「网红干部」还能直播带货吗？

又一名干部因为短视频「出圈」了。10 月 26 日，湖北省随州市文旅局局长解伟以白衣侠士的形象出镜，宣传当地景点千年银杏谷。该短视频发布后，迅速走红网络，引发网友热议。有网友吐槽其造型「辣眼睛」，也有人为其亲自上阵宣传当地文旅项目的务实精神点赞。

无论评价褒贬，解伟无疑成为了又一名「网红干部」。面对突如其来的流量，他表现得很谨慎。记者通过电话联系到他，提出采访请求，他的回复是：「我只是偶然幸运地得到了大家的关注和包容，做得还不够好。在直播、短视频方面，很多干部都比我更有经验、做得更好，你们与其宣传我，不如去采访他们。」

解伟所说的「他们」，在「网红干部界」的名字耳熟能详。从掀起带货热潮的「网红县长第一人」陈灿平，到通过策马雪原推广大美新疆的时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长贺娇龙，再到因颜值「出圈」，带动当地文旅事业发展的甘孜州政协副主席、甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪，干部出镜推广当地产品或文旅项目，成为现象级「流量密码」已不再罕见。

不过，争议、质疑总是与流量并存。特别是直播这种形式，比短视频存在更大的不可预见性，干部可能因为说错一句话就引发全网「炮轰」。

今年 9 月，贺娇龙在直播中说的一段话被截取传播，在网上引发争议。她后来发布情况说明致歉后，暂停了直播和更新。去年 3 月，她还面临过低学历的质疑。为此，她曾停播一段时间让自己冷静下来。她称，她时刻提醒自己是公职人员，这个身份是区别于其他「网红」的。高热度对公职人员来说，不见得是好事。需要让自己冷静下来思考「从哪里来要到哪里去」。

去年 3 月，刘洪的一场直播吸引了 429.6 万人次观看，尽管收获了「局长好帅」等诸多好评，但他后来很少出现在直播间里，更多还是在精心制作的短视频中与网友「见面」。

去年，从西南民族大学到湖南省安化县挂职任副县长的陈灿平接受记者采访时表示，干部曝光在新媒体下是有风险的：「你的优点可能被放大一百倍，而缺点可能会被放大一万倍。」

除了来自观众的质疑，一名县委书记曾透露，「网红干部」的一些上级和同事也会认为其「出风头」，可能因此「针对」他们。因此，在最初的「官员直播热」过去之后，有不少干部纷纷从网络退场。

疫情初期，时任辽宁喀左县副县长陈士忠曾直播带货，推销当地小米、陈醋等农副产品。几个月后，他低调停播，还注销了新媒体账号。在他看来，领导直播带货只是在疫情期间的一种应急措施。

陈灿平组建了一个直播官员的微信群，聚集了 50 多名「网红干部」，如今群里还有 40 多人，但还在坚持直播的不多，有的连账号都已注销。「很多官员不会再走进直播间了。如果我是任职干部，我也会考虑不播，何必给自己惹这么多麻烦。」

陈灿平于今年 7 月接受湖北省罗田县政府的聘请，任职村第一书记，通过直播为当地带货。与此同时，他也辞去了西南民族大学经济学院院长的职务。

当「网红干部」经历大浪淘沙，很多人开始看清，在互联网这个「名利场」中，想独善其身很难，「网红」和「干部」两个身份不是在每个人身上都能兼容。辞去公职也好，低调退网也好，都是他们清醒之后的选择，不能简单用「兼济天下」或「独善其身」来评判个人取舍的高下。

且不谈成败得失，在信息时代，干部们有勇气「触网」，以直播的方式为家乡带货、代言，不失为一种难得的尝试。作为观众，不妨给他们多一些理解和尊重。

作者 刘成婧