古镇旅游中政府引导的作用
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【摘要】近几年，随着人民生活水平的逐步提高，对于旅游产品的需求快速增长。古镇旅游作为旅游产品的一种，既能宣传保护当地传统文化，又能带动当地居民致富增收，许多城市都积极发展。本文通过对于位于成都市龙泉驿区的洛带古镇的分析，希望能够发现古镇旅游在发展中存在的问题，对政府的引导、规划提出相关建议。
【关键词】古镇旅游 政府引导 问题 建议
一、基本情况
洛带古镇位于龙泉驿区，历史十分悠久。据传在三国时期，蜀后主刘禅玉带落入小镇一八角井之中，得名“落袋”，后传为“洛带”。随着“湖光填四川”的移民潮，客家人从沿海地区迁徙到洛带，洛带也逐渐发展成为中国西部客家人最为集中的小镇。镇内旅游资源丰富，文化氛围浓厚，被人们称为“客家名镇”、“会馆之乡”。
洛带古镇之所以出名，得益于其所在的龙泉驿区举办二十余年的桃花节。龙泉驿区于1987年3月举办了第一届桃花节，截止2010年，桃花节共举办了24届。2001年，国家旅游局批准桃花节为国际桃花节。龙泉驿区的桃花节吸引了大量游客前来参观、游玩，极大的带动了古镇旅游的发展。
区位优势也使得洛带旅游迅速发展。古镇旅游的游客多为成都市及周边居民，他们大多是利用周末的时间，希望能够暂时远离城市的喧嚣，享受一下难得的清静和悠闲。由于时间的限制，洛带古镇也就成了很好的选择。洛带古镇消费不高，交通便利，且古镇外围旅游设施较为完备，对于附近的城市居民有着很好的吸引力。
二、存在的问题
通过实地调研，我们发现，洛带古镇存在着一些问题，限制了其长期发展。古镇旅游目前主要存在以下几方面问题：
（1）宣传力度不够。洛带古镇在成都及其周边地区有着很好影响力，游人如织。在这里提出的宣传问题，主要是景点宣传和旅游产品的宣传上。对于很多游客来说，虽然都表示知道洛带古镇，但对于当地旅游的了解也仅限于洛带古镇、客家风情而已，不知道洛带古镇具体的游玩项目。在洛带古镇街口，没有对于古镇具体景点的介绍和说明，甚至没有明确的入口，可能会让游客感到困惑。一个较为明显的结果是，由于游客对于洛带古镇的了解偏少，游玩较为盲目，没有清晰的线路和目标，因此停留时间较短。
（2）文化挖掘不够。许多人都知道洛带古镇是“西部客家第一镇”，客家文化是洛带古镇的一大特色，此地现在也仍居住着大量的客家人。洛带古镇的旅游定位也是以文化旅游为主。但事实上，洛带古镇没有十分突出的旅游景点，会馆也缺乏专业的组织和管理，布置较为随意，其作为旅游产品的特点不突出，更容易让人理解为普通老宅。洛带古镇只有零星的图片、文字与实物介绍了客家人迁移至此的历史情况，绝大部分是卖食品、手工艺品的店面和城市里十分普通的游乐场所，人们很难感受到其作为“客家第一镇”的风韵和特征。游客之所以选择来此游玩，是希望能够看见其独特的文化景观、保存较好的历史文化遗产，洛带古镇有着十分丰富悠久的文化资源，但却显然没有很好的对齐进行挖掘和开发，旅游产品缺乏特色。
（3）市场不规范。古镇中很多商家都是当地的村民，由于缺乏经验，政府没有很好的引导和规范，经营具有盲目性和滞后性，对于当地市场的长期发展不利。具体表现在：产品价格浮动大，或明显不合理。以羊肉串为例，当地古镇上售卖肉串的商户不下十家，价格却各自不同。同一个小贩，每天不同时段羊肉串销售的价格也完全不同（根据市场需求调整），价差可能达到200%。完全同质的商品，价格浮动如此之大，对于商户乃至当地旅游树立诚信形象十分不利。商家单纯追求一次性的暴利，很少考虑长远发展。产品高度同质，缺乏特色。无论是羊肉串，还是碰碰车、鬼屋，短短一條街就有五六家，产品完全同质，缺乏实质的竞争力。商家在竞争的时候往往采取价格战，恶性竞争的结果是商家利润的下降，同时，由于娱乐方式单一、没有特色，少有游客会多次游览。
三、建议
仅靠市场中从业者的力量（这里主要是当地从事旅游业的居民）很难改变洛带古镇当地旅游业的现状，因此需要政府的介入。笔者在此提出以下几点建议:
1.利用优势资源，有针对性的宣传洛带古镇的旅游项目和旅游产品。将洛带古镇及其周边的旅游产品进行整合宣传，让游客对于其旅游景点有更加清晰的认识。通过让游客了解洛带古镇的特色，形成洛带古镇特色旅游线路的概念，知道了玩什么、怎么玩、在哪儿玩，能够增加游客粘性，拉长游客停留的时间，进而大大增加旅游收入。
2.突出文化特色，重点打造特色旅游文化产品。现阶段洛带古镇旅游产品缺乏新意、特色，是其长期发展的瓶颈。当地政府应该结合龙泉桃花节的实际优势，构建平台，着力发展特色旅游，突出其客家文化，对当地的历史建筑、文化产品进一步打造、挖掘，以其独特的文化吸引游客。
3.加强管理，科学引导。当地居民追求个人利益，无可厚非，但其结果可能是公共利益的受损，整体旅游产业发展受到限制。当地政府应该一方面加强对于行业的规范、管理，保证当地旅游、服务行业的良好形象和信誉，另一方面，也应该通过培训、开展讲座等丰富多彩的形式，提高当地从业者的业务素质、水平，提高他们的诚信意识，从源头上解决问题。同时，政府还可以从大局出发，对当地旅游产业进行总体规划，实现公共利益的最大化。
参考文献
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[3]李玉臻.丽江古城旅游发展问题对四川古镇的开发与保护启示[J].康定民族师范高等专科学校学报, 2008,(05).
作者简介：王冠迪 （1991-），男，汉族，重庆江津人，就读于西南财经大学公共管理学院,研究方向：管理学。
作者 王冠迪