谁挡了文化的「钱」途
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“力争用5年左右时间，文化产业增加值翻两番，占全省国民生产总值比重进一步提高，逐步成为我省的支柱产业。”山东省近日发布的《关于加快文化产业振兴的意见》为文化产业发展提出了的目标。
在经济利益的驱动下，已是炙手可热的文化产业到底给我们带来了什么?
有着灿烂辉煌文化资源的齐鲁大地，一场文化体制改革和文化产业发展的战役进行得如火如荼，文化体制、文化惠民、文化创意、文化品牌、文化贸易“五个新优势”正在逐步显现。
成功的《粉墨》
济南的珍珠泉人民会堂，《粉墨》的固定演出地点。台上水袖如云，京韵悠长，台下观众座无虚席，京剧意象杂技剧目《粉墨》成为省城的一个名牌演出项目。在济南召开的省市的重大活动、重要来宾、节庆活动，《粉墨》都是必演项目。
“杂技团是获奖大户，但穷得只剩奖牌了。”用济南市杂技团团长邓宝金的话说，就是“艺术金牌却没变成市场金矿”。
“确切地说，不是没市场，而是缺少让观众买账的文化产品。”邓宝金说，长期依靠政府拨款的国有文艺院团，缺乏市场和产品意识，获奖成了主要目的，“演出之后进仓库”长时间成了艺术品生产的共同规律，虽是精品却不具备产品属性，更没增值空间。
从金牌到金矿。先要让观众喜欢。济南市杂技团通过市场调查发现，过去单一的杂技节目已不能适应市场的需求，杂技在“技”的基础上还要把音乐、武术等都囊括进来，增添时尚、幽默元素，增强互动性。于是，他们借鉴京剧的唱腔、服饰、动作，将杂技与京剧结合，制作了一台京剧意象杂技剧目《粉墨》。
融合了创意、品牌、资本、市场运作等诸多成功因素的《粉墨》，在文化产业的市场中获取了巨大财富。迄今为止，《粉墨》已在济南演出440多场，上座率都在八成以上，成了一些旅行团的必选项目。
《粉墨》的成功，让杂技团确立了新思路用产品去冲击市场，用精品、品牌占领市场。2009年底，济南市杂技团整体改制为济南杂技团有限责任公司。体制机制的调整，让杂技团市场运作更加娴熟。“如果说排演《粉墨》时，我们还处于先创作节目、再投放市场的以产定销阶段，那么到了《畅游》和《粉墨2一红色记忆》，已经进入先市场调研再量身订做，以销定产的营销阶段。”邓宝金说，杂技团明年准备上一个《红色记忆》经典系列，要依据观众购买率再决定做与不做。
“这是个金矿看我们怎么挖掘。”邓宝金说。目前，杂技团已与10余家国内外著名演出经纪公司建立长期合作关系，还与世界著名的加拿大太阳马戏团签署了十年合作意向书。济南市杂技团正在完成一次从艺术金牌到财富金矿的华丽转身。
山东省的许多文艺演出单位和济南市杂技团一同感受着改制的快乐。2009年山东省直6家文艺演出院团改制完成，14家国有文艺院团已经全部转企改制，各市文艺院团和文化单位的改革也正紧锣密鼓地进行。
文化的力量
在山东，越来越多的文化团体因为文化体制改革迸发出新的活力，文化产业的增加值在经济增长中的比例逐步提高。
“力争用5年左右时间，文化产业增加值翻两番，占全省国民生产总值比重进一步提高，逐步成为我省的支柱产业。”山东省近日发布的《关于加快文化产业振兴的意见》提出了文化产业发展的近期目标。按照这个目标测算，到2015年山东全省文化产业增加值要力争超过4000亿元，年均增幅超过30％。
这是个富有挑战性的目标。
随着文化产业的不断发展，一个新的经济概念——文化经济正在成为现代经济发展新的增长方式。美国和日本的文化产业占到了GDP的20％左右，在美国每年评选出来的400家最富公司中有72家是文化企业：日本所评选的400家最富公司中有81家是文化企业。从国内看，经济发达省市北京、上海、广东的文化产业增加值也占到了GDP的5％，但中国的500强企业中，没有家文化企业。
巨大发展空间吸引着从政府到文化企业的高度关注和参与。山东是文化资源大省、但还不是文化产业大省。2009年文化产业增加值超过千亿元，但只占GDP，的3.08％，每年约有500亿元的文化潜在产出等待开发。文化体制改革和文化产业的发展需要“加速度”。
山东文化体制改革从2007年进入全面推开阶段，一路硕果累累：
2008年12月31日，山东出版集团、山东新华传媒股份有限公司、大众报业集团、山东影视集团有限公司4家省直大型文化企业同日揭牌成立：一年之后的12月23日，山东演艺集团有限公司、山东省杂技演艺有限公司、山东文化传媒有限公司等三家省直文化企业正式成立
截至2009年底，山东经营性文化单元转企改制根基完成，26家出版社、129家新华书店、125家电影公司电影院、4家影视剧制作机构、2家电影制片厂：14家国有文艺院团全数转制为企业。
作为中央确定的最早一批有改革试点任务的省份之一，山东省的文化体制改革不断为经济文化发展注入新活力。
8月初，山东广播电视台揭牌，正式与省广播电视局分开。至此，山东省及全省17个市已全部合并组建广播电视台，实现了局合分离。广播电视系统的改制让全省广播电视有线网络整合初见成效，山东影视集团创作的“鲁剧”品牌越叫越响。
大众报业集团继去年半岛传媒有限公司与潍坊报业集团实行了以资本为纽带的联合，共同成立潍坊晚报传媒公司之后，不久前又与临沂日报报业集团达成协议，共同出资组建沂蒙晚报传媒有限公司，合作经营沂蒙晚报和控股经营鲁南商报。依靠资源整合形成的合力，大众报业集团迅速增力，今年1～4月份，集团主要媒体广告经营额3.4亿多元，比去年同期增长24.6％。
转企改制后的山东出版集团，更是走出省外寻找机会：4月25日，山东出版集团与星林地图出版社、志鸿教育集团签署战略合作协议，山东出版集团与苏凤凰出版传媒集团签订10大战略项目合作协、议，已有实质性推进……山东正走上一条资源共享、市场共育、文化产业跨越式发展的新路。
山东省杂技团改制后，聘请了国内一流创作组打造的精品节目《蹬人》在今年1月第34届蒙特卡洛国际马戏节上，斩获最高奖“金小丑奖”。
文化的魅力
历经几年的耕耘培育，山东的文化产业已是枝繁叶茂，成为山东经济社会发展的一大亮点。
统计显示，山东文化产业增加值每年新增近百亿元，年均增速达到21.5％，在建文化产业施工项目3500多个。在不久前的“2010(香港)山东周暨山东——香港国际贸易洽谈会”上，山东6个签约项目6个投资总额38.46亿美元，首次组团南下深圳参加文博会，10个省级项目签约，融资额达300亿元。
与此同时，一批全国乃至世界知名的文化品牌不断提升着山东文化产业的水平和档次。在孔子诞辰2560周年推出的百集动画片《孔子》，成为全球首部以动漫形象再现孔子成长历程、展示儒家文化的长篇动漫作品，《闯关东》《南下》《沂蒙》等鲁剧再刷新收视率纪录，享誉全国；“好客山东”文化旅游品牌叫响全国，孔子国际文化节、国际泰山登山节、青岛啤酒节、潍坊风筝节、菏泽牡丹节等节会品牌在国内外产生较大影响。
而让更广大的群众感受和支持文化产业发展的，是文化的产业化所带来的幸福生活。因为文化的产业化，我们告别了一个文化产品匮乏的时代，走进了宽敞舒适的现代化电影城，看到了过去只有少数人才能欣赏的歌舞演出，从琳琅满目的图书中找到自己需要的书籍，在家里的有线电视上了解世界风云……
在文化产业蓬勃发展的同时，山东省还把满足群众基本文化需求纳入文化产业总体发展规划，着力推动公共文化资源向基层和农村倾斜。为保证各级公共文化服务单位日常运行、开展服务，山东去年新建成博物馆、文化中心、大剧院等文化设施20余个，乡镇综合文化站572处……全省群众看书难、看电影难、收听收看广播电视难的问题得到初步解决。
改革还壮大了公共文化服务体系，全省萌生的近1300個乡镇综合文化站，以及2万多场各类专业院团演出，极大丰富了城乡群众文化生活。
2013年，第十届中国艺术节将在山东举行。“往届中国艺术节会场设在承办省个或几个主要城市。山东主办+艺节，将采取17市共同承办的形式，让全省人民在家门口享受文化大餐。”山东省文化厅厅长亢清泉说。
让文化经济成为新的增长点，让城乡群众享受到文化改革的成果，文化产业的改革和推进正在改变着山东。
作者 启洪 厉明