「禁名人代言」也是惰政
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从明年1月1日起,广播电台、电视台将对名人代言的医疗产品广告等亮出红灯。国家广电总 局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》,已经将其列入禁播对象。
名人代言虚假医疗产品广告很可恶,而且很有害。但名人代言真实医疗产品广告,就应另当别论,不能与代假混为一谈,而且现有的法律法规并没有说名人就不可以代言产品广告。广电总局立规禁播名人代言医疗产品等广告,显然将两者混淆了,这是一种简单化甚至极端化思维,也是一种惰政表现。该禁播的应是名人代假,而不是其代真。广电部门不能为了规避自身风险,卸载工作压力,就剥夺名人代言医疗产品等广告的权利。
应采取的做法是,严行自身审查之责,在播出名人代言的医疗产品等广告之前,要看其證照或手续是否齐全,是否存有疑点,不让带病的代言广告播出。如果严审关把牢了,存有破绽的代言广告就会被挡在门外,广电行业也不至于因为禁播名人代言真实广告而减少收入。
作者 张永琪