芭蕾舞团等高雅艺术演出，每场上座率平均达60％，与上年同比增长10％左右。济南金海岸顺风大舞台去年共举办演出350场，收入455万元，九顶塔民族风情园年演出2.5余场。越来越多的泉城市民在家门口共享了文化发展成果。
KEY WORDS关键词／创作
记者：好的艺术作品首先要有好的创作，济南市在为保障艺术创作生产方自做了哪些具体的工作?
刘程华：首先，我们制定了艺术创作生产规划和年度计划，使艺术创作生产有据可循。目前，制定了备战＋艺节艺术创作三年规划和年度计划，每个艺术院团新创1台加工1台，将按照“组织创作市场检验，加工修改，冲刺提升“参赛夺奖”五个阶段分步实施，全力推进，力争在十艺节上取得好成绩，二是艺术创作生产支持经费逐年增加201 1年起从30。万增1500万，为艺术创作生产提供了资金保障，三是逐步改善院团演出设施，为市儿童艺术剧院投资建成了宝贝剧场，为杂技团修缮了杂技演艺厅，并租用珍珠泉人民会堂，把大明湖明湖居拨归市曲艺团使用，2010年10月省城文化艺术中心的开工建设，预示着济南演艺场所的更大改善，为艺术创作生产提供了物质保障，四是成立艺术创作专家咨询委员会召开艺术创作专家评审会研讨会对我市艺术创作生产项目从剧本创作排演，加工修改等各个阶段进行分析评审，提出建议及意见，为艺术创作生产提供了艺术品质保障。五是设立济南市泉荷奖(专业艺术类)，不断提升艺术水准。2003年设立了泉荷奖，以我市专业艺术表演团体及艺术创作人员为参评对象，分新剧目会演、新作品评比和优秀青年演职员展演三个类别，每两年届，组织开展评比展演活动，集中展示优秀剧(节)目，目前已成功举办四届，丰富了繁荣文艺舞台。
KEY WORDS关键词／创作
记者：这些工作的成效如何?
刘程华：通过精品工程战略的实施，近年来，我市先后打造出，一批艺术性观赏性俱佳的精品力作，文化旅游剧《齐风鲁韵》，京剧《李清照》，《辛弃疾》、儿童剧《宝贝儿》、《我和我的影子》，曲艺剧《泉城人家》《茶壶就是喝茶的》、吕剧《阳光大姐》、杂技剧《粉墨1》等。大批优秀剧目先后荣获国际奖6项，国家级奖150项省级以上奖励800余项。许多剧目无论获奖层次和演出场次都走在了全国同行业前列，并为山东填补了空白，为济南争得了荣誉。目前，杂技剧《粉墨2》，吕剧《泉城传说》、京剧《重瞳项羽》、儿童剧《乌龟也上网》、话剧《周馥与济南开埠》，音乐剧《大舜》曲艺剧《泉城人家》等剧目已通过立项评审，将陆续开始进入排练阶段。
KEY WORDS关键词／品牌
记者：在沈阳、北京、天津等有“刘老根大舞台”，北京有“德云社”，都深受观众喜爱。请介绍一下济南市在开发拓展演出市场方面有何举措?
刘程华：为了丰富活跃济南演艺市场，市文广新局鼓励和引导各艺术院团在丰富艺术创作的基础上，积极拓展演出市场。据统计，近5年来，市属6家艺术院团年均演出2000场以上，演出收入逐年增加从2006年的695万增至2010的991万元。其中，“泉城大舞台”系列定点演出活动2006年7月启动，6家艺术院团以宝贝剧场大明湖明湖居珍珠泉人民会堂济南戏缘俱乐部、北洋大戏院晨光茶社、茗曲阁为主要演出阵地推出演出活动，逐步形成了天天有曲艺，周周有歌舞。杂技、京剧、吕剧儿童剧的演出态势。至2010年12月底累计演出2000余场，观众100万人。
济南市杂技团自200S年4月起近三年，连续在珍珠泉人民会堂演出京剧意象杂技剧《粉墨1》，累计演出520余场，观众32万人次，开创了济南市专业艺术院团同一个剧目同一个地点连续演出场次最高纪录，也已成为济南市
个独具特色的演艺品牌，成为济南市的一张靓丽的文化名片。
大明湖明湖居2010年4月28日开始运营以来，济南市曲艺团精心策划，整合演艺资源，推出《明湖曲韵》系列优秀曲艺节目，至2010年12月底，累计演出281场，接待海内外观众近3万人次，成为我市处集文艺演出，休闲娱乐旅游观光展示和传承济南，曲山艺海文化特色于一身的园林式演出场所。
针对济南少年儿童演出市场，济南市儿童艺术剧院先后排演了亲子剧《三只小猪》、《小红帽》、《七色花》、《三只小鼠和一锅汤》、《列那狐传奇》近20台剧目，自2007年起启动了济南亲子剧场，以节假日，寒暑假为主要时间节点，年演出100场，拥有会员观众万余名。2009年7月、2010年11月先后举办两届济南市亲子剧节邀请了瑞典斯拉瓦剧团，中国儿童艺术剧院北京儿童艺术剧院、西安儿童艺术剧院，上海木偶剧团、北京丑小鸭卡通艺术团等多家国内外知名儿童艺术院团与济南儿艺联手为济南的少年儿童奉献了32场精彩演出，济南亲子剧节业已成为全国小有名气的演出品牌。2011年，将组织举办济南市第三届亲子剧节，届时将邀请3－5支国外知名艺术团体来济参加亲子剧节的演出。
2009年3月，济南市京剧院启动的济南市京剧进校园活动，以戏缘俱乐部为阵地先后举办3期教育系统中小学老师京剧培训班，举办专场演出30余场，到各中小学授课400多个课时。据不完全统计，目前我市能唱2段京剧名段的师生1.2万人，为培育京剧观众作出了积极努力。2010年6月，央视11频道来济南录播“济南市京剧进校园”专题宣传后，引起社会广泛关注，12月，央视11频道再次来济录制了28期济南京剧进校园活动专题，目前正陆续播出。
KEY WORDS关键词／贴近
记者：胡锦涛总书记提出新闻改革要“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，其实“三贴近”原则也适用于指导文化工作，济南市在这方面是如何开展工作的?
刘程华：坚持“三贴近”原则，积极开展丰富多彩、群众喜闻乐见的文化活动，不断满足广大人民群众的精神文化需求，是工作的基本出发点。2010年，组织举办了首届齐鲁民间艺术展演，第九届济南市花灯艺术大赛新春乐泉城民族音乐会，“首届济南少儿机器人大奖赛”，泉城戏曲票友演唱会，“济南市少儿书画摄影展览”“公共文化走进新农村”，“书韵泉城2010年济南市换书节”，齐鲁动漫博览会，“迎非遗博览会展齐鲁文化魅力”主题广场文化“四个百”工程创建等活动5000余场次，市图书馆接待读者80万人次，外借文献65万册次，举办活动125次10万余人参加。市群众艺术馆开展的“新市民，新课堂”公益培训动开设15个艺术门类的38个班次培训学员1500余名，济南画院参加省级以上美展20余人次，为部队灾区等捐画200余幅。济南美术馆，市博物馆市文物店等举办展览70余场，观众16万余人次。
开展了“百场演出进社区”，“迎和谐全运，建美丽泉城”，“百戏闹春”等主题鲜明的公益性进社区农村演出活动，年演出300场以上，观众近50万人次，有力的丰富了社区居民和农村群众的文化生活，推动了演艺市场向农村基层延伸拓展。
在市委宣传部的支持下，我局为济南市市属艺术院团配置的第一台流动舞台车将于1月22日到位，对更好地开展这项工作将是一个极大的促动。
KEY WORDS关键词／环境
记者：前些年的济南在人们印象中演出环境并不完善，在城市宣传和人民文化需求极快增长的今天，为了解决这个问题，采取了哪些措施?
刘程华：首先，各级主管部门进一步更新观念，主动与演出承办单位联系，简化审批和备案程序，减少审批环节，以最短的时间办理演出许可手续。其次，有关部门及时整理和优化演出举办地外部环境，保障演出的顺利进行和观众的出行安全。三是演出市场体系更加健全，本地和外地演出经纪机构纷纷进入我市策划举办营业性演出活动，开通了济南票务网，实行了网上售票。四是各级媒体加大了对营业性演出的宣传力度，为扩大演出影响，增加票房收入奠定了基础。
KEY WORDS关键词／十艺节
记者：2013年，“第十届中国艺术节”将在济南举办，这是济南市的一件大事。为此，济南市做了哪些准备工作?
刘程华：“十艺节”在济南举办，对我们来说，是一个极大的机遇。我们准备从以下三个方面着手，做好迎接准备工作。
一是进一步发掘地域文化优势，实现精品创作新突破。继续实施“文化精品工程” ，完善精品创作管理体制和运作机制，围绕“十艺节”，抓好艺术创作生产规划落实，组织召开艺术创作生产研讨会座谈会，开展“全市艺术院团业务建设年”活动，做好优秀剧目储备，2011年下半年，将举办第五届济南市泉荷奖一一新剧目展评活动。召开全市社会文化工作会议，积极组织群众文艺创作，力争在“十艺节”“群星奖”项目评比中取得好成绩。
持续开展丰富多彩文化活动，重点组织好第二届齐鲁民间艺术展演，济南市少儿才艺大赛、济南市国际标准舞邀请赛，济南市非物质文化遗产项目技艺表演赛，济南市第五届泉荷奖一一新剧(节)目展演，优秀中青年演员才艺比赛、“泉城大舞台一一济南市系列优秀剧(节)目演出”“第三届济南市亲子剧节”等活动。继续组织艺术院团送戏进社区，农村、部队，学校等。
二是提升服务，实现文化与旅游融合的新突破。进步强化文化旅游统筹发展意识，坚持在理念规划，政策，资源。市场主体等方面的深度融合，形成两大产业互动发展，互融共贏的新模式。积极争取财政支持，通过改造原有场馆和新场馆建设相结合，加强演艺场所建设，满足不同层次演出的需求。同时，鼓励兴办民营院团，培育壮大演艺业主体。重点培育一批既懂文艺生产又懂市场运作的演艺经纪人，扶持演艺中介机构发展，构建演出协作网络，畅通演艺产品进入市场渠道。
三是改革创新，实现市场意识和市场主体的新突破。借鉴《齐风鲁韵·粉墨》的成功模式，大力进行剧目生产营销改革。定位于旅游市场和大众娱乐消费市场，从剧目策划，经营模式组织架构艺术形式，包装宣介，市场营销。票务运作融资渠道成本控制价格定位，衍生产品等方面坚持市场取向，把剧目打造过程变成推进文化体制机制创新的过程，以剧目生产带动改革深化。巩固文化体制改革成果，发挥济南市杂技团有限责任公司、济南演艺有限公司以及明湖居演艺有限公司等新型文化演艺企业的积极作用，按照现代企业法人制度进行运营，优化资源配置，促进创作出更多优秀作品，培养更多艺术人才。力争用至三年时间，将明湖居培育成为具有齐鲁风格，泉城气派特色鲜明、国内知名的演艺场所。
作者 韩磊