宁波玩具市场的调查分析研究
作者
【摘要】通过对宁波玩具市场的调研分析，采取不同种调查方法，旨在找出宁波玩具市场的发展优势及玩具的热销种类，迎合当今绿色环保的再生消费观念，提高玩具的智力性教育性，促进宁波的玩具业发展，使宁波在中国的经济发展中具有更大的竞争力。
【关键词】玩具市场家庭教育出口贸易
一、调查背景
随着宁波经济的快速发展，玩具的消费市场逐步崭露头角，虽然玩具不是作为一个基本消费，但近几年来一直保持着非常良好的消费增长态势。市场上玩具种类的增多，家长对玩具的需求量增加，宁波经济与出口贸易的飞速发展，这些都促使我们对其进行调查，以家长对玩具市场的情况有大致了解来促进孩子们的身心发展。
二、调查目的
了解宁波市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位，了解宁波玩具市场上玩具种类是否满足孩子和家长的需求，了解宁波玩具的出口贸易量与销售状况，了解竹制玩具在宁波的发展潜力
三、调查方法
1.观察法。2.访问法。3.参观法。
四、调查内容
（一）宁波玩具市场消费需求
在宁波市，14周岁及以下人口中，占总人口的比例为1.09%。在15~59周岁人口中， 18、23、35、42周岁，占全市人口的比重依次为1.96%、2.00%、2.40%和2.47%。在购买玩具时的选择权，59%是由孩子做主，特别是娱乐活动方面，超过50%的孩子可以自己做主。通过对宁波市的各项有关玩具消费的调查表明，由于城乡居民收入的增长，大部分家长对孩子的智力投资非常重视，益智类玩具的市场也非常广阔。根据问卷调查反映，城市消费者中34%的消费者对电子类玩具感兴趣，46%的消费者更喜欢益智类玩具，剩下20%喜欢布制、毛绒玩具。农村的情况也基本相似，有48%的消费者喜欢购买电子类玩具，28%的人喜欢拼装玩具，24%的人只能购买中、低档的毛绒、布制玩具。尤其值得关注的是，42%的被调查者非常愿意选择益智类玩具，因为这些玩具既可以充分发挥儿童的想象力、创造力，又能提高他们的动手能力，挖掘孩子潜藏的能力。
（二）宁波玩具类产品生产和出口现状
目前，浙江已成为全国玩具生产四大省份之一，产量仅次于广东，居第二位。浙江生产的玩具质优价廉，深受境外消费者欢迎。2007年宁波玩具企业出口欧盟1.74亿美元；出口美国的玩具达到1.61亿美元，占了21.5%；出口加拿大的玩具占14.3%，达到181.07亿美元。以上的玩具出口量与浙江全省玩具相对比，占到总值的约59%。2009年宁波玩具出口数量稳步增长。据宁波海关统计，宁波2009年海岸出口玩具约为4.1亿美元，较上年同期增长了14.9%左右。宁波口岸私营企业出口的玩具总量大约为2.3亿美元，增长42%左右；外商投资企业出口九千八百多万美元，下降了3.6%，二者合计占同期出口总值78.7%。而对欧美出口的玩具达到3.2亿美元，增长了26.2%，占同期出口总值76.0%。玩具出口情况非常看好。
（三）竹制玩具在宁波市场的发展潜力
在目前玩具行业竞争激烈的情况下，竹制玩具需抓住市场的需求和发展的导向, 将玩赏性和实用性充分结合, 突显了自身的优势, 同时也为儿童的生活带来了新的趣味和视点。竹制玩具的完美创意符合儿童的身心健康，不仅可以满足众多消费者的个性追求，而且提高了现代儿童的生活品质。竹制玩具的绿色风暴将不断地刮进儿童玩具市场，因为这是一个多赢的产业。竹制玩具应加强对营销市场的流通，加强展览上的投资，同时在开发成本上注重理性。
五、调查内容分析
（一）玩具设计需符合儿童心理
儿童心理学家认为：儿童心理的发展是以一定的遗传因素为前提，并不是孤立的，是以一定的生理发展为基础，又在一定的社会条件下，在成人抚养、教育下发展起来的。因此玩具设计当然要符合儿童的心理发展年龄特征，需要有针对性、目的性设计不同种类的玩具。智力教育对于儿童心理的健康发展与聪明才智的挖掘有很大的影响。玩具的设计不仅要考虑儿童的学习性和教育性，而且要具有科学性和时代感，最重要的是把安全放在首位。
（二）宁波玩具市場正蓬勃发展
这几年，宁波按照科学发展观的要求，着力优化经济发展方式，有效促进了经济科学发展。对于2012年的市场行情，宁波玩具业界同仁怀着极大的信心。2011年各项商贸活动的参展商及买家人数实现了“双增长”，在参展的玩具厂家中，我国参展商达到600多家，较上年增加了近8%左右，在全场增幅最大、最具有活力，这足以说明，玩具的未来市场前景光明。在玩具的入场买家中，来自欧美国家的增超一成， 来自新兴市场如印度、南非、巴西、俄罗斯、越南、土耳其等买家对2012的市场非常看好。
（三）创新引领时代潮流
中国是世界上毛竹资源的产量大国，同时也是竹制品加工与出口量最大的国家。从国家新颁布的出口产品退税目录单中，“部分竹制品出口退税率增至11%”，这足以说明国家对竹制品经济发展的重视。竹制玩具摒弃了传统玩具的表现形式，具备了环境保护、智力开发、经济发展、工艺简单、美观环保的特性，符合创新的要求与时代潮流，定会迎合市场的流通营销。
参考文献
[1]中国玩具协会.助理玩具设计师[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2006.
[2]中国投资咨询网.http://www.ocn.com.cn/reports/2006235wanju.htm
[3]许政援.儿童发展心理学[M].长春：吉林教育出版社，2002.
基金项目：本文为“2011年浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）”《“绿色”竹质儿童数字玩具设计推广》的成果。
作者简介：黄西芝（1991-），女，宁波象山，大专，研究方向：玩具设计；裘凯文（1991-），女，浙江杭州，大专，研究方向：玩具设计。
（责任编辑：陈岑）
作者 黄西芝 裘凯文