2017 米兰 MICAM 国际鞋展 尊重传统 转角处与创新不期而遇

近日，意大利对外贸易委员会驻北京机构推荐选择了国内两家媒体前往米兰采访 2017MICAM 国际鞋展。《时尚北京》杂志记者有幸在 MICAM 组委会的安排下，有机会近距离观摩意大利鞋子的「台前幕后」，品味米兰的风情与时尚，感受意大利人的浪漫与热情。现将这些所见所闻记录下来，以图文专题的形式分享给广大读者，如临现场，感受时尚。

第 83 届 MICAM 国际鞋展于 2 月 12 日在米兰如期开幕，15 日圆满结束，最终总计 44，610 名游客参与其中，较 2016 年 2 月游客人数上升 5%，其中国外游客达到 26，505 人次，意大利本国游客 18，105 人次。此次参展企业共有 1405 家，其中包括 795 家意大利公司和 610 家外国公司，最终达成 140 亿欧元的营业额。

The Opening

开幕

MICAM 以传统的剪彩仪式拉开序幕，参加剪彩的包括意大利经济发展部长 Carlo Calenda，米兰市长 Giuseppe Sala 和意大利时装商会主席 Carlo Capasa。在新闻发布会上，Calenda 部长说道：「这是 MICAM 关键的一年，如果以前的贸易展会是具有明确的商业性质，那这次的 MICAM 希望能展示它更加丰富的另一面。工业生产数据表明国家正走在正确的道路上，意大利的繁荣归于工业，但这个事实在过去三十年被人遗忘了。所以 MICAM 也应该被提到政治议程上来，为它商讨一个更加重要的位置。」

The Vintage Atmosphere 展会现场

今年展会的空间设计无疑是一大亮点，从功能到整体氛围的设计，实现了传统与创新的完美融合。一个更新更时尚和更现代的展览概念使展览的根本结构发生了转变，比如提供更宽敞和更具功能性的区域，以促进买家和参展商之间的互动与洽谈；丰富的茶点与饮品在展区的功能区供应； Proraso Man Square 独特的空间设计，辅以复古家具和令人回味的音乐和气味，古董理发椅和擦鞋架让我们重回过去的贸易集市，这一切的碰撞都太奇妙了！

而要说到这次 MICAM 和以往最大的不同，就是一些顶级奢侈品牌首次出现在了展区内，如 Fendi，Ferragamo，Gucci，Prada 和 Tod's。 这些品牌首次在一个联合项目中出现，以支持意大利的制造业的发展。

MICAM×WGSN

Previews and Trends

趋势发布

MICAM 与 WGSN 合作举办的 FOOTWEAR RE_SET 活动，为大家带来了精彩的专业分析与预测，除了下一季的款式与材料的流行趋势，WGSN 还为从业者们带来了关于行业与市场见解独到的讲座。本次展会的国际顾问，每天将提供一些有趣的想法和对鞋类行业的专业人士有用的建议，以及零售，营销，视觉营销和店内设计方面的最新发展。除此之外，MICAM 还在 iKIDS 广场提供培训课程，致力于为儿童提供时尚和鞋类趋势。

The Fashion Show

时装表演

在 7 号馆的 MICAM square 区域，以男士和女士鞋履为主题的时装表演每每掀起当天展会的高潮。这些款式的挑选由 WGSN 根据下一个 A/W 17/18 季度鞋子流行趋势进行搭配，所以你在秀场中看到的款式，就是接下来即将大热的星款。

The Wonderlust

颁奖酒会

这季 MICAM 的展览主题策划，是以但丁的《神曲》为灵感展开铺陈，带我们开启接下来 MICAM 三年漫长的旅途。从今年至 2019 年用三年展会为大家讲述意大利鞋子的历史与风格。从「情欲」之罪开始，众人沉醉在世俗享乐中，旅途将继续通过「炼狱」的梯田，结束在「天堂」的 2019 秋季展。经过这三年的讲述与发展，相信 MICAM 也会发展成全世界最具商业价值和观赏价值的展会之一。

在展会开幕当天晚上举行的「Wonderlust」活动中， 颁出了这次展会最重要的奖项 theMICAMaward，其中最好的意大利买家奖获得者是「Biffi 精品店」的创始人 Rosy Biffi，而最好的外国买家奖由西班牙公司「GB Bravo 集团」的 Javier Bravo 赢得的。

第 84 届国际鞋展即将于 2017 年 9 月 17 日至 20 日在米兰 Fiera（Rho）举行，第一次与米兰时装周联合举办，大会诚邀全世界的品牌与买手参与其中，共飨一段非凡之旅，详细信息可浏览 MICAM 官方网站。

作者 本刊编辑部